並不一定在投資理財當中，有兩個比值需要注意。

第一是盈利風險比，就是在盈利的過程當中，注意控制風險，一般來說盈利與風險正相關，高盈利帶來高風險，低盈利對應低風險。

第二是盈利成本比，這個比值往往不是正相關的，雖然在某些情況下，高投資意味著高門檻，限制投資人的進入從而能夠收穫更高的收益。但是很多情況，高成本並沒有帶來更高的盈利。

舉個例子我們都知道，礦產投資和房產投資都是相對高利潤的行業，然而普通人卻很難參與，因為這些投資需要較高的成本，形成了投資門檻。而在一般投資當中，如果盈利較高，會有更多的資本流入，最終拉低平均的利潤空間。這就導致了在一些成本較高的投資當中擁有較高的盈利。

然而在另外很多的情況裡，較高的成本並不代表盈利過高，而往往有其他的因素，比如投資門檻較低或者風險因素較小，都可能對成本進行影響。

比如在常見的貴金屬投資當中，雖然黃金有更明顯的貴金屬屬性，然而在趨勢性波動中往往漲幅不及白銀，但是黃金的投資成本顯然要高於白銀。

這是因為，黃金更具備避險屬性，投資的風險較小，另一方面更多人較認可黃金的貴金屬屬性，因此投資人數較多。所以想要黃金的投資風險比相對更高，但是投資成本比卻相應較低。

好的投資必須滿足以下四個條件中的三個：有一個好前景；有一個好的價格；有一個好當期盈利（增長率）表現；有一個好的趨勢，或好的價格驅動力。投資就是買未來。一個公司，首先要有好的前景，才能成為好標的。前景——在可展望時期內，價格不可能到頂。好的前景，用滾雪球的原理講，就是坡道要長，雪要夠深。坡道短，滾不了多久，雪球就滾不大。雪不厚，很淺，滾再久也沒用，雪球還是滾不大。也就是說公司產品、業務、行業的可存續生命週期要長，前景要廣闊，要能走得遠；行業的容量要大，生態要成熟。不好的標的都和2個因素有關：坡道太短，很快就滾到盡頭，市場容量太小，沒幾年就鋪滿了；行業生態不成熟，好的盈利模式尚未形成，競爭格局還沒定型，最合適的技術路徑還在探索中。由此而導致了很多我們曾經認為的好公司好專案，最後都曇花一現，有的迅速跌入泥潭，有的發展到一定程度，就停止了成長。如果公司所在行業與產品的生命週期足夠長——有一個長到無盡頭的坡道；行業生態的充分成熟——幾乎不存在發展和盈利突然中斷的風險。這2個特性會使某些成熟行業中出現剩者為王現象，誕生一些好的公司，可以在“強者恆強”的路上走得很遠，在相當長的時間內任何價格都是好價格，比如空調行業的格力。這就是說好的前景對投資的重要性超過價格。從另一個角度說，過於把好前景限定在長長的坡道、厚厚的雪，會把我們的投資侷限於一些充分成熟的低增長或零增長行業中。絕大多數的行業都會有一個從新到舊的過程，當其處在新興階段時，它的前景總是帶有不確定的。它的坡道有多長還難以預料，生態還不成熟，競爭格局還不穩定，我們通常能夠憑藉的只有“概念”、“憧憬”、“潮流”。有時概念可以轉化為實際，憧憬可以變為現實，但大多數概念最終都只能停留在概念上，隨著時光的流逝而流逝。這時，投資的風險很大，但潛在的收益也很大，特別是從“機會收益”的角度說，優勢更是明顯——有機會成本，就應該有機會收益和它相對。當前景無法考量時，它就會以概念的形式出現。當諸多的概念同時並存時，那個前景最可展望的就是最好的概念。在這裡，最好的概念就等同於最好的前景，而這個階段又恰恰是價格暴漲的時間。“好的前景”都始終是不可缺少的元素，沒有好前景就沒有好表現。但好前景並不是只有一個標準——長長的坡道厚厚的雪，有時，坡道很長——前景很遠大，很可展望，但雪不厚——生態不成熟，哪幾家會是最後的贏家，不知道，如新興的成長型行業；有時，雪很厚——生態很成熟，但坡道不長，比如週期性行業，過了這一站下一站在哪裡都不知道，比如像今年的豬肉就會成為一個階段裡面最好的投資。區別只在於，一個可以作為超長期的投資品種，一個只能作為階段性的，最長只能2-3年投資品種。綜上，不同特性的行業都有好的（因而不貴）的價格可以介入，並不一定貴的就是好的。好的當期盈利（增長率）的表現也是很重要的，這是公司未來值得期待最好的註腳。當這種勢頭剛顯現就投資，往往價格低，回報高。所謂貴的才是好的，僅僅是門外漢沒辦法的辦法。