品牌屬於戰略工作。如何衡我覺得可以從以下三點來衡量：

充分且必要條件：差異化定位。品牌屬於產品的競爭戰略，追求的是佔領客戶心智。這是一個充分且必要條件，沒有這個條件，銷售再好也是賺辛苦錢。

注意：本工作屬於戰略範疇，主要由董事會或者合夥人團隊提出並承擔責任。

充分條件：充分條件是可以量化的，可用於考核推品牌广部門工作。

2.正面曝光。一個品牌有曝光量是不夠的還要有一定比例的正面曝光，不同的渠道需要的正面曝光是不相同的，比如說美團大眾點評這樣的平臺正面的評論最好是99％，剩下的1%最好也因為是誤會；像百度搜索或者新聞源30%到70%就可以了，不能出現負面資訊。

3.鐵粉數量。一個產品品牌必須擁有一批鐵的粉絲，他們能夠為產品去提意見，他們能夠容忍產品的瑕疵，他們願意去傳播產品，他們享受後產品一起成長的過程。

一個新品牌最好是在充分且必要的條件下從結粉數量開始做起，然後一邊擴大曝光的情況下儘量做高正面曝光比例且不允許有負面，爭議性的資訊謹慎使用。

答：想要衡量一個品牌營銷的推廣效果，首先就要給品牌一個故事，能夠打動人心的真實故事。

比如馬雲、雷軍、羅永浩等，一提到他們，就會聯想到他們的企業、產品。

舉個例子：陳安妮的個人品牌

曾經，你有過一個夢，那個夢跟我一樣破碎過。這一刻，當它還有1％的光時，請撿起它！有一天你會看到1％的微茫，足夠把黑夜的整個天空照亮。這個世界仍有99％的人不認同，不相信我們。但那些阻止你、不看好你的人當中又有幾個真正實現了自己的夢想呢？

一一陳安妮

結果是，其創業開發的“快看漫畫”APP也在 APP Store裡最高時衝到了免費榜榜首的排名，拿到奇蹟一般的單日30萬次下載規模。

好的內容成就了一個好故事，一個好故事引發並促成了一個營銷閉環。

如果說用好故事來營銷，其本身還不夠驚豔。這個草根蛻變故事的高識別度才是其被廣泛傳播的根本誘因。

“弱小化”的情感被無限擴大，獲得了大眾的樸素情感的基礎認可。

女主角的經歷基本上就是一份大眾草根創業的寫照，所不同的是，有些人最後成功了，更多的人倒在通往成功的路上。

而從草根的逆襲，成功後拒絕投資人甚至是到了嘲諷的角度，無疑滿足了大眾精神上的一種心理需求。

以前，我們拍一段30秒的廣告來介紹產品，然後將之無限迴圈，就是最好最有效的廣告。更簡單粗暴，拍三個字“羊羊羊”也可以。

但這樣的時代已經一去不復返。“內容營銷”時代已經到來，網際網路需要我們為品牌書寫活生生的證據，用一個又一個以內容為核心的故事來支撐和傳遞品牌的價值。

1、知曉率：品牌的知名度，知名度也就是所謂你的品牌被多少人知道。可以透過網站搜尋詞來評估，品牌廣告投放後，如果有足夠的傳播聲量，一定會吸引網民進行搜尋。網民可能在搜尋引擎裡進行搜尋，也可能在電商平臺進行搜尋。

2、美譽度：對於產品的評價，看是好還是壞。這是一個綜合評價，既有使用者體驗也有口碑。

3、復購率：產品的購買次數，重複購買率越高，口碑越好。

可以從以下5個方面去衡量品牌營銷的推廣效果。

1、有助於銷售開發市場的效果

很多時候消費者的問題諮詢和需求反饋都是散落在網際網路中的，需要我們完整的掌握。無論是做推廣還是做內容建設都是在幫助銷售去挖掘更多的市場需求。

2、營銷素材的傳播效果

3、提升品牌的行業美譽度

要有理有據，要讓公眾認可；做好了哪些專案？生產了哪些優質產品？做了多少社會公益等等。

4、 建立與豐富品牌故事

描述使用者故事的同時也要考慮使用者體驗。描述與人相關的故事，包括客戶、經銷商、甚至一線員工的故事，以人為核心的品牌故事，更有溫度，更易於被接受。具體效果可透過內容的傳播資料及市場調研資料來衡量。

5、廣告投放的效果