華為前不久釋出了2018年財報，去年營收7121億元，其中消費者終端部門佔比48%，超過運營商業務成為華為營收的第一大來源，華為過去幾年保持高速增長的主要推動力就是智慧手機業務，2018年手機出貨超過2.06億部。在過去，華為消費者終端部門CEO餘承東說要做全球第一，大家會認為這是在吹牛，不過現在來看華為做全球第一大智慧手機廠商已經近在咫尺，最快今年就能實現。不過對華為來說，他們的目標不止於第一，華為消費者終端部門CEO餘承東表示除了華為+榮耀要做第一之外，華為單品牌也要做世界第一，榮耀要做中國第二，全球第四。

華為消費者終端部門CEO餘承東今天在微博發表了他對華為及榮耀品牌的新要求：

華為消費者業務已經發展到一個全新的歷史階段，今年華為+榮耀很可能成為全球第一手機廠商。未來，我們必須堅定方向，擼起袖子，埋頭苦幹：1.華為單品牌未來要做到全球第一。2.榮耀品牌做到中國前二，全球前四。 3.全力支援榮耀發展，將會給榮耀極具競爭力的產品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越並甩開對手。4.無論華為和榮耀，都要敢於創新，做智慧全場景產業的王者！

根據IDC的統計資料，2018年全球智慧手機市場上，三星以2.923億部的出貨量位列第一，不過同比下滑了8%，蘋果以2.088億部的銷量保住了第一，但也下滑了3.2%，華為則以2.06億部的出貨量位列第三，TOP3的排名去年沒有變化，但是華為增長了33.6%，這個速度是三星、蘋果不能比的，2019年華為智慧手機的出貨量目標值是2.5億部，超過蘋果應該沒懸念，超過三星也有一定可能，因為三星智慧手機業務還在下滑中。

按照餘承東今天的表態，華為公司的目標不只是做第一，而且要做華為單品牌也要做第一，子品牌榮耀要做國內第二，全球第四，意味著未來智慧手機市場的排名將是華為、三星、蘋果、榮耀及其他。

華為要想實現上面的目標，那智慧手機總銷量就要更上一層樓了，這也可以理解為什麼去年餘承東說要在未來幾年挑戰4億部智慧手機的銷量目標了，這個成就可是三星都沒有達到過的，三星智慧手機出貨量最多也就是3.5部左右。

餘承東放狠話：華為單品牌未來要做到全球第一。

意思就是說，華為手機（不包括榮耀）未來要超過蘋果三星做到世界第一的位置。而2018年華為手機全球出貨量2.06億臺，位居世界第三，與蘋果的市場份額差距不足1%。但是這個資料裡面是包含子品牌榮耀的，華為想要單品牌做到世界第一，無疑更難。榮耀是華為旗下的子公司，主打網際網路營銷，在國內已經成長為數一數二的網際網路品牌，目前已經從華為獨立出來。榮耀的價效比很高，導致小米一直視其為眼中釘肉中刺，雷軍更是在紅米釋出會上怒懟榮耀：生死看淡，不服就幹。如今，榮耀的logo已經改成了大寫字母，標誌著榮耀大舉進軍國際市場。榮耀品牌對華為的重要性可想而知，可以說是左旁右臂。根據賽諾統計資料，2018年oppo、vivo佔據國內市場第一第二的位置，出貨量分別為7637萬、7464萬臺。而華為手機（單品牌）在國內出貨量僅為第三，約6490萬臺。榮耀手機緊隨華為排名第四，約5427萬臺。顯然，華為只有和榮耀一起算上才能成為國內第一，如果不包括榮耀，華為甚至還不如藍綠大廠。在中國市場尚且如此，在國際市場那就更難了。華為的發展離不開榮耀，榮耀的模式是非常成功的。華為手機加上榮耀目前也只是世界第三的位置，本來今年不出意外就會超過蘋果，但是如果少了榮耀，估計是不行的。華為想要單品牌做到世界第一，需要跨過三星和蘋果兩個大山，你覺得沒有榮耀的華為能夠成功嗎？

放話？

實現了就是兌現承諾

不能兌現承諾就是望梅止渴

一個好的企業

不應該老是往市場上放話

一個好的企業

是不是應該往市場上放好產品？

蘋果初期喬布斯老放話嗎？