5月中旬，劉濤、陳赫、汪涵相繼跨界做主播帶貨，分別交出1.48億、8300萬、1.56億的成績單。5月27日天貓公佈618明星直播帶貨名單，300多位明星集體上淘寶直播。本質上看，明星藝人跨界做主播與他們以前在傳統媒體上做廣告沒有多大區別，都是積人氣提銷量得回報。

為何明星藝人跨界做主播？大概兩大因素：

一是受疫情衝擊影視等娛樂市場急劇收縮，明星藝人紛紛“棄船下海”

自從春節期間新冠肺炎疫情暴發以來，為阻斷病毒傳播，各地紛紛採取封城封社群封路等隔離措施，人們蝸居在家，娛樂社交戛然而止，電影院、劇院以及所有的娛樂場所關門歇業，春節期間有些比較看好的影片也不得不改在網上播放，娛樂界一片蕭條。同時，受居家隔離影響，一段時期商場關門歇業，推動線上銷售交易，因此，明星藝人紛紛跨界做主播賣貨，在收穫人氣和銷量的同時也獲得收入回報。

二是主管部門劍指高片酬，推動明星藝人跨界做主播

多年來明星藝人超高片酬引發輿論廣泛質疑，遏制高片酬呼聲越來越強烈。

2017年9月，國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯合下發了《關於支援電視劇繁榮發展若干政策的通知》，要求“建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制。”9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網路視聽節目服務協會聯合釋出《關於電視劇網路劇製作成本配置比例的意見》，提出“全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。”

2018年11月，國家廣電總局下發通知嚴格控制綜藝節目嘉賓片酬，明確規定“全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。”同時規定，“政府資金、免稅的公益基金等不得參與投資娛樂性、商業性強的電視劇網路劇(含網路電影）。”

受此行情影響，一些明星藝人改弦更張跨界轉行。而疫情推動的網上直播賣貨，便成為人氣旺盛的明星藝人眼中非常理想的兼職行業，並投身其中。

明星藝人跨界做主播是特殊時期的新生事物，也推動了直播經濟的發展。當然，明星藝人跨界做主播也要講究誠信，如實推介商品，否則，不僅有損個人聲譽甚至涉嫌違法，而且會給直播經濟帶來負面影響——這同樣需要主管部門加強監管。

從2005年以後，隨著網際網路行業的飛速發展，直播行業迅速興起，一大批的直播平臺如雨後春筍般湧現，這些直播平臺捧紅了一代又一代的網紅。最近幾年以來，隨之網際網路監管力度的不斷增強，網路直播不斷趨向正規化，鬥魚、虎牙兩大直播界的龍頭甚至已經成為了上市公司。

行業的飛速發展，也代表這直播平臺之間競爭的嚴峻化，對於直播平臺來說，相比於自己培養的那些網紅，明星往往具有更大的公眾影響力，邀請這些明星來自己的平臺舉行線上的直播活動，利用他們的影響力，可以增加平臺的流量。我們知道流量的大小直接影響到一個直播平臺的營收。因此，明星藝人跨界做主播對於直播平臺來說可以增加直播平臺的競爭力。

其次，對於明星藝人來說，跨界做主播對自己是有好處的。大家知道，今年受新冠肺炎疫情的影響一些線下的大型活動基本都無法舉行。舉行線上的直播，可以讓自己的粉絲時不時的見到自己，可以維持自己的熱度。要知道，對於一個藝人來說，熱度越高，自己的商業價值也會隨之提高。

第三，對於我們普通觀眾來說，時不時在線上能夠觀看自己喜歡的明星的智博，這有何嘗不是一件樂事呢。明星藝人舉行線上智博活動，一方面可以增加我們與他們直接交流的機會，畢竟線上下，我們與他們交流的機會少之又少，而線上，可以減少很多的阻礙。另一方面，通過線上的直播活動，我們可以認識明星的另一面，線上的直播，減少了明星與觀眾之間的距離感，我們可以看到生活當中的明星是怎麼樣的，增加明星的親和感，這與線下的粉絲見面會或者其他商業活動來比，對我們粉絲來說，不是一次更好的體驗嗎？

最後，明星做主播，有可能會幫助到很多人。在嚮往的生活第四季第三期當中，節目組瞭解到受疫情的影響，西雙版納當地的果農有很多產品滯銷，於是何炅特意邀請了薇婭帶著張威龍、汪蘇瀧2個嘉賓和節目組的幾個成員舉行一次愛心的直播活動，利用他們的影響力，輕鬆解決了當地果農的一個大難題；又比如，為了支援武漢抗擊疫情，中央電視臺的幾個主持人舉行的直播活動在短短几個小時之內籌集到了幾億元的抗疫項：這樣的公益直播，利用明星的影響力，不是可以幫助普通人解決很多的問題嗎？

