白酒行業經歷2012年限制三公消費開始深度調整之後，從15年已經開始復甦，向上趨勢已經十分明確。17年-18年的股市行情，“喝酒吃藥”佔盡風頭，而這個“酒”重點就是白酒，領漲全市場。大家可以把白酒行業上市公司拉個清單，大部分17年收入和利潤都在穩步攀升，茅五瀘洋幾家龍頭業績更是漲幅巨大。

當然，在白酒總消費噸數下降的背景下，明確一點：白酒行業不是全面反轉，而是集中度提升、內部結構分化，這一特徵將貫穿未來幾年行業發展期！

支撐行業成長的邏輯是消費升級、集中度提升和高階需求回暖。高階、次高階量價齊升將是趨勢。

茅臺是世界第一的蒸餾酒品牌，洋河這幾年保持高速成長，“醬香茅臺、綿柔洋河”。兩家都提出了銷售收入突破千億的目標。

白酒行業未來趨勢必然是集中度提升，高階、次高階量價齊升，市場競爭必然會從無序競爭向有序競爭過渡。

這次茅洋會，毫無疑問傳達了這樣的訊息，龍頭企業期望持續擴大規模，行業集中度必然提升。行業龍頭的互動，必然謀劃的是是有序競爭下的龍頭企業競合，又競爭，又抱團。

但願在兩家龍頭企業在謀劃持續擴大銷售規模的同時，不要忘記了消費升級下的高階和次高階需求才是未來。在擴大中，首要要建設和維護好品牌，以及品牌所帶來的溢價能力！戰略眼光長遠，不為短期利益，損害長期利益！

“茅洋會”，為什麼是“茅洋會”，而不是“洋茅會”？ 因為在華人心中茅臺是老大。其實洋河也是老大。洋河的產量比茅臺多的多，喝濃香型酒的人比喝醬香型酒的人多的多。

他們二個企業為什麼要開會？因為他們都有危機感!危機感!別看他們現在鬧的歡，說不定在未來，某一個事件就可能引發行業危機。（我猜的）

他們開會應該是商量以下事：

一、洋河說：咱兩家的生易都不錯，咱們要保住咱們的品牌，保住了品牌才能賺錢。

茅臺說：說的對。我這次來，有個想法，咱們是不是也想法賺賺外華人的錢，你看法國的葡萄酒，在咱中國賺老多錢了。

洋河說：中。

二、茅臺說：洋河你真牛，你每年用了那麼多食用酒精來做酒，銷量還那麼好，品牌還是那麼牛，教教我唄!

洋河說：這個你千萬別學，你是醬香的，學不成，學不好，你的牌子就倒下了。因為我們會柔術，你那酒沒法柔。

茅臺說：好吧。

三，洋河說：咱們都是高階酒廠，咱們要保住酒的品質。打假工作咱們要重視，不然們我們會讓假酒弄死。

茅臺說：說的對，我就頭疼假酒。你的酒產量那麼多，為啥假酒少呢？

洋河說：你的貴，不造你的假造誰的，你別定那麼貴!

茅臺說：我產量低，再不貴點，咋賺那麼多錢？

四、茅臺說：聽說你們洋河中低端白酒賣的不錯，教教我唄。

洋河說：你別學這個，我中低端的白酒有味，你那醬香型的低端的有好喝的沒有？沒有。再說，我的酒俺周圍的老百姓認，現在老百姓認識變了，寧喝品牌中低端酒，不喝雜牌酒。就你那產量，你能生產售價50元的酒嗎？

茅臺說：噢

五、洋河說：聽說你也生產濃香型的酒了？你不厚道呀!

茅臺說：不好意思，全國大多數人都喝濃香型，我也想多賺點錢。

洋河說：唉，你真是，好好生產你的醬香型酒吧，別折騰了。

六、茅臺說：現在老百姓在網上買酒的多，咱得商量下如何讓老百姓買到真酒呀。前幾天強子賣的酒讓人調包了，真氣人。

洋河說：這事我也在考慮，讓我想想。時間不早了，咱們喝點去？

茅臺說：走，早就想喝了，我帶了幾瓶真茅臺，你嚐嚐。

洋河說：行，讓我嚐嚐真茅臺啥味的。你們喝啥酒？

茅臺說：來你這兒當然要喝你的夢酒，茅臺俺都喝煩了，嚐嚐你的柔酒。

洋河說：那誰誰，把我床下的幾瓶夢酒拿來。

洋茅會到此結束。