小怡做了8年的市場營銷，在美容行業也浸淫了10餘年，對於行業的內幕和亂象還是有一定的瞭解，針對這個問題，我想透過市場營銷的角度來回答這個問題：

1、市場需求大，但是專業的供給卻小；

近幾年，相比傳統整形，微整形價格較為親民、沒有恢復期、效果立竿見影，催生了一股熱潮，加上網紅經濟的引領，微整形基本上成了愛美人士的最佳選擇。這樣強勁的市場需求下，對於微整形的准入門檻卻很高，由於涉及有創治療，所以至少應該有醫生的資格證才可以做，同時由於涉及到審美，對於醫生的經驗和技術也有超過的要求，而這樣的人是很少的，而且就算給你做，價格也不會便宜。所以合法的市場不夠，非法的市場便會來補充，所以大量的非法工作室、美容院加入到這樣的市場中。

2、行業資訊不對稱，容易催生灰色地帶；

就算是有非法微整、美容院加入，如果我們對醫美有充分的認識，也不會陷入這樣一個又一個的怪圈。但是實際上，醫美的產品過於複雜，資訊相對專業，大多數無法搞清楚行業內幕，所以部分整形醫院、整形診所漫天要價，非法工作室、美容院強行忽悠，導致了求美者大醫院不敢去，小診所看不起，最後被身邊的工作室和美容院洗腦忽悠。目前第三方平臺如新氧、更美、悅美，包括京東的整形驛站APP上線，透過將所有的醫美機構納入到一個平臺上，資訊公開、價格透明，在一定程度上有助於促進醫美市場規範。

3、行業暴利，卻缺乏監管；

其實做過美容的都知道，材料的成本其實相對比較低（當然不會低到批發市場幾十塊就可以進貨那種低法），整形醫院在正規的渠道進貨就算是材料給你用足，成本也是較低的，最大的成本其實是醫生的成本，醫美是技術活，好的醫生技術費當然高，比如說各個醫院存在點名費的說法，就是這個道理。但是非法工作室和美容院卻沒有這個成本，而進貨也是從當地的批發市場進的非法材料，這個利潤空間巨大，足以讓人鋌而走險。

小怡敢斷定，非醫院或診所的渠道，你們注射的玻尿酸90%以上全是假的。

4、自媒體的興起，為非法醫美創造了溫床

所以在這樣的市場空白下，監管顯得尤其重要，醫療事故層出不窮，變成了必然的結果。

醫療美容行業發展迅速，但醫生、無資質機構非法行醫，產品、器械魚龍混雜等行業亂象屢見不鮮。有利益的門檻又低，缺乏管理的地方都會亂。不只是醫美行業。

門檻這個問題我要細說一下。

其實醫美屬於醫療，門檻很高的。

不光對醫生有資質的要求還對醫院有要求。

但是為啥還說“門檻低”，只要指的是造假的門檻低。（很容易把人忽悠進來）

舉個例子，為啥沒有火箭造假的，因為這個造假很難，費勁造假也沒有市場。

1、很多美容師不是專業的醫師出身，專業技能缺乏，使得醫療美容事故頻發，市場秩序混亂，人們對美容行業的誠信度一再下降。

2、部分醫療美容機構在宣傳時故意混淆概念，各種“忽悠”大行其道。

例如韓式雙眼皮等一些所謂的韓式概念成了時髦，而這些，都是為迎合“哈韓族”心理而炒作甚至生造出來的。

同時，在廣告上故意製造新名詞、新概念，讓顧客雲裡霧裡。

此外，一些鐳射裝置的治療頭屬於較大的成本耗材，部分美容機構為減少耗材，將本該一次性使用的治療頭消毒後重復使用。

大量沒有從業資質的人員隱藏在一些所謂的工作室、美容院，場所隱蔽、躲避檢查。

換句話說，你非要去隱蔽在小區裡的無證工作室，不能怪國家監管的不徹底吧。

怕吃到問題就不要買來路不明，去正規的渠道購買。

醫療美容在中國發展不夠成熟，部分主管部門監管執行力有限，從而導致經營機構缺乏自律，再加上現代的消費者缺乏自我保護意識，以至醫療美容行業魚龍混雜，亂象頻發。部分醫療美容機構在宣傳時故意混淆概念，各種忽悠大行其道，整個行業與消費者之間缺乏溝通，大多數的消費者對於整形美容的價格、技術水平以及所用材料知之甚少，因此只能任由美容醫師們擺佈。國內大多數醫美機構在高階醫美手術方面缺少經驗，這也直接導致高階手術的風險成倍上升。