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一款利用音樂知識來答題平分獎金的全新平臺火了,它就是「今日歌王」。「今日歌王」採用答題形式,提供分階段“奪金賽”,猜對 6 首歌即可通關,瓜分收益!而答錯即被淘汰,只有透過邀請好友才可獲得復活卡繼續參賽。
「今日歌王」由使用者自主出題,自主答題的形式進行比賽。出題者可透過短影片形式錄製 20 秒的內容,可新增貼紙及濾鏡。被選中的出題者可獲得額外獎勵,這也是鼓勵使用者參與的手段。
而答題者每場比賽只能進入一次,從 10 點—— 23 點每個整點均可參與答題。
「今日歌王」作為一款音樂類答題 App ,主要突出音樂功能,由 UGC 提供音樂影片,在產品中加入了當前正處紅利期的短影片元素,並且結合“線上答題”功能,促進傳播帶來流量。它也側面證明了,產品關聯應用,可以為產品帶來更多想象力。
從功能角度上來講「今日歌王」在基於全民K歌、唱吧這類 App 基礎上,增加了像抖音、快手的短影片功能,並透過類似百萬英雄答題類 App 的呈現形式展現出來,整套構架及思路是很完整的。
而原本處於穩定增長的「今日歌王」,從 27 日猛增,殺入總榜,於 28 日凌晨位列 54 名。如此好的成績,作為音樂答題類 App,也是讓人出乎意料的。不禁有所疑問,它怎麼突然火了?
答題熱度未減 借勢綜藝走紅
在七麥研究院調查過程中瞭解到,最新一期的“快樂大本營”中,其中一個遊戲環節“誰是歌王”其內容類似 App 中猜歌模式,而使用者相繼宣傳,帶來了不小的流量。
快樂大本營出題環節
也正因為借勢“快樂大本營”的品牌影響力,「今日歌王」在 27 日下載量(iOS)有了一個質的飛躍,當天下載量高達 8 萬多,對於「今日歌王」以往下載量來講,此次它確實是背後的贏家。
iOS 下載量趨勢圖
另闢蹊徑 不斷創新
知識競賽的答題模式一度成為大眾娛樂方式,朋友、同學、同事都會為答題分享分錢樂此不疲。「今日歌王」前身是一款交友聊天 App,在 2018 年 3 月轉型開始致力於答題 App ,這種音樂類答題 App 形式新穎,內容有趣,深受年輕使用者群體喜愛與追捧,不得不說此次「今日歌王」的轉型是不錯的鋪墊。
轉型前的「今日歌王」
轉型後的「今日歌王」
作為答題平臺,出題者和答題者同為使用者方,雙方均有獎勵所收穫,這個對於使用者來講也是一種促進作用,使使用者增加了參與感和自主選擇權。
但不可否認的是,「今日歌王」目前還是存在產品缺陷,從體驗上還是有待提高,產品不完善可能會導致後期使用者流失。
「今日歌王」使用者評價趨勢圖
結語
直播答題在 2017 年底時上漲勢頭太猛,導致競爭者不斷湧現,且發展野蠻,各行各業都希望藉助直播答題形式增加短期流量增長,而不斷攀高的獎金也隨之刺激了監管的來臨,這種短期獲利的模式註定不能長久。
馬化騰在易凱資本的王冉的朋友圈就表達了類似的擔憂,認為直播答題在1個月內會遭遇監管。目前,網際網路進入了按天為單位的模式創新時代,直播答題其中一種形式,而之後的迭代、創新有來自於什麼?創新是否還能繼續?產品是否還能夠繼續存活?這些才是作為開發者、產品人值得深思的問題。