人民網上海8月3日電 （龔霏菲）以“新科技 新娛樂 新價值”為主題的第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(以下簡稱ChinaJoy)於2018年8月3日至6日在上海新國際博覽中心舉辦。今年的ChinaJoy與人民網聯合推出高階專訪系列報道，邀請數字文化創意產業中的優秀企業大咖共同見證中國數字文化創意產業的升級和發展。

17173成立於2001年，是中國最早的遊戲網路媒體門戶，承載了中國第一批遊戲使用者的情感和足跡。目前17173為遊戲玩家提供遊戲推薦、資訊、攻略、論壇等全遊戲生命週期內的一站式服務，為遊戲發行商提供綜合營銷解決方案，是面向遊戲玩家、運營商、發行商的矩陣化、多平臺的媒體業務群。近年來，17173將優質內容大量拓展到新媒體平臺，真正突破傳統門戶的使用者圈層，實現遊戲精神的最大化傳遞。截止今年5月，17173共收錄遊戲81533款，自媒體賬號覆蓋40多家主流新媒體、影片媒體平臺，粉絲數累計157萬，閱讀量超過32.75億、影片及短影片播放量突破 5 億。近日，17173媒體集團總經理趙佳在高階訪談會客廳接受了人民網記者的採訪，對網遊行業演變、遊戲媒體轉型等問題進行了深度剖析。

17173媒體集團總經理趙佳

多元化發展使遊戲行業未來可期

談到過去十幾年來網遊領域發生的主要變化，趙佳認為可以從技術進步、營銷衍化、頭部聚集、資本介入這四個維度來觀察行業的演變。

在技術層面趙佳表示，網際網路的普及、頁遊的發展、移動技術的爆發，這三次新技術的使用在遊戲創新方面一直起著至關重要的作用。而每次首先殺入網遊新領域的，能適應潮流的，挖掘使用者真正行為價值關聯的廠商都獲得了十足的紅利。而在營銷方面，遊戲行業面臨的挑戰與日俱增，曾經的藍海市場紅利獲取模式不復存在。行業格局上，頭部企業強大的學習能力和資源整合能力保證他們在長期內引領行業成長。伴隨著產業的發展，資本與行業的博弈也從未停止，近年來資本對行業的理解在不斷深化，逐漸進入了理性與良性的狀態，行業整合度越來越高。趙佳稱，“多元化的發展趨勢使得遊戲行業未來可期。”

把握行業核心服務完成遊戲媒體轉型

談及17173作為傳統遊戲媒體的轉型之路，趙佳說，企業堅持以化繁為簡的戰略思想，否定了點播、直播、遊戲支付等自己不擅長的業務模式，迴歸到17173團隊的“遊戲愛好者基因”上，利用團隊裡資深玩家的敏銳洞察力，專注於使用者興趣挖掘，做開放性的、平臺化的、社群化的優質遊戲媒體。

尊重玩家獲得認可才是遊戲營銷王道

今年6月，17173 憑藉 “天龍八部手遊 IP 營銷案例”榮獲“IP 營銷類經典案例獎”。對於優質遊戲IP的塑造，趙佳有獨特的看法，“一個IP管理或者是營銷，本質其實是一種情感調動。” 因為人類是社會動物，永遠都希望在一個群體當中被認同，如果一個遊戲可以讓這個認同和價值感放大的話，人類就會被調動起來。而IP做到的是在玩家沒有看到的遊戲畫面之前，首先在心裡面植入出來了一個情景，這也是手遊玩家進入手遊的核心動力之一。

提到遊戲IP抄襲問題，趙佳認為，“在今天的遊戲行業，抄襲的獲利空間越來越窄。”抄襲如果不能使成本降低，或者在遊戲玩法上沒有突破性的創新，玩家並不會買賬。

17173可以說是在遊戲媒體行業中的第一門戶，憑藉其專業的遊戲新聞資訊，和頻繁的更新，使用者數量突飛猛進， 本人使用過程中也是受益匪淺。

17173功能很多，其遊戲攻略，熱門遊戲論壇等，也是受到很多玩家親睞。如今和各大遊戲廠商合作，開放測試遊戲賬號，越來越多的玩家加入17173。

在當今網路遊戲突飛猛進的環境下，其前景也是十分光明。

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