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1 # 康BOSS
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2 # 蕪工
每一個人都有需求,我們平時透過聊天、溝通來和別人交流。溝通對你一生非常重要,如果在銷售的過程中,你不會溝通,和別人溝通不了,那你就成交不了。其實,我和大家也是在溝通,溝通我理解是,每一次溝通,我一定會讓大家做一定的行動。我和你們溝通完後,我一定會讓大家做行動,否則我不會去和你們溝通。如果你和別人溝通,溝通結束後,別人沒有采取你想要的行動,那你的溝通是浪費時間。你想想,你和別人溝通是不是都帶有一定的目的性,你可能受到委屈了?你的溝通是讓別人理解你,給你伸冤,還你清白;你可能得到了有了不錯的成績?或者是你的孩子得到了一個獎項?你溝通的目的就是讓別人知道這些。這就是說大家要了解客戶的需求,就要溝通。
如要賣一本營銷方面的書,你跟別人說,我認為這本書是好的,他幫了我很大的忙,比如裝飾,以前我做裝飾,走了很多的彎路,若我早讀這本書,會省多少錢,大家就對你說的比較好奇。
我舉個企業上市的例子,他是怎麼發現別人的需求,怎麼感知對方的需要的。
企業在最初上市的過程中,僅有一個飲料生產線,包裝公司來的時候,看到這個現狀,說根本不夠上市的資格,飲料行業競爭太激烈了,就一條生產線,規模不夠。老闆就跟包裝公司溝通,老闆的溝通都是有目的性的,就是讓包裝公司告訴他怎麼樣才能滿足上市的條件。
包裝公司說如果做上市,必須是生產型企業,搞實體,單單只是賣飲料無法上市的,老闆說我加工藍莓可不可以?我從購買商轉成供應商行不行?包裝公司說這可以,但是需要上規模,我們的目前規模不夠,透過這次溝通,老闆知道了包裝公司真正的需求:他們是想把你的企業包裝上市,也希望你能滿足上市的條件,他們是真想幫你。
包裝公司的需求是,需要他們具備上市的功能(條件),他就能讓他們上市。
所以大家,一定要溝通,這是開啟你客戶需求的通道。如果你不會和客戶溝通,瞭解客戶的真正需求,那你說的再好都白費。比如服裝店,客戶轉一圈走了,你就別費盡心思去追著他說你的服裝多麼好,多麼新潮,新進了多少款式,這都沒有用。對什麼樣的客戶有用呢?當客戶提出意見時,跟你砍價的時候!說你這個服裝貴了,或說你這個樣式不流行了的時候,客戶對你的服裝有意見,不滿的時候,他才是真正有需求了。否則沒有需求,你的溝通都不能成為有效溝通?
如在售書的過程中,他越說你的書不好,他就是想知道你的書到底怎麼好?你就用數字、案例來告訴他這本書到底有什麼優勢。針對這一點,大家要善於寫軟文,軟文是怎麼寫的,每一個軟文都是一個廣告,每一個廣告都是用數字來來闡釋,你就會發現客戶的需求了。發現客戶的真正需求,然後就是你能不能滿足他們的需求。當他花了很大的時間成本,人力成本或者財力成本都無法解決的問題,又或者是哪怕一個小小的需求,你能幫助解決,那麼買書就成了自然而然的事情。
劉克亞有句話說得非常好,克亞心法的第二句話:不要銷售,讓客戶自我完成銷售,所有的真正的需要都是他自己說出來的。他把困惑說出來,其實就想要解決這個問題的方法,這就是他的需求。不能深入感知,就是因為有我,一直有我,其實對方真正的需要他都會說的。
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題主好!針對如何深入瞭解自己的目標客戶,建議如下:
如果目標客戶是公司老闆:
1.關注客戶公司的產品,市場狀況,同行業的情況,以及政策等方面的變化;
2.找機會當面拜訪,找到溝通的機會,多交流;
3.透過其公司其他人,瞭解客戶的愛好需求,為人處世,以及個人光輝歷史,瞭解客戶的性格特徵等;
如果目標客戶是公司管理者:
1.關注客戶的職業發展,提供一些有利於其職業發展的資訊資料等;
2.關心客戶在工作中遇到的問題,能及時的提供一些幫助;
3.透過中間的第三方瞭解客戶的個人情況,在見面溝通中適當的引導談論想要了解的話題(注意技巧)。