在我看來，阿迪和天貓宣佈合作，並且把2019年新款UltraBOOST跑鞋也放到了天貓首發，可以說是誠意滿滿。

其實，這也不是阿迪達斯與天貓的首次合作了，早在九年前阿迪達斯官方旗艦店就已經牽手天貓。我覺得，這次阿迪達斯再次選擇天貓首發，是因為過去九年的合作讓阿迪達斯“嚐到了甜頭”。

在去年9月，阿迪達斯在天貓首發限量款椰子鞋，短短一個半小時就賣出了5萬多雙，直接創下了尖貨單日銷售的最高記錄。雙11的時候，阿迪達斯的成交額還突破了10億大關，創下了阿迪達斯品牌歷史的最好成績。

題主也提到了阿里達斯天貓官方旗艦店已經擁有了近2000萬的粉絲，的確，很多消費者都是第一時間上天貓獲取新品釋出等資訊。阿迪達斯2018年第三季度財報中也提到，大中華區實現26%的同比增長，這其中天貓更是功不可沒。

在天貓收穫了這麼好的成績，阿迪達斯自然會再次選擇這裡作為首發平臺。

其實，不光是阿迪達斯，近些年來很多全球大牌都把天貓作為新品首發的陣地。有資料顯示，60%以上的全球知名品牌都選擇天貓作為首發平臺。

去年一年，天貓總共首發了超過5000萬的新品，其中不少品牌都取得了非常不錯的成績。

比如蘋果2018新品手機在天貓首發後，短短29分鐘就超過去年首發日全天的銷量；耐克不僅選擇天貓作為首發平臺，還把天貓看做集團“電商業務”的重點，在2018年財報中7次提到了天貓……

所以說，全球大牌選擇天貓首發重磅新品，既是大勢所趨，也是明智之舉。

作為一個阿迪達斯粉，對於這次的合作倒是挺開心的，以後買新款更加方便快捷了。據說接下來，阿迪達斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產品線的新品都會在天貓首發，今後也不必再費心找代購，現在我已經準備好搶購2019年新款UltraBOOST跑鞋了。

要說阿迪達斯這樣的全球大牌為何選擇在天貓上首發新品，我覺得雙方9年來的合作成績足以回答這個問題了。

都知道很多全球大牌都很看重中國市場，而天貓無疑是他們切入中國市場的最好途徑，這裡不僅有著數億的使用者，還依靠大資料為支撐，能夠聯合品牌打造滿足消費者需求的創意產品。

去年9月，阿迪達斯的白椰子鞋在天貓首發，不到1.5小時，就被搶掉5萬多雙。而去年天貓雙11，阿迪達斯單日成交額也超過了10億元，可以說天貓成為了阿迪達斯與中國消費者互動的最重要平臺。

其實除了阿迪達斯，各大品牌都願意將天貓作為新品的首發陣地。之前耐克釋出2019年財年第二季度財報，收入喜人，光是天貓雙11 的成績就成功拉動其全球數字渠道銷售能力提升41%。甚至在其去年釋出的2018年第四季度財報的投資者會議上，共提到了天貓7次，直呼天貓幫助品牌實現數字化轉型。

這也難怪過去一年中，就有超過20萬個大牌都在天貓上釋出5000萬款新品，不僅品牌斬獲更大市場，我們買東西也是越來越方便了。

許多國際大牌品牌都會選擇與天貓商城進行合作是因為這些大品牌都看好了天貓商城這個銷售平臺。能夠在天貓商城這個平臺進行銷售，那麼這個品牌就不會從銷路。是啊的與天貓合作也是看好了天貓對於產品的銷量。

2019年2月19日，源自德國的全球運動品巨頭阿迪達斯在上海宣佈，在天貓全球首發跑鞋系列ULTRA BOOST的最新產品UB19，與天貓達成合作。天貓作為全中國的最大的綜合性購物網路商城，跟世界知名運動品牌阿迪達斯的合作可謂強強聯手。

這次包括阿迪達斯重磅新品均會在天貓首發，其線上營銷資源進一步專注天貓，將積極參與天貓的超級品牌日、小黑盒等創新營銷活動。此外，阿迪達斯和天貓還將在大資料和新零售等多維度進行合作，這也是2019年阿迪開拓中國市場的重要手段。

其中，2018年在天貓釋出的椰子v2 350，12個小時銷售7萬多雙，創造尖貨銷售單日記錄，而這一產品最終獲選天貓年度全網人氣新品。那次合作讓阿迪也嚐到了獨家首發的甜頭，為這次雙方建立合作打好了基礎。據統計，天貓上進行運動消費的接近兩億人，而阿迪達斯作為知名的世界運動品牌巨頭，這次合作能促進雙方的發展，也為未來更多世界品牌入駐天貓奠定了基礎。

就這幾年，有這麼多的大牌選擇在天貓首發新品也是看中了天貓平臺的能力，否則那麼多的平臺，為何人家就偏偏選擇天貓合作呢