電影《你好，李煥英》目前票房已超50億，電影拍攝地已變成‘網紅打卡地’，它的火爆很大程度上得益於新媒體傳播，天津大學建築設計規劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說，人們對於網紅場景參與和傳播的需求，已經由原來傳統的觀賞城市景觀轉變為體驗具體城市場景。
如今，越來越多的遊客釋出短影片交流旅遊攻略和體驗。業內人士指出，短影片已成為重要的傳播和表達工具，調動了遊客記錄和發現城市魅力的積極性。究其原因，首先是因為旅遊短影片更直觀、更豐富，兼具故事性、娛樂性，更能打動他人。此外，遊客拍的短影片中，景點和美食往往更接地氣，更能近距離體味一個城市。再有，朋友們都喜歡去的“打卡地”，自己也去打個卡，彼此之間用一種全新的方式連線，這也是一種社交新形態。
“鏡頭”造就網紅城市
一個“網紅打卡地”帶火一座城市，在今天已成為常態。中國城市規劃設計研究院等釋出的《美好城市指數：短影片與城市繁榮關係白皮書》顯示，短影片上的城市旅行相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下“種草”，超過八成的抖音使用者表示會因為喜歡特定城市、景區、商圈的短影片而前往“打卡”。
在新媒體傳播趨勢下，深受年輕消費群體青睞的“網紅打卡地”在增強文旅品牌熱度等方面有巨大潛力。為此，各地紛紛推出相關舉措來啟用、推廣文旅資源。例如，北京近期推出“首屆北京網紅打卡地評選”活動，公眾可透過網路參與推薦和投票，助力自己心目中的京味“網紅”;昆明開展“文旅打卡地”推廣活動，鼓勵市民和遊客挖掘城市新地標;重慶舉辦“曬文化·曬風景”文旅推介活動，藉助社交媒體平臺，展示“山水之城”的“顏值”與“氣質”。
一些城市已透過新興媒體平臺被年輕人重新認識，其中，短影片成為打造城市新名片的重要場景，開闢了“鏡頭”造就網紅城市的全新可能。如2019年7月以來，西安大唐不夜城景區根據西安城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”，設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演，不久後“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了。在抖音上，“不倒翁小姐姐”話題下的影片有27.7億次的播放量。對此，中國經濟體制改革研究會網際網路與新經濟專業委員會副主任南儲鑫說，相較於傳統城市地標，這樣的旅遊場景更有現代感，既平易近人，又不失文化底蘊，受到年輕一代的青睞，這種基於特色IP的城市“打卡”行為，不僅帶來了流量爆發、激活了當地旅遊經濟，更讓景區形象擬人化、年輕化，為文旅行業注入了全新動能。
但是在現實中，也有部分地區存在盲目跟風現象，比如不顧自己的個性和特色，照搬引進不倒翁表演、玻璃棧道、天空之鏡、燈光秀等“打卡”元素。“一味追逐網路即時效應，博出位，博驚奇，必須注意防止!尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名實不符。”華人民大學文化創意產業研究所所長金元浦接受採訪時表示，每座城市都有自身的基因，要塑造城市獨有的形象和氣質。
將流量充分“變現”
日前，某平臺釋出的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜》從網路熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數等5個維度來衡量城市“網紅程度”。入選的前10個網紅城市為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶。專家指出，網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。
“網紅城市，不僅是在網上紅的城市。一座網紅城市，如果要紅得長久、守住流量，得形成高質量的發展模式。”業內人士認為，“注意力經濟”時代，如何將線上流量轉化為城市核心競爭力，最終吸引人流湧入並形成產業集聚效應，才是城市打造“網紅標籤”的最終目的。
在智谷趨勢首席研究員黃漢城看來，只有透過網際網路流量帶來人的聚集，比如消費的旅客，或者是過來定居的人才，才算是網紅城市。“網紅效應”對城市經濟的拉動不容小覷，如近年重慶的旅遊熱度高居前列，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅遊，實現旅遊總收入5734億元人民幣。
對此，金元浦表示，要把線上流量轉化為現實紅利，配套設施和公共服務要到位，還需要在城市發展的各個環節，特別是旅遊升級換代上做更細緻的工作，透過新技術、新管理、新運營的系統建設，不斷增強遊客的體驗感、參與感及融入感
