要看品牌，有的是真材實料，有的弄虛作假。有的確實有效果，有的也就那麼一回事，不出事就行。不過化妝品出了名的高利潤，至少以前是，現在號稱有的行業價格透明，但其實哪裡透明。有很多化妝品仿大牌，就例如康師傅和康帥傅，但它也不是假貨，你就是很難區分。有居心叵測的人會混淆你，明明二三十的進價，卻賣你好幾千，你還美滋滋

看什麼品牌，沒有實體店網上品牌，最好不要買。到阿里巴巴去搜搜就知道了 ，像什麼代購的馬油 蘆薈膠什麼價錢都有。在微信 微博 網紅博主推薦 知乎 等等平臺大力安利種草，很快就能熱起來。護膚品都需要時間來體驗的，即使不好也不能退貨。一個使用者賣一次，市場這麼大也夠的賺了，畢竟是面對全國的使用者。這個牌子不好了，可以重新註冊個公司重新開始。

護膚品生產成本是很低的，高在營銷費用，就行業利潤來說，也還算符合社會各行業平均利潤。下圖可以看出一瓶護膚品都有哪些成本。

第一節 2017年護膚品行業產品供給分析

一、產品產量

圖表：2011-2016年中國護膚品行業水乳膏霜產量及增長率

二、區域分佈

中國護膚品行業分佈最大的省份為廣東省，其次為江蘇省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和長三角為中心。護膚品作為奢侈品，省市分佈具有明顯的區域性，主要集中於經濟較發達的省市。

三、供給影響因素分析

護膚品行業的毛利率水平一般較高，普遍可達50%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差異較大，中高階品牌普遍能獲得更高的毛利率水平。一般而言，護膚品行業的供給變動趨勢主要受品牌知名度、銷售模式、產品的生產工藝和技術水平、上游化工原料、包裝材料價格的變動等方面的影響。

第二節 2017年護膚品行業產品需求分析

一、產品市場需求量

隨著中國國民經濟的快速發展，居民可支配收入水平不斷提高，護膚品人均消費將大幅提高。據國家統計局資料顯示，中國城鎮居民可支配收入從2001年的6,860元增長到2016年的33,616元，複合年均增長率11.18%;農村居民可支配收入從2001年的2,366元增長到2016年的12,363元，複合年均增長率為11.65%。

隨著城鎮化的不斷深入，人口結構的變化，收入水平的提升以及護膚品消費習慣和消費理念的培育，消費升級成為大勢所趨，2016年護膚品的需求規模約為1300億元。

二、區域市場分佈

護膚品產品受眾分佈廣泛，不同區域消費習慣、消費特點差異較大。一線城市整體經濟實力較強，受眾消費習慣成熟、消費集中度高，整體消費特點與國際經濟發達區域類似。二三線城市及新興城鎮經濟快速發展，中高階消費群體與低端消費群體均廣泛存在，整體消費習慣尚不成熟，消費集中度低。

三、下游需求構成分析

護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對於國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。在這龐大的消費群體中，成年女性成為護膚品消費的主力軍。

在護膚品消費人群中，不同年齡結構的護膚品消費需求差異較大，人均消費金額也存在一定差距。國內目前25-39歲的青年女性成長於上世紀80年代改革開放以後，與上世紀60年代以前的消費者在經濟實力和消費習慣上差別很大。隨著她們年齡的增長和收入的增加，這一群體護膚品消費升級的現象非常顯著，消費曲線也將隨之發生改變，屆時成熟女性將成為護膚品特別是抗衰老護膚品的主力軍。從這一點來看，未來10-20年，中國消費者將很有可能複製歐美成熟市場的情況。