最大贏家是淘寶網和消費者，普通商家不一定賺。為了店鋪搜尋排名靠前。每天都在燒錢，到最後訂單量還不一定有燒的錢多

這個怎麼說呢，其實大家都是贏家！但最大的贏家其實是平臺，就像天貓淘寶一樣，他們為什麼極力推雙11，因為可以賺流量，賺消費這個市場是巨大的，每年那麼多的流水在上邊，你們可能會說商家是贏家對商家也是贏家，有了平臺的補貼，加上雙11這個狂歡會為他們帶來巨量的收益！我們消費者也是贏家，我們能拿到補貼，比以前價格更優惠，不過現在套路比較多另當別論，還是建議大家需要消費的時候再消費，不要盲目消費！

雙十一在即，除了準備打硬仗的電商平臺外，但各個短影片也出手了自己雙十一的政策和玩法，想要在這個全民購物狂歡中，佔據一席之地。

那麼，短影片進擊雙11，抖音、快手、淘寶直播誰能成為最後的大贏家？

抖音

抖音此次的活動名為“好物發現節”，根據官方的說法，這次活動的主要目標是幫助廣大使用者發現更多好產品。換句話說，抖音搭建了一個平臺，為達人提供展示產品的渠道和變現的工具。

抖音官方對種草影片的定義是這樣的：有質量、有調性、有價值的並且是基於消費類產品內容提供有知識性價值的優質影片。簡單理解起來就是介紹消費類產品的相關知識和作用，並且比較有價值有格調有水準。目前各種劇情帶貨，例如毛毛姐的劇情廣告是不屬於“種草”影片範疇的。

快手

抖音的流量分配模式還是遵循中心化，把種草博主當成自（抖音）有貨架商品的“導購員”。而快手依然去中心化，更像是搭建平臺，為消費者和賣家提供渠道。

相較於抖音而言，快手的政策更偏向消費者，主打“源頭有好貨”的口號，旨在“買一件也是批發價”。

另外，快手也有達人品牌部分，這部分主要是為了孵化土著快手主播的土著產品，提高使用者對快手原生品牌的認知。

快手官方的這次活動，可以有效的控制產品的質量和價格，對使用者來說是十分友好的，但是對於小B端來說，卻依然存在著難以開啟市場的局面。

淘寶直播

淘寶作為原始雙11玩家，淘寶直播本身就擁有巨大的流量，要求也更多一些。

雙十一期間，入局的賬號必須擁有雙十一天貓商家、雙十一V任務專場天團主播、淘寶嘉年華賣家（含內外會場）三者中的一個身份，才有機會擁有打標雙11tab標籤許可權。

除此外，商家和主播還必須滿足在9月1日到9月30期間開播天數達10天以上，並且每天直播時長達2小時才可以入局。

如果想要獲得淘寶直播雙11預售的流量，商家和主播還需要擁有直播發布及浮現許可權，並且直播間內退款率不超過平均水平。商家或主播在9月直播間交易金額不得低於50萬元，有10月直播引導預售和參與招財貓專案經驗的優先。

想要獲得流量還需要為消費者提供一定的權益，彈窗資源位的賬號在直播間須提供不低於8888元的現金紅包，其他焦點圖資源和中插資源位的賬號提供的現金不得低於1888元。

除此外，超級推薦消耗金額不得低於2000元，並且一個直播賬號只能一個內容頻道直播，不能同時參與，主要參考9月的資料。

就規則和玩法來看，抖音著重扶持影片創作者，開始推出種草短影片板塊以謀求商業變現。快手依舊採用去中心化的方式，以高質量低價格的產品回報使用者的同時，滿足了商家對銷售的需求，更偏向於使用者。而淘寶直播因為貼了淘寶的金字招牌，入局要求和流量獲取的難度都要高於快手和抖音。具體成績如何，還要看雙11之後各位交出的成績單了。

雙11購物節，最大的贏家是賣家嗎？是消費者嗎？是平臺嗎？都不是。雙11沒有贏家。為什麼這樣講？近幾年的雙11購物節，你有沒有發現玩法越來越複雜，參加的商家越來越少。這是因為平臺不再給予補貼，所有的優惠都要由商家自己承擔，中小商家賠本也賺不到吆喝，索性就不做了。消費者呢？在滿減，養貓等規則的捆綁下，越來越算不明白雙11優惠的賬了，實際上也省不了太多的錢。平臺，和之前比雖然不用燒錢補貼了，但也失去了更多的商家和消費者。平臺，商家和消費者不是對立的關係，每個環節的微小差異對於三方的影響都是巨大的。商傢什麼時候能夠擺脫公域平臺對自身營銷的影響，什麼時候才能成為活動中最大的贏家。

就現在傳統的電商模式來說，如果一定要在這三個中裡選出一個贏家，那應該是平臺，畢竟平臺還有很多大品牌的廣告費用可以收取。