新媒體的發展顛覆了以往媒體的一統天下的格局，讓每個人都有當媒體人的機會，隨著5G到來，今後的發展應該是在手機平臺發展的媒體佔據主流，具有及時性，準確性，廣泛性，同時讀者還有參與性。可以預見到不久的將來，手機平臺上得媒體必將佔據半壁江山。

、傳播速度快。利用網際網路技術傳播，遠比紙媒、廣播、電視速度快。2、有效利用碎片化時間。手機、平板等終端的廣泛使用，使人們可以利用更多的碎片時間閱讀、娛樂。以後AI、VR 、AR等技術成熟後，新媒體更能如虎添冀。3、受眾面廣，百姓參與程度高。4、經濟效益高，受眾廣。容易聚集人氣，容易流量變現。

讓更多的人知道 新媒體不僅僅是打造網紅，而是創新

新媒體的產生與發展，是時代進步的表現。新媒體的對於各類新聞的報導和傳播要比電視新聞速度快，讓公眾能夠第一時間獲知世界各地的新聞資訊。網路新媒體是新媒體中的主導，它越來越存在於人們的生活中，並將持續的影響著社會的發展。新媒體的快速發展，對於電視新聞的收視率以及廣告傳播的影響是不可避免的，應該如何應對將是個挑戰。如果不想辦法改革，創新，依然走老路子，必然將會被新媒體所取代。

關鍵詞：新媒體; 網路新媒體; 收視率 ; 廣告傳播 ; 影響

一、新媒體的概論及分類

新媒體是相對於傳統媒體而言的，是報刊，廣播，電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網路技術，透過網際網路，無線通訊網，衛星等渠道，以及電腦，手機，數字電視機等終端，向用戶提供資訊和娛樂服務的傳播形態。

較之於傳統媒體，新媒體自己有它自己的特點。新媒體的第一個特點就是它的消解力量———消解傳統媒體（電視，廣播，報紙，通訊）之間的邊界，消解國家和國家之間，社群之間，產業之間邊界，消解資訊傳送者與接受者之間的邊界等等。新媒體可以與受眾真正的建立關係，同時他還具有互動性和跨時空的特點，同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，節目的專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。新媒體傳播有四個特點:每個人都可以進行大眾傳播，資訊與意義無關，受眾的主動性大大加強，大眾傳播的小眾化。

首先新媒體具有隱蔽性，新媒體的形式隱藏於日常環境的各種空間，物體中，它最低限度的減少了與受眾的牴觸性，讓廣告同娛樂結合的更為緊密。

其次是它的分眾性，可以更有效的針對產品的消費群，加上一些新媒體屬於主流媒體，資訊傳播率高，所以它能夠很好的找到每個人的單獨時間，透過這些零碎的時間，得到傳統廣告難以獲取的好環境。

最後是它的高科性，使新媒體具有鮮明的時代個性，與廣泛的應用性，適合於不同場所，產生更好的視覺效果。具有生動性和真實感。

二、新媒體環境影響下的廣告受眾變革

在新媒體時代的今天，受眾在廣告傳播中的地位有了前所未有的提升。因此，企業要想在競爭中立於不敗之地，就必須研究新媒體時代的廣告受眾，從而制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的迅猛發展，對廣告受眾的影響，體現在如下方面：

（一） 廣告受眾行廣為的轉變

隨著新媒體技術作為支撐，尤其是諸如百度、谷歌之類的搜尋引擎發展，使得受眾對廣告資訊的索取也更加便捷，更加具有針對性和計劃性。他們可以自由地利用RSS技術進行個性化的資訊定製，利用搜索關鍵詞進行資訊的精確篩選。豆瓣網、youtube之類的web2.0網站，一些商品的論壇、官網、QQ群也將會成為他們獲取商品資訊的渠道。總之，他們對於廣告資訊的認知度達到了一個前所未有的程度。

像以往億萬人民同看一張報紙的時代已經一去不復返了。現在的受眾根據各自的利益與興趣選擇了不同的媒介, 形成了相對穩定的關係。受眾的興趣多元化表現除了與自己利益切身相關之外,

還有一種就是喜愛和情感的需要。

自媒體從意義上，可以分為廣義自媒體與狹義自媒體兩個概念。

狹義自媒體是指以單個的個體作為新聞製造主體而進行內容創造的，而且擁有獨立使用者號的媒體。

廣義自媒體是指，我們從自媒體的定義出發，它區別於傳統媒體的是資訊傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面。這樣自媒體的“自”就不再是狹隘的了，它是區別於第三方的自己。以前的傳統媒體，他們是把自己作為觀察者和傳播者，而針對自媒體，我們就可以理解為“自我言說”者。因此，在寬泛的語義環境中，自媒體不單單是指個人創作，群體創作、企業微博（微信等）都可以算是自媒體。