綜上，我覺得明星藝人跨界做主播有很多好處，是值的我們支援的。對於這個問題你怎麼看呢？

我覺得大眾的關注點不是在直播上，而是在明星去直播，如果不是明星去直播的話，是不是就是正常的了呢，明星和我們普通人的差別就在於他們的知名度比我們大而已，但是歸根到底也是人啊。

所以，我個人感覺他們去做直播沒有什麼不妥的，人家利用自己的工作之外的時間做直播，也是一種方式，直播也是一個正規的直播平臺，他們給大眾提供的是一個公平的平臺，任何人都可以在直播軟體上進行直播，所以我們不能夠就說因為是明星去直播的，所以不妥，這樣不好，我反而挺喜歡明星直播的，因為明星直播又能夠提升他的知名度，

也能夠拉近明星和我們之間的距離，讓我們覺得，其實明星就在我們身邊一樣。而且。我們也多了一個平臺能夠和自己心愛的明星一起交流互動，不是挺好的麼。其實我們不應該把明星看的那麼高高在上。我們為什麼不把明星想的普通點呢，

他們的職業和我們的不一樣，也許我們在自己職業圈內做的出色，也是自己職業圈的明星啊，明星做直播沒有什麼稀奇的，反而能夠吸引更多的粉絲，無論是當紅的，還是以前當紅的明星，做直播都是可以的，反正閒著也是閒著嘛。不如多一份收入，或者說多一份與粉絲交流的機會

明星藝人跨界做直播，這不是順應時代潮流嘛，沒什麼奇怪的

現在的平臺都在互相爭奪流量，鬥魚、虎牙直播界的兩位大佬開始各種邀約明星入駐，就連抖音這種短視訊平臺也把直播搞得熱火朝天

還記得我們的意見領袖羅老師和女強人董明珠直播賣貨嗎，連他們都下海了，證明跨界直播已是大勢所趨

直播給明星藝人開拓了另一種生活途徑，也增強了自己在粉絲心中的人設和粘性

2020年的疫情影響了整體的經濟發展，幾乎沒有辦法開展下線活動，線上直播正好填補了這塊空缺，在給明星帶來可觀的收入同時，還給觀眾帶來了多元化的內容

所以如何看待明星藝人開播？我自然支援。

我一開始不是很喜歡直播行業，覺得很土、很low，但仔細看過幾個主播的內容之後也出現了真香定律。

真的香。

主要是兩個方面的原因，一種是小私心，而另一種大概就是大愛心了吧。

先說小私心。

我本人是很喜歡奶瀟的，程瀟的舞蹈一直都很吸引我，但因為疫情的原因也無法再看到什麼大型的現場或活動，而直播給了我這個機會。

程瀟鬥魚直播玩遊戲，乍一聽覺得有點奇怪，一個藝人直播自己打遊戲，這放在以前基本上是不敢想的事情。但今年不同，疫情的影響下藝人基本無法正常參與什麼大型的活動，為了維持熱度只好進行線上的直播，有帶貨的，也有我們奶瀟這種直播遊戲的。

能感受到另一個不同的她，是比舞臺上更親和的，更沒有距離感的，也更覺得她生活在跟我同在一個時間段一個天空下的，這種感受確確實實給了我很好的體驗。

疫情影響下，很多果農、菜農都面臨了銷售困境，之前看過《嚮往的生活》，裡面薇婭為當地果農強勁帶貨，打破了這一種困局，只是幾秒那些滯銷的水果就被一搶而空，這也從側面說明，直播不比藝人差，如果藝人販賣的是夢想和精彩藝術，那麼這些直播人販賣的也可以稱之為希望和生活了。

現在受疫情影響，影視劇還沒有開拍，很多藝人沒有戲可拍沒有節目可上，他們是公司得生存，而直播變現是個很好的渠道。明星有明星光環，有自己強大的粉絲團隊，自帶引流效應，他們拍的短視訊吃吃飯也會很火。直播帶貨今年特別火，藝人們也都想搭上這個風口，像現在很多明星都入駐薇婭直播間，特別火，每場都能帶貨幾千萬。我想很多廣告商找到藝人也是看中他們的帶貨能力。主要還是實體經濟受影響，文化影視受影響原因導致。

