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  • 1 # AI看點

    5月26日B站股價上漲了2.45%市值達到了117.61億美元,首次超過愛奇藝116.72億美金的市值。儘管在26日美股收盤後跌至了114.44億美元。但毫無疑問的是,這兩家公司的市值已經趨於同一個水平。並且還一度上了27日的微博熱搜榜單,獲得1.5億的閱讀量,也讓B繼《後浪》之後再次成為熱議的焦點。

    在這次的話題之前,其實很少有人把B站和愛奇藝做對比。畢竟從以往來看,作為佔據國內頭部視訊行業的愛奇藝,只有優酷騰訊等才會被拿來競爭,而B站在這之前只不過是二次元人群的聚集地。只不過這兩年B站的生態版圖才不斷擴大,破圈現象也越來越明顯。

    資本市場從來不看眼前,他們更關注的是長遠的利益。從未來發展來看,B站真的能超越愛奇藝嗎?

    出圈快速,財報資料可圈可點

    在破圈這條路上,B站真的可以勝任課代表這個崗位了。

    在2019年8月份,B站CEO陳睿在接受採訪時表示“B站所在的行業太殘酷了,長期來看,在中國低於100億美金體量的內容平臺都將被淘汰。”或許正是出於對未來的憂慮,B站才會實行快速破圈戰略,挑戰無限的可能性。

    2020年開年在各位平臺跨年晚會的多種夾擊下,B站也貢獻了一場“價值十億美金”的晚會,成為了當晚一騎絕塵的黑馬,並且以豆瓣評分9.3的高分傲視群雄。傳統文化和二次元的碰撞與融合,審美跨越圈層壁壘的打造,也讓不少業內人士認為這次的跨年晚會也預示著B戰的破圈。

    破圈的成果也在2020年第一季度的財報當中用資料體現了出來。從財報中可以看到,B站在第一季度的營收同比增長69%達到了23.2億元人民幣,毛利率也同比提升了9%。

    在使用者活躍度方面,第一季度同比增長70%為1.72億;日活同比增長69%達到了5100萬;月均付費使用者數也同比提升了134%。

    值得一提的是,在B站粉絲超過1萬的UP主也同比增長了82%。對B站來說,這些UP主是真正的內容生產力,只有不斷的在B站生產優質的內容才能夠吸引使用者,從而留住使用者。

    雖然各方面的資料可圈可點,但在市場投放規模擴大的情況下,B站的營銷成本也在進一步激增。一季度B站的營銷支出同比增長234%為6.06億元,運營支出同比增長117%為10.7億元。這些都導致了B站在淨虧損上同比去年擴大175%為5.386億元。

    而這些資料在愛奇藝的財報上同樣有所體現。

    內容構築護城河,卻導致了持續性虧損

    從營收上來看,愛奇藝第一季度的營收為78億人民幣,會員規模同比增長23%達到1.19億元;從虧損上來看,愛奇藝在第一季度的淨虧損為29億人民幣;月活使用者數量為2.83億。

    除了在淨虧損上B站要低於愛奇藝之外,其他的層面幾乎沒有可比性,但就是資本市場而言,明顯更看好B站的發展前景。

    不少業內人士表示“愛奇藝在視訊行業份額雖然佔據著主要優勢,但與騰訊等相比其實優勢並不明顯。”使用者是跟著內容走的,而內容是要靠燒錢堆砌出來的,與騰訊優酷等相比愛奇藝在這方面也並無任何的優勢。

    B站則不同,除了背後站著阿里、騰訊、索尼等多位金主爸爸外,B站目前在行業上並無明顯的敵對目標。與愛奇藝相比,B站的核心收入來源是遊戲,使用者也有著極高的粘性和活躍度,即便現在已經在各方面出圈,但先天的優勢依然存在。

    同時對於長視訊而言,無孔不入的貼片廣告已經成為了使用者避之不及的因素,也會壓制原創者的創作熱情,長視訊再一次用它的產品設計證明了PUGC根本不適合存在這樣的平臺,而B站才是它們可以待的地方。

    B站是否能夠在未來繼續保持著迅猛發展,也要看平臺產品的內容調性,以及圈層的受眾群體。但不可否認的是,小破站真的不是從前那個小破站了。

  • 2 # 小舟聊財經

    市值超過愛奇藝的B站,到底值不值?

