首先補充一下，魔獸跟高德合作，實際上是高德地圖APP上架了一個魔獸世界的導航語音包，當中不乏“為了部落”等魔獸世界中經典話語。

針對題主這個問題，我也有些想法跟大家分享下，畢竟我也曾經是一個魔獸世界的玩家，只能說是曾經，某種意義上說，我這個分析也純粹是“為了部落”，開個玩笑，那麼接下來我們來聊聊為什麼魔獸世界跟高德地圖有這樣的合作。

我先跟大家做個簡單的背景介紹：我還記得魔獸最火的時候是我讀初中高中那會，不經意間《魔獸世界》到了今天，也已經有快14個年頭，它作為曾經的網遊老大，以前我去網咖玩，看到玩魔獸的不在少數，但到了今日，魔獸卻已經不再火了，現在再踏進網咖，已經沒有了魔獸的身影，只有吃雞或者LOL，如果這時候你去開啟魔獸世界，只會顯得跟環境格格不入。

對於魔獸為什麼慢慢不火，呼聲最高的原因是說魔獸世界的遊戲玩法內容毫無創新，遊戲副本依舊還是讓人只有刷刷，BOSS機制已經沒有了挑戰的樂趣，劇情也是不斷的拿老人物強加糾結的劇情來炒冷飯，還有什麼各種對廣告刷聊天頻道和工作室的不作為等等。但我還認為除了上面的原因，還有一個原因很重要就是玩家本身沒有這個時間精力去投入了，而產生逐步放棄的決定。

好了，簡單說了魔獸世界為什麼不再火，說了下上面的內容，是為了讓大家更好地理解，接下來說的為什麼魔獸會推出懷舊服。魔獸的懷舊服，並沒有多大的不一樣，說好的懷舊，自然遊戲裡面都是以前的東西，就是讓以前的玩家去懷舊的，緬懷自己逝去的青春，至於什麼遊戲節奏，玩法什麼的，都沒多大區別，這波情懷消耗完估計這懷舊服的熱度也就差不多沒了。

魔獸跟高德的這種合作，是一種跨界合作，而其中我覺得也有點各取所需：

第一、魔獸的母公司暴雪也深知懷舊服的熱度維持不了太久，要做的就是儘可能在熱度最大的時候把擴散做到最大，儘可能喚回更多的老玩家，一批已經進入社會需要養家餬口的玩家，而在高德上就有一群技術龐大的使用者；

第二、魔獸的玩家跟高德的使用者一定程度上是同一批人，或者說是同一個年代的人，畢竟常用高德導航的，相信除了從事相關運輸行業以外，說明已經是有車一族，這群人恰恰是魔獸曾經最核心的玩家，70後或80後；

第三、地圖類APP在生態建設，使用者留存，或者其他附加值層面並沒有太多的辦法，或者說沒有什麼噱頭去吸引人使用APP，畢竟導航是剛需，總不能有事沒事開啟導航，導航APP總的來說，在我看來能吸引人的除了精確度、人性化，就是趣味性，而精準並不能作為一個突破口，而人性化是大多導航APP都在做的，比如顯示隨白天晚上自動切換顯示方式等，唯獨趣味是可以做下文章的，比如過往林志玲的導航語音，因為合作都有協議，形成獨家擁有，自然也能吸引林志玲的粉絲使用，同樣的，魔獸世界也有異曲同工之妙；

第四、這次的合作給了高德一次跟使用者有情感寄託的聯絡，畢竟魔獸世界不再火，也許懷舊服火不了多久，但玩家心中的情懷永遠會在，即便被消耗了一波，但過往跟朋友，同學、兄弟或者伴侶一起經歷的記憶，都是一種抹不掉的情感，而每當使用高德的魔獸語音，都會回想起那段記憶，潛移默化之中，人是慢慢因為嚮往“為了部落”的語音帶來的情感，而不經意地選擇開啟高德，只要語音包一直在，產生這種情感的聯絡也會一直產生

第五、不管是魔獸世界新玩家還是高德地圖新使用者，也許是同一個人，但在兩者合作以前，我也許玩過魔獸，但我不用高德導航，因為一直用百度導航，沒別的，只是習慣了，我也許一直用高德導航，但我看到有個什麼魔獸世界語音包，出於好奇下載使用，有一定的可能性會轉化為魔獸的新玩家

第六、現在的玩家也好，導航APP使用者也罷，每個人身上都有著各種各樣的標籤，喜歡玩遊戲的，不一定只對電腦裝置，數碼產品有興趣，說不定也會對旅遊，汽車有興趣，或者還喜歡分享美食，那就意味著在開拓市場或使用者時，除了本身的垂直市場外，跨界聯合也是當下不錯的一種選擇；

最後一個原因，我還覺得是抓住一種獵奇心理，說白了就是題主提出這問題時的一種疑問心理，比如為什麼八竿子打不著的兩個東西會一起合作，搞什麼名堂？人只要有了好奇，就會有驅使他繼續去了解，而疑問得不到解答，自然也會去求助別人，去詢問為什麼，在這個過程中，無形中之中就形成了一種宣傳的效果，即便最終不能帶來什麼實質的東西，但至少是一次很不錯的IP營銷。

都是相互的，高德現在使用群體有很大一部分是25到35歲的人群，這也正好是社會消費體系裡面最強消費力的一部分，這裡還有很大一部分是遊戲愛好者，所以，這樣可能會喚起一部分人的懷舊情結