文化產品是地方特色文化的具體呈現，承載著人類文明特定時期的繁榮，寄託著當地群眾對某一特定民俗、事件、傳說的深厚的感情。

更合適的是文化創意產品。深入挖掘博物館的藏品背後文化、故事、情感和記憶，加入符合新興年輕主流消費客群興趣的時尚元素、視覺設計元素、互動體驗元素，從而藉助博物館載體更廣闊的透過自有網站、合作新媒體、合作異業機構展覽等渠道，進行產品的推廣。若能再進一步鼓勵客戶進行加入自我內容的創作，自我文創和大眾文創互相融合，藉助最優質的博物館藏品內容載體，一般會產生較好的傳播效應和商業效應。凡被認同的、美好的、新穎的文創產品，必然能廣受大眾歡迎。

文創是什麼？

要回答這個問題，我們首先要明白文創是什麼，近幾年國家一直在推廣文化產業，文創也開始崛起，但是我們對文創的認識一直很模糊，中國一直以來都是一個文化大國，我們有上下五千多年的歷史，但是文創產業卻遠不如英國、南韓、美國、日本等國家。

拿最簡單的來說，我們到旅遊景點購買的紀念品幾十年並沒有太大變化，不論從質量還是創意上來講都太陳舊，缺乏創意，當下年輕人並不願意買單，導致文化的漸漸流失，所以這些紀念品需要及時更新。說了這麼多文創到底是什麼？

說的簡單點，文創就是文化創意產業，而文創產品就是創意價值的產品化。各種藝術品、辦公用品、家居日用品、文化旅遊紀念品、科技日用造型設計等都有可能成為文創產品。一個新鮮獨特的創意，會讓一件產品附加上超出使用者期待的文化藝術價值、和智慧創意價值，讓產生購買行為大眾並心甘情願地接受，這便是文創產品通行天下的理由。

文化產品還是紀念品？

這次刷屏的網紅故宮口紅，來自兩家不同的文創公司。上圖這個6色的口紅，是由故宮博物院文化創意館和華熙生物一起出的聯名款，是不是看起來就很高貴，有種生活在皇宮的高階感。

這系列故宮口紅，顏色靈感來自於故宮的紅釉菊瓣瓶、桃紅碧璽瓜式佩、三足花盆託等國寶，包裝上方繪有仙鶴、瑞鹿、蜜蜂、蝴蝶，下方飾以繡球花、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。

小結：我們看了這些文創產品，上面都有中國的文化圖案和寓意，所以博物館文創稱作文化產品顯然是沒有問題的。

稱呼這件事，籠統來說，肯定不叫文化產品，也不叫紀念品，就是叫“文創產品”。

這又是為什麼呢？

首先來看“紀念品”這三個字以及它能包含的產品

以前我們叫紀念品，在我們的印象裡，一張照片，是一個紀念，一封書信是一個紀念，一張門票也是，紀念幣那就是比較貴重的了，當我們的物資匱乏的時候，很少能有可以用在文化和精神層面的消費，每一個消費因為稀缺，都值得被紀念，值得被珍藏。

現如今，博物館林立，從孩子研學到成人參觀，每個家庭在文化與精神層面的消費一年的次數和金額，可能超過紀念品時代一生的數量。上一個時代常見的紀念品，還會稀缺麼?如果不再稀缺，拼的是什麼？

很顯然

拼的可能是顏值、設計的精巧度、文化內涵意義和價值、實用性。

對的，實用性。

實用的，其實就有了產品屬性。比如馬克杯，文化衫，手提袋，電腦包，滑鼠墊……

那它是否是文化產品呢？

好像也不是。文化產品基本屬於純文化屬性，例如影片，動畫片，書籍，音像作品，音樂美術作品。那是文化產品。

馬克杯，文化衫，手提袋，電腦包，滑鼠墊……好像分別屬於日用品，帽衫服裝、電腦周邊、辦公用品或者文具。

所以說文創產品，可以理解為有產品屬性，同時有文化疊加作為二次設計，來主導消費者注意力的產品。

基於這個結論，博物館“文創”不必糾結紀念品，文化產品的古老片面稱謂，就叫“文創產品”是最為合適。