回溯歷史，媒體在過去的二十年內經歷了多次變革，從紙媒到PC網際網路，從PC網際網路再到移動網際網路，“內容”成為網民消費資訊的代稱。

而內容行業發展至今，早已由最初的泛娛樂單一化發展到現在的垂直領域多元化，從開始的重點運營雙微端發展到現在的多平臺分發，優質內容和各類平臺不斷湧現。

在這樣一個迅速變化的時代，嘈雜而又無價值的資訊充斥在網際網路的每個角落，追尋“真實價值”成為了內容從業者的必修課。

這種真實價值是什麼？它可以反映出這個時代下媒體行業裡的某一種典型問題並解決它，也可以是某一細分領域成功媒體一路走來的真實路徑，或者它本身即在訴說並代表著一種潛在趨勢。

從傳統媒體到新媒體，無論傳播方式與過程發生了怎樣的變化，好的內容都是至關重要的。給予社交媒體鏈式傳播、口碑傳播和人際傳播的屬性，新媒體內容的影響力具有圈層性、情緒性和不確定性三大特點。

在大資料時代，資料思維的應用尤為重要，“內視”（觀察自己賬號）和“外窺”可以幫助我們確定並分析使用者感興趣的內容，梳理選題，開拓思路。除此之外，對內容做情感的加工也非常重要，心理學的運用能讓內容更有傳播力。

“五羥色胺掌管人的情緒，能讓人情緒高漲、積極樂觀。催產素掌管人的同理心、同情心，能讓人產生情感共鳴，情感雞湯盛產催產素型的刺激，比如熱門話題‘凌晨3點的北京’。多巴胺讓人產生愉悅感，賭博、性、音樂、文字都可以，比如文藝的影評、浪漫的遊記。腎上腺素是人因為憤怒、恐懼、緊張，而產生呼吸加快，心跳與血液流動加速現象的神經遞質，比如‘紅黃藍’事件。”

根據內容的不同選擇適當的“情緒”表達，往往能讓內容更好更廣泛地傳播。

以喜馬拉雅、黎貝卡的異想世界、我們視訊等等頭部大號為例，涵蓋音訊、文字、視訊等多種媒介形式。

若想激發口碑傳播，要確保內容能夠使受眾出現高度喚醒的情緒，而這也是新世相、末那大叔等多個頭部IP非常擅長的策略。

除了內容漲粉、活動漲粉、付費漲粉、地推漲粉等使用者增長的常規途徑，社群運營對於維繫與使用者關係的重要性。

對於未來的資訊世界，“回看當下傳媒技術的發展，這是新一輪技術主導下的資訊變革。網際網路、人工智慧、沉浸式技術等成為這一輪變革的先導。網際網路不僅改變了人們的閱讀習慣，甚至控制了資訊的分發與傳播；而人工智慧則成為傳媒機構背後的‘水電煤’，迭代其生產力要素；至於沉浸式媒體，讓我們離觸控真實更近了一步，它描繪了一個更加虛幻且美好的未來。”

人工智慧將越來越具有“人性”，它不僅能理解資訊，還能預測資訊的發展方向 ；對媒體來說，可穿戴裝置一方面是需要為之定製內容來抵達特定讀者的新媒介形式；混合現實(VR、AR、全景視訊和全息圖等)，也正在成為內容的有力加持。