“善建者行，善者建行!”這是建設銀行新打的電視廣告的主題詞。老子在《道德經》第五十四章裡寫到:“善建者不拔，善抱者不脫。”用現在的話來說是:“善於建設房子的，其房子不會因根基不牢而倒塌;善於抱持某東西的人，抱持住了就不讓其脫離自己。”

“善建者行”的創意者可能是在看到或想到“善建者不拔”裡有一個與“建行”相同的“建”字後找到的靈感，又結合銀行的“行”(hang)與誇獎某人挺行的“行”(xing)之間的字同音不同的關係，形成了“善建者行”或“善者建行”。應該說，“善建者行”或“善者建行”的廣告語，是比較好的廣告語，它主要好在:

1、“善建者不拔”與“中國建設銀行”有一個相同的“建”字，“善建者行”能讓人們聯想到中國傳統文化寶庫中的《道德經》，這對於宏揚中國傳統文化，傳播老子“善建者不拔，善抱者不脫”的理念，無疑是做了一件好事。

2、“善者”的“善”既有“善於做什麼”的含義，又有“慈善”、“善意”的含義;銀行的“行”(hang)與誇獎某人挺行的“行”(xing)，字同音不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾兩字，各有多重含義，富有韻味、耐人尋味。“善建者行，善者建行!”作為建設銀行新打的電視廣告的主題詞，上第一眼看到它時頓感耳目三新!孔子說過的“三人行，必有我師焉;擇其善而從之，其不善者而改之。”與中國建設銀行現在說的“善建者行”或“善者建行”裡面，都有“善”、“行”兩字。中國建設銀行要想真做到“善”和要在“善”方面真做到“行”(xing)，還有很長的路要“行”(xing)。