    單從資料上看,迄今為止的B站是遠不如271的。

    無論是收入,月活,還是會員數,B站都只是愛奇藝的幾分之一,但若是拉出兩者上市階段的財報來看,我們會發現:

    B站收入從8億到23億,兩年三倍,遊戲之外的收入增長很快。

    B站講的故事是成為中國的油土鱉,271講的故事是成為中國的HULU和網飛。

    前者估值3000億美金,後邊兩個綁在一起2000億美金,只能說B站在資本領域講故事的水平真的是高。

    並且B站增長遠未見頂,271近期掏出星鑽VIP會員搞實質提價,讓投資的人已經多少看到了未來。

    故而,攥著錢買股票的人,更看好B站是很正常的(這並不是說B站現在就比271強,股票買的是未來)。大家可以看看最近B站宣傳片《後浪》,不是說這個視訊拍的怎麼樣,而是一個小小的視訊就能引起軒然大波。

    當一個視訊站扔出來的,打著“廣告創意”的宣傳視訊,切切實實地引起中國網際網路上關於“青年”、“貧富差距”等議題的大討論,且有很多人潛意識裡把B站當作“有資格代表青年”、“有資格代表年輕人”的形象去批評的時候。

    從商業角度看,其想象力就無限大了。

  • 3 # 愛思基

    近日,嗶哩嗶哩市值一度漲超愛奇藝,讓不少人感到十分驚訝。

    B站在很長一段時間內都是比較偏小眾的網站,近年來隨著各種破圈動作才逐漸為大眾所熟知。但是,愛奇藝在多年以前知名度就已經很高。由此,很多人可能都會認為愛奇藝相對B站而言是一個很老牌的平臺,但其實B站比愛奇藝成立的時間更早。

    愛奇藝是百度在2010年投資成立的。“背靠大樹好乘涼”,百度的流量實力給愛奇藝的成長提供了非常肥沃的土壤。在百度搜索各種影視、電視劇的時候,愛奇藝的排名總是最靠前的。這種優勢讓愛奇藝儘管在同一領域已有諸多先行者的情況下,依舊能夠異軍突起。B站的背景則沒有這麼閃亮,最初只是Acfun的後花園,是二次元愛好者的根據地,比較小眾,圈子有限。

    那麼,B站到底是憑藉什麼站到了這麼高的位置?如此高市值是名副其實還是徒有其表?

    歷經11年的發展,“小破站”著實讓人刮目相看。在各種與時俱進的“破圈”行為後,已經儼然成為了一隻進擊主流文化的“巨獸”。在線上視訊行業也成為了除愛奇藝、優酷、騰訊視訊等,又一家為人津津樂道的企業。五四青年節期間,B站恰逢其時地推出視訊《後浪》,頗受大眾關注,次日公司股價一度漲近8%。這也讓公司在繼去年“跨年晚會”後,又一次站上了輿論巔峰。

    B站最近公佈了一季報,使用者資料不錯,但是業績依舊虧損。報告期內公司平均月活使用者1.72億,同比增長70%;移動業務平均月活1.56億,同比增長77%;日均活躍使用者為5100萬,同比上漲69%;付費使用者更是同比增長134%,達1.3億;毛利率達23%。這些資料的大幅增長與疫情對線上視訊行業的催化也有很大關係。

    可以看到B站正在脫離此前“披著彈幕外衣的遊戲公司”的標籤,公司收入來源逐漸多元化。遊戲收入佔營收比重正在逐漸降低,2020年其遊戲業務營收達11.5億元,佔營收比降至50%。正在逐漸擺脫對遊戲業務的重度依賴。公司的增值服務收入同比上漲172.09%,達7.9億元,廣告業務也實現了90%的高速增長,達2.1億元,市場認可度的提升是這部分收入提升的重要因素。

    不過,公司的淨虧損卻創下了新高,同比擴大175%,為5.39億;營業利潤同比下降77.42%,虧損3.07億。B站對此表示,主要是銷售和營銷費用、收入成本以及研發費用的大幅增長。

