文案的使命就是譁眾取寵、故作驚人之語、語不驚人死不休。

所以，你要你的文案能吸引人，

首先要做的就是把那些看似高階大氣上檔次的陳詞濫調像扔用過的套套一樣扔掉。

你要給你的文案注入創意。

所謂不平的文案，其實就是有創意的文案。

文案有了創意，就如同食物有了鹽，讓人回味無窮。

那麼，怎樣讓你的文案有創意呢？

文案的創意，其實包涵了以下三個層面：

1.衝擊力：衝擊力指的是要在情緒上給受眾造成影響，是廣告吸引眼球的保障。例如傳統廣告學上講的3b原則，利用美女、嬰兒、動物，激起受眾的性慾、母愛和憐憫，都是形成衝擊力的有效方法。

3.相關性：最重要的是，創意不能脫離產品本身。一個與產品不想關的創意，其衝擊力越強，越會分散受眾的注意力，讓產品淪為配角。所以，相關性其實是文案銷售力、實效性的保障。

那麼，如何讓你的創意兼具以上三個特點呢？

簡單的說，就是為事物創造新的關聯路徑。

馬哲認為：事物是普遍聯絡的。

世界上任何兩個事物都能聯絡到一起，

比如比爾蓋茨和郭德綱都是男人，

男人這個概念就是把比爾蓋茨和郭德綱聯絡到一起的路徑。

當然，聯絡的路徑不僅僅有歸類這一種，還可用其他的方式進行聯絡，比如郭德綱用的Windows系統就是比爾蓋茨開發的，郭德綱曾經去過美國，而比爾蓋茨就是美華人……

我們還可舉一百個例子：

比如香蕉和牛奶都是食物；

iPhone和鴿子都可以傳遞資訊；

體育館和鳥窩聯絡比較弱，但是也總能聯絡起來，比如都是建築，一個是人建築，一個是鳥建築。

……

而所謂創造新的關聯路徑，就是要打破原有的思維慣性，讓事物以全新的方式進行關聯。

例如郭德綱和比爾蓋茨可以成為搭檔，比爾蓋茨給郭德綱捧哏：

是不是很有衝擊力？

香蕉和牛奶可以組合成香蕉牛奶、甚至奶牛香蕉：

鳥窩和體育館重新組合，鳥窩成了體育館的造型：

重新關聯，讓習以為常的事物化腐朽為神奇，產生一種陌生的衝擊力。

重新關聯就是開腦洞，創意就是一個誰腦洞大誰牛逼的遊戲。但是開腦洞絕不是毫無限制的亂開，用知乎的話說，開腦洞也要按照基本法。沒有基本法的開腦洞，只能叫做胡思亂想。

所以最後要說的，就是關於開腦洞的基本法。

可以理解為心裡多少有些失望吧，可能自己努力還不夠，思維與創作能力還不夠有創意。多接觸些新鮮事物，收拾好心情相信會有更好的作品展現出來！

文案，來自內心深處靈感和具備遇到各種挫折的自我修復、調整的能力。這種能力很廣如旅行，鍛鍊等只要有了主題或靈感，都能擁有好的靈感

寫文案就要求作者用常人看得懂的白話語言，寫出大家喜歡聽和看的東西。一是當地關注度高的熱點；二是養生美容方法；三是與大多數人相關的事件；四是古老味的美食；五是大型賽事追蹤；六是名人成功事倒；七是當地風景名勝典故等等。

被說文案太平，意思是文案普普通通沒什麼新穎突出的地方了等。當創作者聽到這話時心理難受有點打擊了，不過作為創作者自己寫的文案心理應該有底了，認不認真寫和自己對文案寫作之前的功課，還有點就是自己有沒有這方面的功底和興趣，天賦，沒有那就多加努力了多看別人多用功至少可以彌補。

辛苦了半天不被領導認可，是一件非常悲哀的事情。但也是一個成長的過程，任何一個人寫東西都是在慢慢成長的，不被領導認可，說明我們寫的東西還有一定的差距。從另一個角度講，有一個比較嚴格要求自己的領導，對對文章從結構上、總體把控上為自己負責，應該是非常好的事情。要從積極的方面上去理解這個問題，心情就會比較舒暢。等以後自己成為寫作大咖的時候，一定要感謝現在對你特別嚴的領導。