我是黃翰德，國家高階營銷師，實體經營實踐17年！

問題關鍵詞：區別/聯絡

區別/聯絡：彼此從屬關係以及彼此影響

總而言之：

包括

營銷 與 策劃

兩個板塊

細分：

包括產品/價格/渠道/促銷四個方面

其中

市場推廣屬於營銷板塊

品牌策劃/活動策劃屬於策劃板塊

特別注意：

策劃從屬於營銷

兩者屬於從屬關係

而非並列關係

營銷是產品/服務與市場發生關係的統稱

任何一家企業

只要有經營活動存在

就會生產商品

或者具有有形載體

臂如具象的產品

或者沒有有形載體

臂如無形的服務

企業的目的是創造價值！

如何將“產品”與“服務”變現為貨幣呢？！

這就是“營銷”的職能所在

我們通常所說的“市場部”、“銷售部”就是執行營銷職能的經營單位！

它們就是與市場關聯的經營者

從市場資訊中收集資訊、反饋資訊、利用資訊

從而實現企業利潤積累！

策劃是完成營銷目標的手段和方式

同樣的產品/服務

卻有不一樣的變現方式

商品是用來交換的（賺取利潤）

品牌是用來交流的（與顧客溝通）

顯然

單純的交換不會長久（商品功能差異大同小異）

溝通卻是長久不變的（匹配顧客訴求）

如何與市場中的顧客交流溝通呢？！

這就需要“策劃”！

簡單而言

營銷是利用現有資源來進行市場變現

從而制訂目標和步驟

策劃是尋找顧客訴求

將產品/服務與其匹配

從而達成變現目標！

市場推廣是品牌策劃的試驗田

營銷制訂經營方向與目標

策劃制訂市場溝通方式

市場推廣就是測試溝通方式是否可行？

活動策劃就是市場推廣的形式之一！

無論多麼精準的品牌策劃

其效果最終需要市場來回答

那麼

如何得出效果的好壞評判？！

企業不可能全盤投入

因為風險極大

只能試點

策劃試點的方式就是“市場推廣”

市場是“區域性市場”

而非全盤市場！

應該認真研讀“市場營銷”專業書籍

關於“策劃”、“推廣”、“品牌”都有具體描述！

而非割裂彼此關係

單獨解讀！

翰德經營每一篇 賦能成長每一天！