高度白酒，很難獲得年輕人的青睞。

白酒口感辛辣嗆口，下嚥至食道及胃有燒灼感，只要喝一杯易上頭，上火。對於年輕人來講，這種刺激濃烈的口感很難說喜歡，身邊的90後，幾乎沒聽說過誰喜歡喝白酒，更沒有聽說誰喜歡喝高度白酒。

在大部分年輕人心目中白酒的定位是隻有爸爸爺爺這輩才喝的，90後同齡人一般聚會聚餐，通常宵夜喝啤酒多。能喝上白酒的場景，只有是商務場合與年紀大的客戶吃飯，偶爾敬上一兩杯，然而不敢多喝，畢竟喝多易誤事或醉倒，畢竟第二天還得乖乖起床上班。

白酒主要消費年齡是45歲以上，事實上近兩年來，國內的白酒企業都已經意識到白酒面臨的消費者斷層危機，在60-70年代，由於消費品匱乏缺少選擇，年長的消費者只能將飲用白酒作為難得的享受，對白酒消費能力較強。

而年輕人面對的選擇更多，有啤酒、紅酒，更有像外國的威士忌、伏特加、香檳、朗姆酒、白蘭地等都在年輕人選擇之列，為什麼要去選擇高度白酒呢？而且年輕人對於過去父輩爺輩過量的喝酒方式並不認可。

中國的80後和90後的人群約有4億人，是龐大的消費群體，如果白酒行業未來失去這一群體，是一個很尷尬的事情。世界在瞬息萬變，年輕人的消費需求也在變化，比如市場上動輒過千的一瓶酒，誰能保證以後會繼續漲下去？誰又能保證未來一定會受年輕人追捧呢？

近年來被大家所熟知的小酒有某小白，某郎酒、某小二酒開始慢慢走向年輕化，做成小包裝，低度數，口感甘甜的白酒，加上奪人眼球的包裝和暖心的文案，拉近了與年輕人的距離。

目前白酒年輕化很多都是70後甚至60後在研究，其實未必真的懂年輕人的需求，80後90後的資訊接收方式和生活觀念很不同，雖然在包裝文案上個性化，但在品牌推廣和互動方面，依然用的是傳統白酒產品的方式，不能輕易打動年輕人。

現有的白酒產品還是上一代人的產品，每一代有每一代的特點，如何找到新一代年輕消費者真正的需求，也是白酒年輕化最大的阻礙。

不能一概而論，高度白酒不分年齡段，別看了幾部電視劇就被洗腦了。無論任何香型的白酒都有一群忠實的消費群體，而且從目前國內白酒行業說，越來越多的年輕人聚會和應酬都選擇很多心思在酒水上面。因為年輕人基本都在創業階段，應酬聚會都會考慮到一些客人或者領導的喜愛。咱不能說領導喝醬香，我非要拿別的香型吧，那不是自找苦吃嗎。另外這幾年的白酒行業颳起了收藏風，年輕人有點閒錢的也在開始學著理財和收藏。不過在這裡還是勸大家不要盲目跟風，投資需謹慎！

有幾個年輕人喜歡喝白酒的，但也不是說沒有市場，年輕的特性是什麼？創新！不喝白酒？沒關係，我給你把瓶子弄得花裡胡哨，你不喝酒可以買我的瓶子。不喜歡喝純白酒？沒關係，我給你加氣泡，加果汁，取個好聽的名字。僅供參考

高度白酒真的沒有年輕市場嗎？

從發展趨勢上來說，白酒確實很難滲透年輕市場，但也不是絕對；

首先，90，00對健康的意識已經逐步在上升，理性消費與個人偏好已經成為他們的標誌，他們有更強的自控性，追逐的是新的生活方式；其次，產品的豐富性，他們可以選擇的產品越來越多，也是造成高度白酒選擇成本較高的一個原因；第三就是場景變化，他們更喜歡音樂餐廳之類有氛圍的地方，而白酒與這類場景基調不搭；

從市場的角度說任何產品都不能全年段覆蓋，尤其是酒類快消品；隨著年齡的增長，對事物認知的改變，對場景要求的下降，年輕人終將會成為高度白酒的消費者；因此，高度白酒的市場定位，也不一定非要關注年輕人的消費動態；只要在市場結構中找到適合自己的那部分消費群體，然後再去對位營銷，才會事半功倍；