近幾年,IP一詞在悄無聲息中突然爆發,成為最熱的詞彙,無論是影視、遊戲,還是網劇網綜,言必稱IP。在整個圍繞IP開發的產業鏈條上,其上游是文學、動漫、遊戲等ip的源頭,為中下游提供內容,中下游則是影視劇、綜藝、遊戲製作運營和衍生品開發,在整個IP產業鏈上起到價值變現和影響力放大的作用。
今年是網劇百花齊放的一年,《扶搖》《天盛長歌》《將夜》《你和我的傾城時光》等人氣小說在網路平臺上凝結了海量粉絲基礎及超高的話題性,並陸續被改編成系列劇集,取得了不錯的成績。
看似繁榮的背後也亂象叢生:IP雖火,但概念模糊。儘管經典IP好評連連,但翻拍複製卻慘遭吐槽。“大IP+大演員”的配置,似乎已經慢慢失去效應。由於缺乏對IP價值以及潛在價值的評價標準,僅憑藉盲目照搬、簡單複製,不僅造成經典IP被毀,更會造成大量資源浪費。
面對這樣的情況,IP如何發揮其最大的價值來帶動產業鏈的發展?
優質的內容
注重IP劇的內容,利用IP資源時,一定要注重作品的內容。若只是對IP概念進行炒作,就無法真正地吸引觀眾,只有從內容方面著手,用優質的作品才能牢牢抓住觀眾的眼球。
影視公司應挑選成熟的能夠從精神上感染觀眾的IP資源,在改編時一定要尊重原著,在不隨意改變作品核心的前提下,對其進行適度的創新,製作出高質量的優秀作品。
注重選材
想要拍出一部好的IP電影,重中之重就是要先找一部好的IP。隨著網際網路的發展,網路文學也光速發展,可供改編的熱門IP越來越多,題材的挑選非常重要。
首先看IP的熱度。如果一個IP有很高的熱度,有很多的粉絲,那它一定是一個好IP。因為只有一個好的IP才可以打動人,才可以吸引那麼多人成為它的粉絲。
然後看IP的可改編性。文學與電影之間雖然有共通的地方,有些東西可以很容易用文字表述出來,但是用電影的畫面卻呈現不出來,所以,在選材時要選擇電影畫面可以呈現出來的,選擇可以將文字語言轉變為電影語言的IP,同時又要選擇有群眾基礎的IP。
正向價值觀
影視劇作品作為一種大眾文化產品,具有強烈的文化屬性,也承載著正面精神導向、價值觀傳遞的重要社會責任和媒介責任,影視劇的出品方、製作方、宣傳方等也唯有認識到這個本質問題,才能走得更長久。
IP是創意創作帶來的一種智慧財產權,帶來的一種傳播的價值體系。可以說,價值與IP相生相伴。這種價值除了指商業上創造的價值,更重要的是內容本身所含有的精神價值或者說其帶來的社會價值。
深層挖掘文化基因
文化是人之根本、是民族之基石。影視文化作為觀眾喜聞樂見的一種形式,它改變了精英文化以及主流文化的壟斷,實現了文化的共享與傳播,豐富了觀眾的業餘生活,同時也促進了文化的發展。中國產IP影視劇在架空歷史、建構異靈空間的同時,更應該將蘊含其中的民俗文化、神話傳奇、普世價值觀融於影像的塑造與建構之中,不應一味追求經濟效益,反而忽視了影視文化的社會功能。
人才孵化、人才培養
在產業化環境下,一個優秀網路寫手的作品總是線上線下全面開花,能夠寫出“既賣座又叫好”的作品,實現“商業性”與“文學性”的平衡。除了透過福利稿酬制度、作者權利等規定簽約職業寫手外,大型文學網站還可以將競賽和培訓作為激勵機制,透過開展定期或不定期培訓,發掘和培養有潛力的寫手。
總而言之,只要從以上幾點出發,IP才能發揮其最大價值來帶動產業鏈發展。
