瓜子二手車火了。
北京市工商局海淀分局對瓜子二手車下發行政處罰決定書。
因為瓜子的宣傳語“創辦一年，成交量就已遙遙領先”，缺乏事實依據，與實際情況不符。
瓜子二手車需要停止釋出違法廣告，並交付罰款1250萬元。
瓜子二手車的廣告文案屬於“實用資訊導向”的資訊型文案。
這種型別的文案很容易得到驗證。
所以也易於招致質疑。
在使用“實用資訊導向”與“迫切需求導向”的文案時，應當慎重評估文案內容易於驗證的程度。
那麼，什麼樣的廣告文案才容易導致這種麻煩呢？
按照內容側重點，廣告文案可分為兩大類：資訊型與儀式型。
前者訴諸認知和理性，主要試圖告知或勸服。
後者訴諸情緒與感覺，主要試圖觸動我們的情緒或者某種感覺。
人們很難質疑儀式型內容。
因為儀式型內容幾乎沒辦法得到驗證。
比如耐克的“Just do it！”
它是典型的“自我導向”的文案。
誰能驗證它的對錯？
不可能。
資訊型中的“慣例導向”文案，也很難進行論證。
比如格力的“好空調，格力造”。
這種文案主要試圖給人們展示品牌，而不是產品。
資訊型中的“實用資訊導向”與“迫切需求導向”的文案，都比較容易驗證。
所以這些文案都很容易招致人們的質疑。
瓜子二手車的文案，就是“實用資訊導向”型別的文案。
因為瓜子二手車的廣告，除了強調“成交量”之外，還強調“創辦1年”。
這兩種內容，都是具體的資訊。
所以，廣告文案的寫手們，在準備使用“實用資訊導向”與“迫切需求導向”型別的文案時，應該慎重選擇具體內容。
同時，注意評估文案內容易於驗證的程度。
瓜子二手車火了。
北京市工商局海淀分局對瓜子二手車下發行政處罰決定書。
因為瓜子的宣傳語“創辦一年，成交量就已遙遙領先”，缺乏事實依據，與實際情況不符。
瓜子二手車需要停止釋出違法廣告，並交付罰款1250萬元。
瓜子二手車的廣告文案屬於“實用資訊導向”的資訊型文案。
這種型別的文案很容易得到驗證。
所以也易於招致質疑。
在使用“實用資訊導向”與“迫切需求導向”的文案時，應當慎重評估文案內容易於驗證的程度。
那麼，什麼樣的廣告文案才容易導致這種麻煩呢？
廣告文案：資訊型與儀式型按照內容側重點，廣告文案可分為兩大類：資訊型與儀式型。
前者訴諸認知和理性，主要試圖告知或勸服。
後者訴諸情緒與感覺，主要試圖觸動我們的情緒或者某種感覺。
人們很難質疑儀式型內容。
因為儀式型內容幾乎沒辦法得到驗證。
比如耐克的“Just do it！”
它是典型的“自我導向”的文案。
誰能驗證它的對錯？
不可能。
資訊型中的“慣例導向”文案，也很難進行論證。
比如格力的“好空調，格力造”。
這種文案主要試圖給人們展示品牌，而不是產品。
資訊型中的“實用資訊導向”與“迫切需求導向”的文案，都比較容易驗證。
所以這些文案都很容易招致人們的質疑。
瓜子二手車的文案，就是“實用資訊導向”型別的文案。
因為瓜子二手車的廣告，除了強調“成交量”之外，還強調“創辦1年”。
這兩種內容，都是具體的資訊。
所以，廣告文案的寫手們，在準備使用“實用資訊導向”與“迫切需求導向”型別的文案時，應該慎重選擇具體內容。
同時，注意評估文案內容易於驗證的程度。