毫無疑問，明星加入網路直播絕對分分鐘完爆各路網紅。

明星出場，自帶粉絲百萬千萬，比網紅直接節省積累人氣及粉絲的過程。

明星的加入，有助於優化網路直播的內容，畢竟明星不用靠暴露肉體或者出格的表演來吸引眼球，他們可以更多的傳播正能量，展示自己的日常生活，工作的艱辛，家庭的幸福，等等。相信很多粉絲會感興趣。

直播的鞏俐就隨和的多了，一來先說“你們怎麼不坐啊”拉近了與大家的距離。

緊接著就開始有各種科普教程，比如鞏俐不知道什麼是彈幕什麼是撩妹，被工作人員解釋後就開始各種賣萌小表情。

李冰冰俏皮直播

李冰冰直接就湊直播屏上了，這好面板一下子“曝光”，明星們真是越玩越大了呢！

緊接著開始教大家怎麼自拍，首先是錯誤示範，逆著光膚質暗沉不精神。

一旦光來了面板馬上棒棒噠，連冰冰自己都說“看多美啊”。

然後，又賣了個大萌，送香吻給粉絲們！

然鵝，發現鼻孔露了，捏著鼻孔再來一下。

直播中還有各種上海話廣東話教程，可惜森蝶也不懂，不曉得說得標不標準！

整個直播過程都異常的放鬆的嘮家常，一點都不像剛走了紅毯的女星。冰冰啊冰冰，沒想到你是這樣的明星啊！

李宇春俏皮直播：

李宇春的國際影響力實在是超出我們的想象，其他明星連紅毯都沒被拍到，而在到達戛納的機場圖都能被外國的大叔們拍到了。即便是在國內，又有多少明星有這待遇呢？

當然，也有一些人認為，明星直播是在降低自身身價的低幼之舉。拜託，明星本身早就不再神祕了，偶像也已經不是過去讓大眾仰視的存在了，因此他們再也不能矜持、不能高高在上，一直端著，不但自己心累，還會被大家拋棄。

在新媒體改變遊戲規則的時代，明星也在尋找與粉絲互動的全新方式，直播就是其中之一。那麼，明星直播究竟有何好處？普通網路主播是想通過直播掙錢，那對於分分鐘進鬥金的明星來說，直播的吸引力又在哪裡呢？

從2015年開始，視訊直播軟體在大眾的娛樂生活中悄然走紅。網路主播們通過手機攝像頭，即時與粉絲聊天互動，讓網友見識到移動直播的魅力。到了2016年，網路直播事業越發火爆，就連明星也坐不住了，紛紛加入到“主播”的隊伍中來，越來越多的明星摩拳擦掌地參與到了這場狂歡之中。

明星爭相擠入“主播”行列，通過直播平臺全方位展示自己、提升形象。網路直播將明星IP品牌價值放大，是繼部落格、微博、小咖秀之後興起的又一絕佳的自媒體平臺和“吸粉利器”，大有開闢“明星網路直播元年”的趨勢。顯然，直播已經成為娛樂圈新寵，明星變“網紅”，真可謂“一箭多雕”。

網路直播是很私人化的事情，明星不一定靠這個賺多少，但肯定能因此拉近與粉絲的距離，讓大眾看到自己的另一面，對於吸引人氣很有幫助。粉絲也樂於在直播平臺上近距離接觸喜愛的明星並參與互動。畢竟通過手機觀看明星真人在另一端的活動，能夠滿足不少人的獵奇心理。而通過即時互動功能參與其中，更是增添了直播兩端雙方的樂趣。

直播平臺與明星也能夠雙贏。明星之所以頻繁光顧“直播間”，更重要的是背後捆綁的商業利益。像之前走紅的模仿視訊APP，捧紅了賈乃亮、蔣欣等人，也讓這類軟體迅速成為普通人的必備軟體，一舉多得。

很正常，別人做主播是他的自由，不能去幹涉別人。我雖然羨慕他們有錢，沒辦法。都是他們運氣好。我也不會去眼氣。所以我只能慢慢努力了。買不起蘭博基尼，還買不起五菱之光啊。

這是蹭熱點，是去風口上撈金。是一個階段性的操作，自身如果技能沒有提高，不能夠獲取更多的粉絲，不能夠產生更好的作品，慢慢的他的直播效果會下降，前兩天的李湘帶貨直播翻車，這就是一個最好的證明。

新興行業橫空出世的時候誰都想參與一下，明星也是凡人，先不說挑戰但他們起點確實比普通人高出來不知多少。堅持到最後的就是勝利者，話說能成功的永遠是一小批人