    公司的運營情況卻保持良好,報告期內公司的運營現金流達2億元。資本市場對B站的信心也未受到其業績虧損的影響。財報發出後,公司股價上揚近5%,報收35.28美元/股。華爾街投行傑富瑞集團也將B站的目標股價上調至37.70美元。

    作為同年上市的企業,B站市值一路高歌猛進,相比之下,愛奇藝的進展則顯得有些平淡。其2020年一季報的表現也是同樣基調。2020年一季度,愛奇藝付費會員數為1.18億,同比增長21.85%,雖然增速喜人,但是卻無法遮擋B站的光芒。而且現階段愛奇藝也並未破解盈利之法,報告期內公司歸母淨虧損28.75億元,同比虧增58.6%,主要是由於廣告收入的下滑。其廣告業務的頹勢並不僅僅表現在這個季度,最近兩年愛奇藝的廣告收入總體而言也是呈現下滑趨勢。

    面對著持續虧損態勢,愛奇藝又開始在深挖使用者價值上想出了新的招數。最近公司推出了全新的會員服務—星鑽VIP會員,連續包月40元,連續包年398元,而此前的黃金VIP會員連續包月不過15元,連續包年也是178元的低價位。這一“巨幅漲價”行為,引起大眾熱議,這種視訊網站值不值得自己掏這麼多錢?愛奇藝的會員種類不可謂不豐富,但是對存量市場的一再下手,招致了很多老會員的不滿,比如去年的付費超前點播事件。

    資本市場對愛奇藝的未來也並不十分看好。公司股價自今年2月最高點27.5美元/股已經跌至6月5日的17.75美元/股。

    雖然B站目前十分風光,但是其存在的隱患不可忽視。

    文娛產業追根到底還是內容。B站的內容生態圈主要是PGC和UGC的複合體,其中PGC負責引流,UGC負責變現。PGC領域主要是各種版權影視作品,比如綜藝、電影、電視劇;UGC則是B站的一大法寶,主要是各路UP主上傳的視訊,比如半佛仙人、巫師財經等,這一領域的繁榮也使得B站在同行業中獨樹一幟。B站會對UP主給予很大力度的支援,比如對UP主進行補貼,也允許粉絲直接打賞創作者。此前的B站主要是ACG文化,但是加速破圈的小破站,在不斷吸引新的使用者的同時,也在不斷擴大自己的邊界。

    B站的版權問題一直為人詬病。其平臺記憶體在著諸多侵權內容,比如最近颳起的在B站學習的“颶風”。以公考界的明星公司“粉筆公考”為例,在B站內隨便一搜,就能非常方便的找到粉筆APP的各種付費內容。此外,還有很多從YouTube上搬運轉載的視訊,都處於一個灰色地帶。這讓B站面臨著不小的風險。不過,B站也在批評中不斷改進,也在不斷購買片源版權。不過其內容成本並不高,佔收入比重不足15%。相較而言,愛奇藝的內容成本則要高出很多,佔收入比重能達到75%以上。

    由於自制內容越來越成為一種主流趨勢,愛奇藝的成本投入目前也從購買版權轉移到了演員片酬。2019年愛奇藝的自制戲劇有100部,頭部綜藝也達到了60部,今年則更是憑藉《青春有你2》中“淡黃的長裙,蓬鬆的頭髮”火遍了街頭巷尾。不過,從最終的資料結果來看,這些鉅額投入還並未有相匹配的收穫,有種賠本賺吆喝的感覺。

    總體看來,B站與愛奇藝,二者的基因就不同,後期的發展軌跡也不甚相同。B站作為年輕人的聚集地,更容易講出誘人的故事,所以也備受資本市場關注。但是愛奇藝作為長視訊行業的領頭羊之一,也並不會因為B站的崛起而消逝,其使用者體量依舊十分龐大,雖然目前仍然面臨變現的難題。可以說B站與愛奇藝是各有千秋,市值上的你追我趕,最終也會促進線上視訊行業的進一步繁榮。

  • 4 # 飛翔的Q

    值 B站的客戶群體普遍年輕有活力 而且以視訊傳做為主 走的是MCN的道路 可以對標美國的油管 仍有很大的發展公司

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 華為沒有晶片,怎麼破?