這家以明黃色M為公司Logo的快餐店每天為超過6000萬顧客提供餐飲服務。它在110多個國家擁有超過35000家餐廳，它就是美式連鎖快餐的巨頭McDonald‘s。
如今遍佈全球的快餐皇帝在初創時只是加利福尼亞州蒙羅維亞的一個食品攤位。1937年，麥當勞的創始人Patrick McDonald在Monrovia機場附近開設了一家名叫Air Dome的小吃攤，銷售熱狗和橙汁
1940年，Patrick的兒子Maurice與Richard將Air Dome小吃攤遷到了San Bernardino。並將名字改為McDonald’s Barbecue。顧名思義，雖然這家小吃攤仍然銷售熱狗與橙汁。但是主要經營範圍變成了烤肉。這就是現在金拱門的源起。在經營過程中Maurice與Richard意識到他們的大部分利潤來自出售他們的漢堡包。於是他們開始專注於簡化他們的服務流程，以最大限度地提高效率和盈利能力。麥當勞的選單減少到只剩下漢堡包，芝士漢堡，薯條，奶昔和蘋果派五個專案。1952年，他們設計了新的Logo，快餐店的主要賣點由燒烤變為了漢堡。並在Logo上設計了一個廚師的造型以具象化的表達“餐飲行業”這個定位。在成為了我們熟悉的漢堡店後，Maurice與Richard於1953年開始將他們的商業模式轉變為我們現在熟悉的快餐店式的商業模式。他們更新了自己的Logo設計——一個看起來十分畸形的卡通廚師形象。然後找到了他們的第一個特許經營商Neil Fox，在麥當勞的第一家授權店中Neil Fox聘請的建築設計師Stanley Meston先生為這家麥當勞餐廳設計了吸引眼球的金色拱門支撐。這個設計最初的目的其實非常單純，除了為麥當勞巨大的屋簷提供受力點以外，還可以讓整家餐廳看起來更顯眼。隨著這家快餐品牌的逐漸壯大，越來越多的加盟餐廳採取了相同的視覺元素。金色的拱門與斜面屋頂逐漸成為了麥當勞的代表性視覺元素。1961年，Ray Kroc買下了麥當勞，並要求麥當勞QuattroporteFred Turner為公司重新選擇一個“看上去不那麼糟糕的”Logo。這個任務最重落到了時任麥當勞建築設計師的Jim Schindler頭上。Schindler以工科男鋼筋般的思維直接把麥當勞的Logo簡化為兩道拱門與快餐店的斜面屋頂，這就是如今金拱門設計的來源。從1961年至今，麥當勞的徽標將經歷了多次迭代。最初是將McDONALD’s放到M結構的內部代替表達屋簷的金色橫樑。在M形符號深入人心後又出現了92、2000、03年的三次變體。直至2006年推出的最新迭代。這個Logo終於進化為減無可減的最終形態。以單一英文字母的姿態佔據消費者心智中不可忽視的位置。顯然Stanley Meston先生設計麥當勞門店的金拱門時並沒有想到他的設計會成為美國餐飲文化最重要的符號。不過“看起來顯眼”這個出發點倒是與Logo設計的最高宗旨殊途同歸。順便吐槽一下這個第一代麥當勞叔叔。長得這麼兇殘我怕是要把漢堡拍他臉上......果然審美在任何國家都不是一蹴而就的......
這家以明黃色M為公司Logo的快餐店每天為超過6000萬顧客提供餐飲服務。它在110多個國家擁有超過35000家餐廳，它就是美式連鎖快餐的巨頭McDonald‘s。
如今遍佈全球的快餐皇帝在初創時只是加利福尼亞州蒙羅維亞的一個食品攤位。1937年，麥當勞的創始人Patrick McDonald在Monrovia機場附近開設了一家名叫Air Dome的小吃攤，銷售熱狗和橙汁
1940年，Patrick的兒子Maurice與Richard將Air Dome小吃攤遷到了San Bernardino。並將名字改為McDonald’s Barbecue。顧名思義，雖然這家小吃攤仍然銷售熱狗與橙汁。但是主要經營範圍變成了烤肉。這就是現在金拱門的源起。在經營過程中Maurice與Richard意識到他們的大部分利潤來自出售他們的漢堡包。於是他們開始專注於簡化他們的服務流程，以最大限度地提高效率和盈利能力。麥當勞的選單減少到只剩下漢堡包，芝士漢堡，薯條，奶昔和蘋果派五個專案。1952年，他們設計了新的Logo，快餐店的主要賣點由燒烤變為了漢堡。並在Logo上設計了一個廚師的造型以具象化的表達“餐飲行業”這個定位。在成為了我們熟悉的漢堡店後，Maurice與Richard於1953年開始將他們的商業模式轉變為我們現在熟悉的快餐店式的商業模式。他們更新了自己的Logo設計——一個看起來十分畸形的卡通廚師形象。然後找到了他們的第一個特許經營商Neil Fox，在麥當勞的第一家授權店中Neil Fox聘請的建築設計師Stanley Meston先生為這家麥當勞餐廳設計了吸引眼球的金色拱門支撐。這個設計最初的目的其實非常單純，除了為麥當勞巨大的屋簷提供受力點以外，還可以讓整家餐廳看起來更顯眼。隨著這家快餐品牌的逐漸壯大，越來越多的加盟餐廳採取了相同的視覺元素。金色的拱門與斜面屋頂逐漸成為了麥當勞的代表性視覺元素。1961年，Ray Kroc買下了麥當勞，並要求麥當勞QuattroporteFred Turner為公司重新選擇一個“看上去不那麼糟糕的”Logo。這個任務最重落到了時任麥當勞建築設計師的Jim Schindler頭上。Schindler以工科男鋼筋般的思維直接把麥當勞的Logo簡化為兩道拱門與快餐店的斜面屋頂，這就是如今金拱門設計的來源。從1961年至今，麥當勞的徽標將經歷了多次迭代。最初是將McDONALD’s放到M結構的內部代替表達屋簷的金色橫樑。在M形符號深入人心後又出現了92、2000、03年的三次變體。直至2006年推出的最新迭代。這個Logo終於進化為減無可減的最終形態。以單一英文字母的姿態佔據消費者心智中不可忽視的位置。顯然Stanley Meston先生設計麥當勞門店的金拱門時並沒有想到他的設計會成為美國餐飲文化最重要的符號。不過“看起來顯眼”這個出發點倒是與Logo設計的最高宗旨殊途同歸。順便吐槽一下這個第一代麥當勞叔叔。長得這麼兇殘我怕是要把漢堡拍他臉上......果然審美在任何國家都不是一蹴而就的......