電影《你好，李煥英》目前票房已超50億，電影拍攝地已變成‘網紅打卡地’，它的火爆很大程度上得益於新媒體傳播，天津大學建築設計規劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說，人們對於網紅場景參與和傳播的需求，已經由原來傳統的觀賞城市景觀轉變為體驗具體城市場景。
如今，越來越多的遊客釋出短影片交流旅遊攻略和體驗。業內人士指出，短影片已成為重要的傳播和表達工具，調動了遊客記錄和發現城市魅力的積極性。究其原因，首先是因為旅遊短影片更直觀、更豐富，兼具故事性、娛樂性，更能打動他人。此外，遊客拍的短影片中，景點和美食往往更接地氣，更能近距離體味一個城市。再有，朋友們都喜歡去的“打卡地”，自己也去打個卡，彼此之間用一種全新的方式連線，這也是一種社交新形態。
“鏡頭”造就網紅城市
一個“網紅打卡地”帶火一座城市，在今天已成為常態。中國城市規劃設計研究院等釋出的《美好城市指數：短影片與城市繁榮關係白皮書》顯示，短影片上的城市旅行相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下“種草”，超過八成的抖音使用者表示會因為喜歡特定城市、景區、商圈的短影片而前往“打卡”。
在新媒體傳播趨勢下，深受年輕消費群體青睞的“網紅打卡地”在增強文旅品牌熱度等方面有巨大潛力。為此，各地紛紛推出相關舉措來啟用、推廣文旅資源。例如，北京近期推出“首屆北京網紅打卡地評選”活動，公眾可透過網路參與推薦和投票，助力自己心目中的京味“網紅”;昆明開展“文旅打卡地”推廣活動，鼓勵市民和遊客挖掘城市新地標;重慶舉辦“曬文化·曬風景”文旅推介活動，藉助社交媒體平臺，展示“山水之城”的“顏值”與“氣質”。
一些城市已透過新興媒體平臺被年輕人重新認識，其中，短影片成為打造城市新名片的重要場景，開闢了“鏡頭”造就網紅城市的全新可能。如2019年7月以來，西安大唐不夜城景區根據西安城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”，設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演，不久後“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了。在抖音上，“不倒翁小姐姐”話題下的影片有27.7億次的播放量。對此，中國經濟體制改革研究會網際網路與新經濟專業委員會副主任南儲鑫說，相較於傳統城市地標，這樣的旅遊場景更有現代感，既平易近人，又不失文化底蘊，受到年輕一代的青睞，這種基於特色IP的城市“打卡”行為，不僅帶來了流量爆發、激活了當地旅遊經濟，更讓景區形象擬人化、年輕化，為文旅行業注入了全新動能。
但是在現實中，也有部分地區存在盲目跟風現象，比如不顧自己的個性和特色，照搬引進不倒翁表演、玻璃棧道、天空之鏡、燈光秀等“打卡”元素。“一味追逐網路即時效應，博出位，博驚奇，必須注意防止!尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名實不符。”華人民大學文化創意產業研究所所長金元浦接受採訪時表示，每座城市都有自身的基因，要塑造城市獨有的形象和氣質。
將流量充分“變現”
日前，某平臺釋出的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜》從網路熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數等5個維度來衡量城市“網紅程度”。入選的前10個網紅城市為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶。專家指出，網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。
“網紅城市，不僅是在網上紅的城市。一座網紅城市，如果要紅得長久、守住流量，得形成高質量的發展模式。”業內人士認為，“注意力經濟”時代，如何將線上流量轉化為城市核心競爭力，最終吸引人流湧入並形成產業集聚效應，才是城市打造“網紅標籤”的最終目的。
在智谷趨勢首席研究員黃漢城看來，只有透過網際網路流量帶來人的聚集，比如消費的旅客，或者是過來定居的人才，才算是網紅城市。“網紅效應”對城市經濟的拉動不容小覷，如近年重慶的旅遊熱度高居前列，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅遊，實現旅遊總收入5734億元人民幣。
對此，金元浦表示，要把線上流量轉化為現實紅利，配套設施和公共服務要到位，還需要在城市發展的各個環節，特別是旅遊升級換代上做更細緻的工作，透過新技術、新管理、新運營的系統建設，不斷增強遊客的體驗感、參與感及融入感