目前,由南派三叔的小說盜墓筆記改編的電視劇《盜墓筆記重啟》正在拍攝中,目前公佈了主演朱一龍,胡軍,陳楚河等演員,觀眾都表示很期待。
近幾年,IP一詞在悄無聲息中突然爆發,成為最熱的詞彙,無論是影視、遊戲,還是網劇網綜,言必稱IP。在整個圍繞IP開發的產業鏈條上,其上游是文學、動漫、遊戲等ip的源頭,為中下游提供內容,中下游則是影視劇、綜藝、遊戲製作運營和衍生品開發,在整個IP產業鏈上起到價值變現和影響力放大的作用。
今年是網劇百花齊放的一年,《扶搖》《天盛長歌》《將夜》《你和我的傾城時光》等人氣小說在網路平臺上凝結了海量粉絲基礎及超高的話題性,並陸續被改編成系列劇集,取得了不錯的成績。
看似繁榮的背後也亂象叢生:IP雖火,但概念模糊。儘管經典IP好評連連,但翻拍複製卻慘遭吐槽。“大IP+大演員”的配置,似乎已經慢慢失去效應。由於缺乏對IP價值以及潛在價值的評價標準,僅憑藉盲目照搬、簡單複製,不僅造成經典IP被毀,更會造成大量資源浪費。
面對這樣的情況,IP如何發揮其最大的價值來帶動產業鏈的發展?
優質的內容
注重IP劇的內容,利用IP資源時,一定要注重作品的內容。若只是對IP概念進行炒作,就無法真正地吸引觀眾,只有從內容方面著手,用優質的作品才能牢牢抓住觀眾的眼球。
影視公司應挑選成熟的能夠從精神上感染觀眾的IP資源,在改編時一定要尊重原著,在不隨意改變作品核心的前提下,對其進行適度的創新,製作出高質量的優秀作品。
注重選材
想要拍出一部好的IP電影,重中之重就是要先找一部好的IP。隨著網際網路的發展,網路文學也光速發展,可供改編的熱門IP越來越多,題材的挑選非常重要。
首先看IP的熱度。如果一個IP有很高的熱度,有很多的粉絲,那它一定是一個好IP。因為只有一個好的IP才可以打動人,才可以吸引那麼多人成為它的粉絲。
然後看IP的可改編性。文學與電影之間雖然有共通的地方,有些東西可以很容易用文字表述出來,但是用電影的畫面卻呈現不出來,所以,在選材時要選擇電影畫面可以呈現出來的,選擇可以將文字語言轉變為電影語言的IP,同時又要選擇有群眾基礎的IP。
正向價值觀
影視劇作品作為一種大眾文化產品,具有強烈的文化屬性,也承載著正面精神導向、價值觀傳遞的重要社會責任和媒介責任,影視劇的出品方、製作方、宣傳方等也唯有認識到這個本質問題,才能走得更長久。
IP是創意創作帶來的一種智慧財產權,帶來的一種傳播的價值體系。可以說,價值與IP相生相伴。這種價值除了指商業上創造的價值,更重要的是內容本身所含有的精神價值或者說其帶來的社會價值。
深層挖掘文化基因
文化是人之根本、是民族之基石。影視文化作為觀眾喜聞樂見的一種形式,它改變了精英文化以及主流文化的壟斷,實現了文化的共享與傳播,豐富了觀眾的業餘生活,同時也促進了文化的發展。中國產IP影視劇在架空歷史、建構異靈空間的同時,更應該將蘊含其中的民俗文化、神話傳奇、普世價值觀融於影像的塑造與建構之中,不應一味追求經濟效益,反而忽視了影視文化的社會功能。
人才孵化、人才培養
在產業化環境下,一個優秀網路寫手的作品總是線上線下全面開花,能夠寫出“既賣座又叫好”的作品,實現“商業性”與“文學性”的平衡。除了透過福利稿酬制度、作者權利等規定簽約職業寫手外,大型文學網站還可以將競賽和培訓作為激勵機制,透過開展定期或不定期培訓,發掘和培養有潛力的寫手。
總而言之,只要從以上幾點出發,IP才能發揮其最大價值來帶動產業鏈發展。