4G時代到來讓網路購物得以徹底普及。而各大購物平臺上的假貨氾濫問題依舊猖獗，酒水類目依舊是假貨的重災區。由於假冒酒水利潤驚人，一瓶“高水平”、外觀上能以假亂真的假茅臺飛天成本在100元左右，以2000多元的價格作為正品出售到消費者手中，驚人利潤讓眾多造假者在法律邊緣瘋狂試探，而為此坐牢的人可謂前赴後繼。

也隨著京東、天貓、1919、購酒網等大平臺的品牌概念深入人心，消費者習慣於在以上幾個平臺購買酒水，總覺得像京東、天貓這樣的大購物平臺有嚴格把關，一般不會買到假貨。

而事實真的如此簡單和美好嗎？

天貓篇

企業資質部分：五個企業資質要求基本上可以用零門檻來形容——看似複雜的各種證件，對於鐵了心要造假售假的不法商販來說，如此這般的五個企業資質幾乎可以被輕而易舉的攻破拿下。

品牌資質部分：此項要求則能將眾多企圖造假售假的假酒商販攔在天貓大門之外。

無論是申請旗艦店、專賣店還是專營店，對於一般人來說，很難搞到以下幾種材料：商標註冊證、品牌授權書、品牌方的營業執照、生產許可證、衛生許可證等重要文書的影印件。（上圖中並未列明後面幾種資料，但實際入駐過程中是需要提交的）

然而在渠道為王的中國社會，你搞不到上述檔案，不代表別人也搞不到——除了官方旗艦店以外，以專賣店、專營店的方式入駐並銷售酒水的商家也大有人在。

雖然極高的入駐資質門檻攔住了沒有相關證明檔案的酒水商家，而跨越高門檻後得以入駐平臺的賣家，就一定不賣假酒了嗎？賣家又是如何銷售賣貨的呢？

天貓的發貨機制很簡單：商家自主發貨。

漏洞已經產生：天貓稽核的僅僅是商家的銷售資質，但卻對發貨的沒有任何管控措施。這就好比是醫院招聘的醫生都有相應崗位的執業資格證書，但有醫術不等於有醫德。

由於白酒類目相對特殊，上好的飛天茅臺也有人覺得難喝，天貓平臺上的不法商販幾乎可以毫無顧忌的發假貨，消費者收到假貨後，除了在外觀上難辨真假，喝進嘴裡更不容易分清楚李逵李鬼。

而京東和入駐商家的合作方式和發貨模式卻有些不同，分為FBP、LBP、SOPL、SOP，簡單歸納下就是：

FBP、LBP、SOPL：入駐商家給京東供貨,京東負責發貨。

SOP：入駐商家自己發貨，和天貓相同。

拋開和天貓相同的SOP模式不談，前三種模式，入駐商家雖然給京東供貨，但是京東的工作人員不對酒水本身的真假做管控或鑑定，只負責發貨——實際上京東的工作人員也不具備鑑定酒水真假的能力，飛天茅臺的防偽技術據說上百種，而且作為機密被官方的打假工作人員所掌握並簽訂保密協議，如此重要的資訊豈能讓京東的倉儲物流人員所輕易掌握？

換言之，入駐商家斗膽給京東提供假酒，被查出來的機率是極低的。兩年前的京東假茅臺事件中，京東只能稱是被其物流人員掉包——難道京東敢告訴消費者：我們的模式必然存在漏洞？

根據多年的買酒經驗分析，第一去正規的專賣店去買酒喝，不過這樣的酒根據自己的消費，一般價位高適合送禮、送人。不適合自己做口糧酒。

第二去一些酒的產地，或者本地的小酒坊裡面去買應該可以買到純正的糧食酒即便買不到百分百的糧食酒也不會買到產品太差的酒，這樣的酒，價位適中可以作為自己的口糧酒。

這個也是本人的經驗，本人長期喝散酒。感覺比瓶裝的好的多。