中國是世界第二大養馬大國，擁有620萬匹馬。從秦王給周王養馬開始，中華民族在馬背上所傳承的文化形成旅遊產業，展現中華民族的風采，如今到了一個應該爆發的時代了。

馬是一種時尚健康的生活形態，我們看到的不僅僅是一個畜牧業的馬、運輸的馬，更多的是運動、時尚、文化、演出、寵物等等。

馬象徵著中華民族的一種精神。無論是英法俄美還是中國漢唐元清，一定充滿了馬背上的進取精神，里根、布什等等幾乎所有的國家元首全都喜歡騎馬，所以我們更需要讓民族精神在馬背上延續。

馬術可以給人們帶來健康，治療各種各樣的疾病，尤其是城市病，包括抑鬱症、前列腺等等，對於城市人群將會是很重要的健康生活方式；

在教育方面，學過馬術後出國留學，國外的學校會驚訝於華人居然受到了良好的馬術教育，對擇校有很大的優勢，更別說對孩子的其他正面影響了；

在親子方面，孩子、家長、動物、大自然、草坪、Sunny會形成正能量，聲色犬馬是古代的文化娛樂方式，在現代也是一樣；

在外交方面，國家接收過國禮馬。除此以外，每年迪拜都會在成都溫江舉辦迪拜國王杯速度大獎賽，這是馬術外交；

馬，同時也是很好的演出題材，不管是電影電視劇還是國內的大型演出。比如鳥巢做了史詩馬秀《特洛伊》、北京朝陽公園等五個地方做了《舞馬》，票房上座率達到70%到80%。內蒙古文化廳投資了幾個億做的《千古馬頌》大型文化演出，將馬背上的藝術和馬背上的技術相融合。很多商業性的活動，婚禮慶典、馬術文化節等等，實現了當白馬王子的夢形成了浪漫的題材。

競技也是馬的主要價值，驚險、刺激、唯美、搶眼球。我本人做了十幾年的新聞媒體，馬的題材、類別也非常豐富，現場的刺激效果、感官效果也比較強烈，所以無論是那達慕還是古爾邦節都不約而同選擇賽馬這個主題，騎Mustang大賽、障礙賽、速度賽、國際馬術世界盃等等。

我來回答下吧！

1.可以做賽馬娛樂賽事、既培訓、娛樂、騎射於一體。

2.以歷史建築、歷史文獻介紹當地文化（既然是與馬有關，當然要做一個銜接）

3.每年定期舉辦賽馬節相關活動，請相關行業領袖坐鎮。

文旅專案中的馬文化是具有深厚的歷史底蘊的。作為一箇中國文化符號中具有代表意義上的動物符號，其背後所蘊含的文化、人文、歷史、精神層面的意義深遠。

馬作為中國農耕文化中的代表動物之一，與牛、豬、兔等一樣，具有自己的生產性、互動性。鄉村文旅專案中，將馬作為文化符號進行打造的專案很多，一般來說，分為以下幾個層面：

一、農耕文化：

中國的農耕文化是根植與農業生產、農業生活中重要的幫手。農耕文化中牛、馬一樣象徵著華人民勤勞、堅韌、吃苦等精神。將農耕文化中馬的元素整理出來，變成形象、符號、雕塑、文化長廊、小景觀等，成為一種文化象徵。

二、馬的精神：

在中國，龍馬精神、一馬當先、馬到成功、金戈鐵馬等成語都蘊含了深刻的哲學道理和人生道理。中國書法作品、書面作品將馬的元素演繹地活靈活現。文旅建設專案中可選用其作品，做成文化長廊、字畫碑林、造型景觀等。

三、生肖符號

作為十二生肖中的馬，具有走馬觀花、萬馬奔騰的吉祥幸福的含義。以十二生肖為原型，突出馬元素的特徵，在文旅專案中加以應用。

四、驛道文化

驛道鈴鐺，漫道夕陽。將馬的文化結合在茶馬古道、驛道文化、一帶一路之中，彰顯地域特色、互動、文化交流、貿易流通、詩歌唱詞等元素中。

五、二十四節氣

將馬與農業、節氣等文化元素結合起來，以二十四節氣、農耕文化、馬的作用結合，形成博物館、展覽館等文旅專案。

六、品類展示

將世界上優秀的馬種、餵養、故事、人物等整合起來作為文旅專案的符號。加上互動、騎馬、射箭、馬術、貴族氣質培養等綜合專案整合起來。