AdBright廣告君時常在想：當我們在談論內容營銷時，我們在談論什麼？人們往往想到的是：影片、圖片、故事、資訊……並透過這些形式說服消費者購買產品。

這樣的回答，也對，也不對。內容和市場就像腳踏車的兩個輪子，要把握內容和市場兩個方面，才能推動腳踏車前進。

不同於傳統廣告，所謂內容營銷就是由內容產生營銷。美國全球品牌內容營銷協會分會主席Cindy Callops說過：我們正從一個營銷溝通的打擾時代，進入一個植入的時代。從他的話透漏出一些訊號，內容營銷的花樣會越來越多，內容營銷的作用也會越來越大。

也就是說：品牌做內容營銷的挑戰挑戰會越來越大。

所以，品牌怎樣做好自己的內容營銷？AdBright認為你只要做好以下三個方面，基本就無敵了。

挖掘品牌大IP最主要的路徑是製作影視內容、遊戲、出版物……透過情景化、視覺化的形式，或者娛樂性、知識性等內容形式以傳遞抽象的品牌理念。

舉一些耳熟能詳的例子比如：奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”；腦白金“收禮只收腦白金”；統一泡麵的“深夜食堂”系列。讓消費者們只

要看到這些文案或圖片，想且只能想到該品牌。

品牌賣的是產品，依賴的是口碑。口碑需要給消費者以歸屬感，這就需要品牌社群的助力。就像我們現在提起某品牌，馬上會聯想起它的歸屬群體，這都是品牌多年耕耘的積澱。

例如：紅牛定期舉行線下賽事；歐萊雅建立“內容工廠”，教消費者如何變得更時尚；大疆構建一個分享飛行與生活的平臺。

大牌們透過搭建品牌社群，將線上線上連結起來，讓消費者與消費者互動起來，也讓品牌聚集了大量使用者資料，更加了解消費者，從而便於改進產品。

這一點就屬於高階命題了。

當品牌發展到一定階段，售賣產品已經不是最終目的，他們希望慢慢滲透進消費者的生活，從一日三餐到休閒娛樂，從知識學習到購買參考……讓人覺得，非此品牌不行，才算贏。

如何做到這一步，舉些例子比如：輪胎品牌米其林發行《米其林指南》，為消費者提供食宿資訊和旅行規劃；星巴克定期舉辦咖啡學院，普及咖啡知識；方太廚具上線“方太生活家”APP，讓消費者隨時隨地分享生活。

所以，既然是品牌的內容營銷，而不僅是單一產品的內容營銷，這就需要，品牌在圍繞內容去滿足消費者的多元需求，把品牌真正變成一種符號，一種生活方式的象徵。

按照上述攻略一級一級的做，做到第三級，你的內容營銷就算成功了。

一個新品牌前期如何做推廣呢？諾可可網路可以助你建議從以下四點出發：

第一，準備好基礎資料，比如品牌logo和具有感染力的公司介紹，還有賣點鮮明的產品介紹以及高品質的產品、圖片。

第二，品牌文化和創始人的簡介，這些呢是品牌軟實力的核心，體現，也是必不可少的。

第三，把公司的產品或服務的每一個細節展示出來，讓客戶瞭解更為真實的我們。

第四，不斷的製造話題，推廣出去，比如客戶的故事和團隊的故事以及和市場的故事，用生動有趣的方式表達出來打動使用者。

中期新產品上市策劃推廣的六大技巧：

1.產品策劃：產品真正要具備差異化品類突破明顯、概念鮮明、賣點突出。

2.包裝：概念包裝、品牌包裝、產品包裝、視覺包裝都要精彩。

3.講故事：不會講故事的產品是沒有明星氣質的。

4.傳播：精準傳播高效轉化。

5.模式複製：不能複製的模式就是假把式，不能裂變的市場是虛無的。