盲盒是最早在日本流行的東西，主要被用來裝人偶玩具的，最近被引進國內，由於好奇心，很快被人接受了，甚至還得到了爆炒，盲盒就是在外面看不見裡面的東西，讓人花一樣的價錢，開出不同的東西，最吸引人的，是能開出絕版的人偶，所以現在開始有人炒盲盒了，主力軍主要是90後，因為這種東西現在生活中不是很普遍的存在，所以東西比較小眾，但是95後玩家剁手力榜單》顯示，在天貓上有近20萬消費者每年花費2萬餘元收集盲盒，購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬，其中95後佔了大多數。

炒盲盒其實就是和賭石類似，用人的好奇心去看盲盒裡面的東西，對於一些收藏家還是有很大的吸引力的。

單說生意，一個產品毛利率能到百分之55，這屬於暴力產品了，有市場就是有需求，這種生意利潤足夠高，但是你要想在這個領域分一杯羹，必須要有客戶，畢竟這個市場比較小眾，蛋糕就那麼大，先吃先得，小眾的市場要想持續盈利，你必須要發展鐵粉級的客戶，盲盒發燒友你必須要認識，如果你有一部分鐵桿發燒友作為客戶，你每年的收入都會變得穩定，這種市場因為認知的人比較少，開發新客戶的成本不比維護老客戶少，你只有維護好了老客戶，才會有好的收益。

毛利率55是高利潤行業了，在沒有被大眾熟知前這是個好的專案，但是這種專案你必須要有專業的知識，這樣才能和發燒友有共同語言，也能知道未來盲盒的設計，和前景，這樣你做出來的產品才會比較順應市場，如果只是生產普通的產品這種專案早晚會被時間淘汰。

每個年代都有一批狂熱的收集愛好者。20年前，有人熱衷收藏球星卡；十幾年前，有人沉迷於玩扭蛋；不少人喜歡夾娃娃……而現如今人們都熱衷於玩盲盒。

啥是盲盒呢？為何那麼多明星也沉迷其中，連中國大媽也陷入其中不能自拔？估計大多數人都一臉懵逼。

用一句電影《阿甘正傳》中的經典臺詞，可能會對盲盒做出最好的詮釋:“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠不知道下一塊將會是哪種口味”。

盲盒裡裝的是一系列表情呆萌、設計時尚的潮流人偶玩具，由於盒子上沒有顯示，人們開盒前不知道會買到什麼。

談到盲盒自然繞不開泡泡馬特。目前市面上眾多的盲盒產品中，Molly是最受追捧的品牌之一。而Molly的運營商正是北京泡泡瑪特文化創意有限公司。盲盒之所以受收集愛好者熱捧，其本質在於設計了一套不確定收益的反饋機制，讓盲盒愛好者滋生出一種賭徒心理，產生依賴性購買行為。據官網顯示，截止今年1月底，泡泡瑪特在國內30多座城市開設了400多家零售網點，包括300多臺機器人商店和100多家直營門店，經營著包括Moolly在內的40多個盲盒品牌。在很多人還不知道盲盒為何物時，它已以雷霆之勢迅速佔領了各大城市主流商城，並且這一行業吸引到了上億級的風投。

目前盲盒定價較低，一般在39元至89元之間(一些跟風品牌甚至低至10元以下)。相對動則數百元的手辦來說，價格對華人還是很有吸引力。特別是一些隱藏款或特別款，在二手市場被爆炒至數十倍，更令無數淘金者著迷。有些玩家甚至成箱成箱的買(端盒)，催生了閒魚、QQ群、微信群等龐大的千億級市場。

不過玩家對盲盒的熱情能持續多久，還是一個未知數。過去幾年在國家大力推動文旅產業的號召下，一大批文娛IP快速屈起，對於盲盒運營商水漲船高的IP版權費是一個越來越沉重的成本支出。但國內文創IP的開發缺乏持續性和穩定性，因此，盲盒運營商的的IP支出能否帶來持續盈利也就充滿了不確定性。

另一方面，玩家構成也會影響盲盒產業的發展。隨著盲盒隱藏款或特別款被熱炒，非盲盒愛好者進場投機的現象也越來越明顯。這會讓真正的盲盒愛好者望而卻步，對剛剛興起的盲和產業造成不良影響。

此外，越來越多的未成年愛好者沉迷其中，在這一模式上過度消費也可能引發輿論爭議。情況就類似於前兩年有部分青少年豪正數十萬打賞平臺主播，也有可能引來監管部門的干預。

而對泡泡馬特等盲盒IP運營商來說，千萬級的二手交易規模只是個開始，如何讓更多玩家保持在盲盒上投注的目光，同時要抑制過度的炒作和投機，把盲盒從風口變成一個產業，這也是盲盒IP運營商需要共同努力的方向。

因為盲盒，越來越多的人關注到了國內潮玩市場的發展速度。

目前，國內潮玩行業正處於高速發展期，市場仍有巨大的潛力，這是一門好生意。