霍華德曾經是聯盟第一大中鋒，2004年以狀元身份進入NBA，阿迪達斯3年3000萬美元簽下了他，2007年又續約6年3600萬美元！由於中鋒大個子球鞋一般不好賣，所以阿迪達斯在霍華德的鞋子也沒有投入過多技術。

由於霍華德離開魔術隊之後，沒有了統治力，沒有了人氣，所以雙方合同到期分手是正常的。霍華德在阿迪達斯時，球鞋出到第六代依然沒有頂級科技boost。

在當時，霍華德30歲，根本不是阿迪達斯的頭牌，甚至二三牌都輪不到，那時候阿迪達斯已經有哈登、利拉德、沃爾等球員了！

作為大中鋒，霍華德球鞋肯定不好賣，耐克、UA肯定不會選擇他。他的選擇並不多，於是在2015年9月和中國匹克進行簽約。有業內人士表示霍華德這份合同包括各種分成可以獲得1.5-2億元。

匹克由於當時在NBA市場份量很低，比國內李寧、安踏少很多，所以他們選擇簽下了霍華德。

霍華德鞋子銷售量不高，但是匹克開始走量，把球鞋定位在中低端市場上，在2-4線城市展開銷售。利用霍華德的人氣，在低階城市中效果還是不錯的。

霍華德離開阿迪達斯不僅獲得了相對的尊重，還能賺取更多的利潤。他的球鞋設計上還是挺好看的，定價也不會太高，在500元左右，同時還有較大的折扣！

曾經的魔獸霍華德，雖然不在顛覆狀態，但是他在中國的人氣還是非常高的！

2015年，匹克簽下了NBA全明星中鋒——德懷特.霍華德，在當時的國內引起了軒然大波。

據悉簽約費用超過億元，還另外加上了股票和後期的收入分成。

很多人會問：為何在adidas旗下的全明星球員要改投一箇中國的小品牌呢？

華人確實是不差錢，匹克給出的福利待遇要遠遠的好於adidas。

2007年，adidas和霍華德簽約了一份6年3600萬美元的合同。

要知道，那時候霍華德正值巔峰，而adidias才開出3600萬美元的合同，可想而知，中鋒在球鞋市場上確實不夠吃香。

而到了2015年，霍華德正值30歲，30歲對於一個內線球員來說，是一個分水嶺，因為運動能力的下降，霍華德在市場上的商業價值也開始隨之下降。

霍華德早期在adidas的時候，adidas的推廣策略是團隊籃球，加上鄧肯和加內特的老去，霍華德在adidas陣營裡的地位還不錯。

後來adidas的推廣策略發生了改變，開始簽約以後衛為主的推廣物件，比如：哈登、沃爾、利拉德等等。

於是作為中鋒的霍華德，在adidas就越來越不受重視。adidas自然不可能再為霍華德開出一份理想的大合同。

當雙方正處在一個尷尬局面的時候，匹克跳了出來，開出了一份接近兩億的代言合同，這對於霍華德來說，無疑是天上掉下個餡餅。

簽約匹克，對於雙方來說，是個雙贏操作。

匹克的當家球星——帕克，已經步入了自己的生涯後期，匹克急需一個明星球員來對抗李寧的韋德和安踏的克萊。

由於Nike、adidas對於NBA球星的壟斷，所以想要找到一個能匹配韋德和克萊的球星並不容易。

所以這時候簽下霍華德，對於匹克來說，是十分重要的。

不僅能增加自己在國際上的曝光率，打響知名度。

同時霍華德在國內還是有著不錯的人氣，而匹克在國內的主要市場是一些二、三線城市，明星效應對於低端消費者還是非常有作用的。

另外霍華德加盟火箭，也是一個關鍵因素。

不管是什麼時候，華人對於休斯頓火箭隊，都有一種特殊的情感，而匹克也一直有著自己的火箭情節，匹克一直想讓火箭球員穿上自己的球鞋，來滿足國內的消費市場。

比如早期的蘭德里和巴丁格。

而霍華德加盟火箭，正好滿足了匹克的情節，讓霍華德穿上匹克球鞋，顯得更加順理成章。

匹克簽約霍華德，對於雙方來說，都是互利互助的好事。

匹克不僅打響了自己的知名度，同時也豐富了自己的產品支線，而霍華德不僅得到了大把的鈔票，同時也成功進入了中國市場，獲得了更多的中國球迷。