網際網路廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著網際網路和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。

網際網路廣告 DSP的特點：區別於傳統的廣告網路(Ad Network)，DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位，也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來透過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP透過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即採用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

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zong580

知道合夥人公共服務行家 2016-03-20

網際網路廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著網際網路和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網路展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。

網際網路廣告 DSP的特點：

區別於傳統的廣告網路(Ad Network)，DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位，也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來透過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP透過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即採用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

DSP（需求方平臺）指的是利用實時競價的方式進行展示廣告的購買，廣告主可根據廣告交易平臺(即DSP平臺)所提供的資料，瞭解到訪問者訪問的網站及其地區等相關資訊，以此判斷其價格是否合理、是否要競投該廣告位。正是由於DSP平臺可以透過資料整合與分析，從而透過實現基於受眾的精準投放，實時監控不斷最佳化，為廣告主提供簡易明瞭、方便使用的跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺。可以說，對廣告的真實效

有追求的廣告主，都可以透過DSP平臺實現自身的需求。針對目標人群的整合全網自有媒體流量的一站式廣告投放平臺，同時也是跨媒介、跨平臺、跨終端的一個廣告平臺，透過實時資料分析進行購買、投放廣告並形成報表。

DSP廣告是做什麼的：

是做精準人群廣告的，根據使用者的瀏覽行為進行精準廣告的推送，從而進行程式化的購買。使廣告成本降低，因為透過DSP平臺投放廣告只需為目標人群買單。

DSP起源與歐美，英文全名叫 Demand-Side Platform，就是需求方平臺的意思。其原理上就是透過一個統一的介面來管理多個競價和反饋方式。

在DSP沒有出現以前，想要投放廣告主要是向媒體進行購買。由於當時媒體門戶相對集中，導致廣告投放密度也相對較大，投放效果自然不會太好。

經過一段時間的發展，網際網路媒體越來越多，使用者群體也相對開始集中化，這是DSP出現了。DSP透過收集廣告投放需求，放置於平臺，而平臺同時也吸納媒體平臺加入，如此建立的介面，統一管理各個媒體廣告平臺的投放。

可以說DSP的投放方式優於傳統的廣告投放方式，更加方便了廣告投放者，符合了網際網路發展的趨勢。

廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。DSP廣告對接多個Ad Exchange，Ad Exchange中有大量的媒體廣告位。 廣告主透過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標人群。主要涉及：廣告主，媒體，訪客。