廣告行業發展經歷三階段，2017年經營單位首破百萬戶，創意設計人員比重小

廣告業作為服務性產業，伴隨著中國經濟的成長而不斷髮展壯大。根據不同時期廣告業發展的特徵、狀況及廣告業服務的物件，中國的廣告業發展大致經歷了以下三個階段：

前瞻產業研究院釋出的《2018-2023年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2017年，中國廣告業營業收入達到6896.41億元；行業中的經營單位首次突破了百萬戶關口，達到112.3059萬戶，較上一年增長了28.33%。可以發現，經營單位增長幅度要高於營業收入增幅。

資料顯示，2017年，廣告行業從業人員的規模達到了4381795人，增勢明顯；同時，行業在吸納大量的“其他人員”之外，管理人員、業務人員的比重均高於創意設計人員。

四大傳統媒體廣告經營額整體下滑，網際網路廣告撐起半邊天進入新時期

國家工商行政管理總局公佈的資料顯示，2017年，電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體中，前三類的廣告營業額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額小幅上升。而從整體來看，傳統媒體廣告營業額在2017年下滑將近50億元。

2017年，中國網際網路廣告繼續承擔了全面拉昇中國廣告行業的重任。前瞻產業研究院資料顯示，2017年，中國網際網路廣告經營額合計為2975.15億元，這一數字已經接近廣告行業2017年全部廣告經營額的半數。

當前，以手機為代表的移動裝置正在成為消費者接觸資訊的最重要介質，而可接受的上網流量價格則幫助移動裝置與移動網際網路確立了其在傳播中的地位。於是，更多的App推廣、更多的H5曝光、更多的朋友圈廣告，乃至更多的終端推送，無時無刻不在包圍著消費者。也因此，更多網際網路企業把技術、資料與創意相結合的營銷方式，作為商業模式的重點。且不說純粹的線上傳播，即便是純粹的線下活動、地推營銷、沉浸式體驗等傳播，也都做到了線上線下的打通，網路傳播儼然已經成為品牌主任何形式營銷活動必不可少的標配。網際網路廣告格局明顯由PC端向移動端傾斜，標誌著網際網路時代進入了全新的發展時期。

廣告行業未來還有多少年的光景？

第一，廣告營業總額逐年上升，投放量逐年增大。

可能很多人都有一個切身體會，以前看電視的時候，廣告時間較短，打廣告的商品數目較少，而現在廣告時間明顯增長，而且商品種類繁多。

現在的企業商家都認識到了廣告宣傳對於大眾瞭解接受產品的重要性，運用廣告營銷等方法提高產品知名度。

廣告時間段供不應求，廣告的單價自然就上漲，所以每年廣告營業總額都在逐年提升。

第二，電視廣告額未來將逐漸下降。

然而隨著時代的發展，現在光看電視的人越來越少了，即使是看電視，也就是那麼寥寥的幾個小時。

現在手機普及得十分厲害，大部分年輕人甚至老年人都喜歡玩手機玩電腦，所以相對於電視來說大家使用手機和電腦的時間和頻率比較高。

在電視廣告流量減少的情況下，不難確定未來電視廣告推送成本將下降。

特別是在一些非黃金時間段，廣告成本大大下降。

第三，廣告行業未來可能有新改革。

由於剛才提到的那個原因，未來廣告行業應該多注重在手機端和PC端的廣告推送。

在使用一個APP軟體的時候，點開的頁首還有使用的中間過渡都會有廣告的存在，有的，彈窗自動播放廣告。

這種讓觀眾被動接受廣告的方法，雖然令人討厭，但也不失為一個廣告行業的新改革。

而有一些視訊軟體，使用之前一定會有一個廣告時間段，除非大家購買會員，自動去除廣告，不然的話就給商家帶來了牟利的機會。