如果要說目前最火熱的網劇，那肯定非《動物管理局》莫屬了。由陳赫王子文搞笑演繹的都市魔幻風格，掀起了一股萬人追劇的浪潮。故事的起因很簡單，獸醫郝運因為一起貓咪配種事故，偶然間發現了這個世界上有轉化者的存在，經過一系列變故意外成為了動物管理局的實習探員。陳赫慫萌的形象和雌雄同體但性格火爆的王子文形成了鮮明的對比，成為時下受網友歡迎的CP組合。

　　而在出鏡的“大象安全套”也成承包了網友們新的笑點，原來陳赫和王子文入京辦案，住宿的時候卻誤入情侶酒店，房間曖昧的裝飾，以及桌子上擺著的一盒大象安全套成為了網友們會心一笑的“高能預警”。這也被不少網友評價為，本年度走心的影視劇植入。

　　不做硬植入，走心大象還原劇情原貌

　　在網友們的彈幕中，很多網友都為劇情的出其不意而忍不住點評幾句。諸如“大象演的好”，“大象厲害了”“大象是亮點”的彈幕此起彼伏。實際上，這次大象的影視營銷其實當初也有兩種選擇，除了內容植入之外，也可以選擇在每集的當中做“小劇場”植入，但大象並沒有這樣做。

　　小劇場是近些年頗為流行的網劇中插廣告的方式，指的是在電視劇播放的過程中，隨時插播一段30-60秒的帶劇情的廣告，一般廣告會與電視劇劇情有關，且由電視劇演員出演。但是小劇場的廣告引發使用者反感的例子也不在少數。雖然說小劇場的方式能夠以更顯著的方式凸顯品牌，但是大象卻希望以不違和的方式展現，以貼近劇情還原劇情的走心方式，而不是以打破大家的觀劇節奏的方式來出現。

　　縱觀大象在影視劇中植入的歷史，無論是《前任3•再見前任》還是《港囧》，大象的出現都沒有任何突兀之處，反而成為劇情畫龍點睛的一筆，成為影視劇植入的經典案例。

　　影視營銷不唯“爆款論”

　　以往的影視營銷，廣告主往往只看重排片、流量明星、大IP。但是隨著網劇的火熱，這些定律正逐漸被打破。影視營銷更要打破急功近利的選擇，除了原先大劇爆款的原則之外，一套具備更強適應力的預判體系正在形成。

　　在網劇時代，影視營銷更需要更具冒險精神和創新精神，拋開“坐等爆款”的刻板思路，摒棄“唯IP論”，用全新的評估標準——“新人設、新審美、經典敘事、優秀製作、獨到的理解和演繹”重新構建大劇潛力的預判體系，這也是大象在影視營銷當中總結出來的一套選劇秘訣。

　　大象不應該只侷限於‘觸達年輕人的感官’的表層，而是更需要與年輕人愉快玩耍，實現價值觀深度共鳴，這也是大象在做影視營銷當中所深度考慮的問題。所以大象寧可用最平凡的方式去深度研究劇本，也要以一種娛樂的姿態與年輕人一起搖擺。

　　不僅如此，大象的互動也不會僅僅停留在熒幕當中。影視劇的植入僅僅只是營銷的起點，哪裡有網友在分享和討論IP，哪裡就有機會成為大象與使用者互動的新平臺。如果說彈幕中網友對大象的討論只是小打小鬧，那麼“兩微一抖”還將會有更多互動的場景。大象也將會在微博、微信、抖音等平臺圍繞《動物管理局》打造更多話題和內容，以更加立體的姿態將品牌深度和廣度呈現在大家的面前。

第一次接觸到“大象”這個名詞，是在電影《港囧》裡面，當時徐崢飾演的徐來，去香港見自己多年之前的暗戀物件，但是被包貝爾飾演的小舅子緊跟著不放，當時警方正在查案，見到包貝爾後將其扣住詢問，正好看見了徐來接過了美女銷售員手裡的“大象”。

這個環節是一次非常典型的大象營銷。

而在《動物管理局》中，大象的進入也是毫無違和感的。為什麼這麼說呢，當時郝運和吳愛愛一同去北京報案，尋找胡笑，並在胡笑住處對面開了一間房間。當時酒店已經沒有多餘房間了，兩人被迫住到了一起。當時兩個人的愛情才剛剛萌芽，只是有了一點好感。

一進房間燈光音樂就很有感覺，吳愛愛越緊張就越容易出錯，不小心又按到了開關，加上床頭的大象，給他們增加了一點曖昧的色彩。

儘管如此，大象的廣告植入看上去也並不強硬，我覺得好的廣告植入就應該是這樣，劇情合理甚至可以推動劇情，所以看的出來，大象這次植入還是恰到好處的~