如何推動傳統媒體與新媒體的深度融合是個熱門話題、值得深度學習和研究。

隨著移動網際網路的發展和眾多新媒體的出現，傳統媒體慢慢被新媒體的快速、及時、高效替代。

這個命題裡，首先我們需要了解：什麼是媒體？什麼是傳統媒體？什麼是新興媒體？

媒體，就是人用來傳遞資訊和獲取資訊的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。廣告媒體，就是實現廣告主與目標消費者之間資訊聯絡的工具，能刊載廣告作品，實現與消費者溝通的載體統稱為廣告媒體。

對於媒體，正常是這樣分類的：傳統媒體&數字媒體&自有媒體。

傳統媒體裡，主要包含：報紙、雜誌、廣播、電視、戶外、電梯、近身媒體等，但是傳統媒體在原有基礎上也是不斷的創新求變。

數字媒體：傳統網際網路媒體，包含入口網站、搜尋引擎、新聞網站、垂直入口網站、社交網站、影片網站等。新媒體：新媒體，其實這是一個很泛的詞彙，也是一個很抽象的詞彙。因為，對於大多數人而言，只要是新生的並蓬勃發展的媒體載體出現，都會稱呼為新媒體，而多年運用的改為傳統網際網路媒體。但，其實這是錯誤的，因為這樣的話我們就將新媒體的定義太狹義了。新媒體也不是教材裡或百度所定義的，因為她們連手機簡訊都列入其中。我個人的定義：新媒體包含數字媒體之內，而且主要是以移動網際網路為主。嚴格地說，新媒體應該稱為移動化數字新媒體。主要包含：微信、微博、APP、移動新聞源、移動端垂直門戶、米聊、陌陌（或者可以統稱為移動端社交平臺），包括之前的WIFI廣告等。

新媒體的特徵具有互動性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文字，個性化與社群化。

適合用途：互動性為主，同時可植入品牌資訊及產品資訊、促銷資訊，用途比較廣泛。

自有媒體，顧名思義，就是根據自身需求與實際情況，建立屬於自己的載體。

交通：公交站名、路口太陽傘、百度/高德等地圖，以及交通指示牌，這個會比較麻煩點，成本也高。

樓體：樓體廣告牌、樓體LED、樓體發光字、終端LED落地機、電視機、標誌物等。

自創：便民廣告牌、指引牌、重點區域廣告牌、機器人、DM雜誌、摺頁、畫冊、產品包裝、禮品、環境識別系統、品牌嫁接等。

我信奉的是基於品牌戰略規劃下的年度營銷目標，而去制訂年度傳播節奏，至於媒體的運用，一萬人有一萬種做法，比如市場環境限制、競品狀態、產品研發或市場渠道鋪設的問題，當然，也有領導意志的問題存在。

現今社會，傳播的立體化是早就實現，但是在傳播的過程中，如何讓傳統媒體與新媒體進行融合，作用上進行互補，而不是單一的使用傳統媒體或新媒體，重點在於根據不同群體、不同區域消費者屬性進行組合。

而在媒介策略上的制訂就很關鍵，因為，影響媒體計劃的因素有非常多。

外部因素：產品特點、目標受眾特點（受眾的媒體習慣和文化程度）、競品特點、廣告文案特點、廣告預算、市場現狀和消費趨勢

內部因素：廣告成本、傳播效益、匹配度（不同媒體與廣告主的適用度）、媒體週期（不同媒體其傳播壽命長短不一，比如戶外、雜誌、廣播、電視）、靈活度（中途可適當調整的可行性）、協調性（廣告媒體投放與其他營銷手段的節奏配合）。

傳統媒體在傳播上的廣度作用不言而喻，同時眾多傳統媒體的政府烙印還是能起到一定的信任度加持，而新媒體更多的是針對中青年群體（不限於）。

但，“融合”一詞除了是載體和手段上的區別罷了，更重要的是“內容”上的融合，不僅僅是形式上。傳播節點上，不同事件營銷，利用傳統媒體開啟區域市場的傳播廣度，進而透過線下PR，起到二次甚至多次大面積傳播，然後透過新媒體，將傳播的深度深挖，植入營銷的猛料，抵達消費者心智，最終再透過線上商城或線下達到成交銷售的營銷目標。