短暫的輝煌，每個企業家有過！久長下去的企業，一個都沒有。正所謂，花無百日紅。時代更迭，滄海桑田。發展進步中的消亡與更替。隨處可見。

這個問題非常簡單！我要搶答！

一:小學生

財富雜誌有個世界500強公司排名，每年更新一次，第一份排行榜誕生於1955年，離現在已經60多年了，四捨五入就是100年啊同學們！

你去把每一年的排名看一下，重點看前10，不就知道了？

比如我們看看2017年財富世界500強，排名前10的是

所以最頂尖最賺錢的就是沃爾瑪啊！

2.中學生

你這麼屌？作業寫完了麼？不知道收入高不代表能賺錢麼？賺不賺錢應該看利潤，懂？

那麼按照利潤高低排名次的話，全球排名前10的公司是哪些呢？

可以看到蘋果排第一，中國四大銀行緊隨其後，其中宇宙行已經非常接近蘋果了。谷歌排第九，三星排第十。所以最賺錢的就是蘋果，宇宙行排名第二。

3高中生

這個問題並不簡單，我們要避開題目陷阱！

收入高，利潤卻不見得高。這時候就出現一個比例，叫利潤率，也就是利潤和收入的比例，它反映的是一個公司的盈利能力水平。

我們來看看前十大公司的利潤率是什麼樣子：

是不是一目瞭然？為什麼沃爾瑪收入最高，利潤卻排不進前十呢？因為它利潤率只有2.81%。而蘋果公司收入排第九，為什麼利潤能排第一呢？因為它利潤率有21.19%那麼高。

那麼蘋果公司是不是最賺錢的公司呢？從絕對值上來說，可以算，但是我們可以看看財富500強如果按照利潤率排名，會是什麼樣子：

蘋果排名第24名。前面有23家財富500強公司的利潤率高於蘋果。所以蘋果雖然利潤絕對值大，但是從盈利能力上講，並不是最突出的。最高的是英國國家電網和吉列德，這兩家公司才應該是最賺錢的公司。

大學生：

你高中是不是去抽菸喝酒燙頭了？看到利潤率最高就結束了？不去看看利潤率為什麼這麼高？

英國國家電網過去利潤率一直也就10%幾，去年突然變到46%，你不覺得奇怪嗎？

來來來我來告訴你，去年英國國家電網之所以利潤率突然一下子變成財富世界500強裡最高的，是因為它賣掉了英國天然氣管道配送業務61%的股權，這一筆交易就獲得淨收益53億英鎊。這是一次性的資產處置，能算在它業務經營的盈利能力裡面嗎？至於吉列德，就留給你自己分析當作業了。

所以高中需要打好基礎，要培養自己做研究的精神，培養自己獨立思考的能力。就這個問題來說，我們可以先考慮不同企業的利潤規模，再考慮它們的利潤率水平，分別給一個權重，同時去掉各種特殊因素比如賣股權、被人告上法庭等等！

這樣是不是就夠了？

當然還不夠，還要考慮這家公司是哪個國家的，它賺錢能力高低是不是跟這個國家的歷史程序相關，所以要進行國家經濟發展水平調整，比如用GDP增長率作為調整基礎，當然既然考慮到這一步了，那麼匯率因素和通貨膨脹因素自然就也要考慮進去。

這樣總行了吧？

不好意思，當然還不行，你只看利潤規模和利潤率，單薄了吧？資產回報率懂不懂？資金使用率越高，週轉率越高，賺錢能力越高，對不對？所以要考慮總資產回報率，當然也要考慮淨資產回報率。

最後還要考慮原始資料的可依賴性，懂了吧？

這種研究做完，拿個畢業生優秀論文獎不在話下。

研究生：

傻逼。這種問題的重要點在於如何解決共性是什麼，懂不懂？你算那麼多數字有個毛用，最後要提出來自己的觀點懂不懂？

特別是這種問題，每一個賺錢的公司都有自己獨特的歷史、產品、管理、發展和戰略。你算的那些東西，我分分鐘給你找一個反例出來，有用麼？

你說銀行賺錢容易，我說銀行存貸差是受控的，賺再多也不過20%幾。阿里巴巴利潤率都28%了。

你說阿里巴巴、騰訊賺錢強，我說它歷史太短，現在才十幾年，而且單靠中國市場特定時期的發展，沒有長期資料支援。

你說菲利普-莫里斯賺錢厲害，歷史悠久，我說這種靠賣香菸賺錢的公司，早晚被釘在人類的恥辱柱上。

等等。

懂了麼？每家能上榜的公司，都值得去研究，最終對一家公司的分析一定會得出不下10條它為什麼能賺錢的原因。至於共性？不存在的。

但是如果你一定要，一定要我講共性，那我就要從哲學高度出發，就是一個公司之所以賺錢，既要考慮歷史的程序，也要注重個體的奮鬥。識得唔識得啊？

博士生：