這是前兩天星巴克做的直播，現在所有的平臺，企業都開始在直播電商。

原因很簡單，這就是代表了未來，這就是趨勢，直播是所見即所得，可以打通一切通道，讓人，貨，場發揮最大的效應。

現在網路直播越來越火的原因，其實有兩方面，一方面是觀眾受眾自身，另一方面網路直播內在優勢。

一、觀眾心理偏好是網路直播火爆的市場源泉

1. 認知的需求

作為一種全新的社交方式和媒介傳播形式，網路直播帶來娛樂的同時，也蘊含有大量的文化知識。其傳播面廣，有利於傳遞文化知識和傳播社會經驗。

2. 人際關係需求

人具有社會性，需要與其他人產生互動。而網路直播設定了一個特定的環境，觀眾在與其他人交流影響中，實現自己的交友需求。網路直播最大的特殊之處在於粉絲與粉絲之間、粉絲與直播的實時互動，能讓觀眾感覺到平時的日常生活，產生歸屬感。

3. 自我確認的需求

作為社群中的個體，人們會注重自己和其他人的不同，及其會注意他人對這些差異的反應。為了給人留下好印象，人們會透過自我表演去扮演各種各樣的社會角色。在網路直播中，觀眾或者主播若沒有得到對方的回覆，會出現失落感；而雙方的對話被展開時，其內心的自尊和期望會得到實現。

二、網路直播自身特點是其火爆的內在活力

1. 內容豐富，娛樂性強

從網路直播內容型別來看，網路直播平臺含有各式各樣的內容。以 2013 年為分水嶺，之前主要是網路遊戲直播，隨後其他型別的內容逐漸呈現。各種網路直播平臺為了吸引更多的觀眾，博取受眾的關注度，娛樂性越來越強。同時，其也出現了大量庸俗和膚淺的內容，“娛樂至死”現象嚴重，消解人們的底線，成為令人詬病的汙點。

2. 目標受眾明確，互動性強

網路直播內容的豐富性一方面既滿足不同口味觀眾的需求，又使分眾化趨勢加快。不同的受眾群利用碎片化的時間觀看自己感興趣的內容。因此，不管是競技體育直播，還是音樂秀場直播，都有自己穩定的受眾群。

在網路直播中，受眾與受眾、受眾與主播可以雙向實時互動，營造出良好的傳播效果，而且受眾與主播的之間的互動還能營造受眾內心的歸屬感，其中彈幕更能給受眾一種現場感。

3. 主播多樣化和媒體化

網路主播與直播內容相映成趣，型別同樣豐富多彩，其主要分類有遊戲主播、秀場主播、美食主播、戶外主播、健身主播等。

（一）門檻低

一個攝像頭一臺有網路連線的電腦一個麥克風就可以進行網路直播。一部智慧手機一個自拍杆一個wifi環境就可以進行手機直播。這些在生活中看似再平常不過的物件此時卻成為網路直播的必需品，而這樣的配置幾乎每個人都可以毫無費力地得到並可以良好的使用。正是這樣低門檻的裝置要求促使了主播人數大大增加。

（二）盈利多

越來越多的人加入主播行列，把主播當做自己的事業對待，無疑是看重了這個行業的經濟利益。不難發現新聞中經常會報道主播月薪過萬，某平臺主播開豪車生活奢侈等新聞。相比較於白領階層的朝九晚五，每天直播幾小時就完全可以超過平均工資水平，無疑是主播人數大幅度增加的重要原因之一。直播帶貨拿佣金也越來越趨於成熟。

（三）受眾廣

網路直播是一種實時傳播，它具有較強的時效性、娛樂性和互動性。這種實時傳播方式會使內容呈現更自然，銜接更流暢，同時不拘泥於內容的限制。網友在觀看的過程中可以傳送文字或表情與主播進行互動，這種傳播方式更符合大眾傳播的發展趨勢。

（四）直播內容多樣化，直播場景更多元

美食、戶外、體育賽事、校園活動及時尚釋出會等，相比較三者，生活直播使用者佔有量最低。無論哪種型別的直播平臺都在不斷擴充進行內容擴充，這無疑會加快產業鏈發展程序。內容多樣化的發展前景也就意味著需要有直播場景多元化作為協助，而場景多元化正是吸引更多受眾的關鍵。

（五）直播平臺明星化

除了平民（素人）直播外，明星資源也成為直播平臺的競爭的焦點。隨著直播的火爆，大批次藝人入駐直播平臺，實現了藝人與粉絲間的零距離互動，明星滿足了自我宣傳的需要，而直播平臺而言，會因明星資源的注入加大平臺發展曝光度。

由於人氣和盈利都是平臺所追求的，所以各大平臺開展直播業務也就不奇怪了!