海爾是世界白色家電第一品牌，1984年創立於中國青島。目前，海爾在全球建立了21個工業園，24個製造工廠，10個綜合研發中心，19個海外貿易公司，全球員工超過7萬人。2010年，海爾全球營業額實現1357億元，品牌價值855億元，連續9年蟬聯中國最有價值品牌榜首。海爾積極履行社會責任，援建了128所希望小學和1所希望中學，製作212集科教動畫片《海爾兄弟》，是2008年北京奧運會全球唯一白電贊助商。
海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事，就是一部中國企業商標創業史。 1985年，海爾創業剛起步時，電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進先進技術和裝置，生產出亞洲第一代“四星級”電冰箱，當時雙方簽訂的合同規定，為體現雙方合作，海爾可在德國商標上加註廠址在青島，於是海爾引進“琴島——利勃海爾”作為公司的商標。(琴島，青島的別稱)。 當時從冰箱裝飾考慮，設計了象徵中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)，“琴島——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業第一代識別標誌。www.chinapp.com 中國品牌網
這些識別標誌經廣告廣泛宣傳，使海爾商標初步深入人心，為企業發展起到了積極作用。到上世紀八十年代末九十年代初，“琴島——利勃海爾”冰箱在中國已是家喻戶曉，成為優質產品的代名詞。
1991年企業名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”，產品商標也同時改為“琴島海爾”，實現企業名稱與產品商標的統一，同時匯入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標誌，中英文組合標誌”琴島海爾”，”海爾藍”為企業專用顏色，形成了集團C I 的雛形。這是海爾的第二代識別標誌。
這些標誌的推出強化了消費者對海爾企業和商標的認知，但是識別標誌存在著不夠凝練，工業感、科技感不強等弱點。 伴隨著海爾企業的迅速發展，多元化、國際化的趨勢更加明顯，原有的企業識別標誌已不能適應企業發展的步伐，迫切需要更為超前的企業識別標誌和品牌定位。
隨著企業進軍國際化市場步伐加快，1993年5月，企業名稱改為“海爾集團”，集團將產品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾”。經過深入的調查研究，設計了英文”Haier” 作為標識，新的標識更與國際接軌，海爾原版LOGO上簡潔、穩重、大氣，廣 泛用於產品與企業形象宣傳中,產生了第三代海爾企業識別標誌。 英文 " Haier "’ 成為主識別文字標誌，集商標標誌、企業字號於一體，傳遞資訊更加簡潔、穩重、大氣和更具國際化。
為推廣“Haier"’這一新的識別標誌，海爾集團以使用中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設計為輔助推廣手段，著手建立長期穩定的視覺符號形象，為企業國際化奠定了形象基礎。 海爾卡通吉祥物LOGO圖設計寓意：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。
海爾兄弟 卡通吉祥物LOGO
2004年12月26日，海爾集團開始啟用了新的海爾標誌，由中英文(漢語拼音)組成，與原來的標誌相比，新的標誌延續了海爾20年發展形成的品牌文化;同時，新的設計更加強調了時代感。
英文(漢語拼音)每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃。”a”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭;”r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖;英文(漢語拼音)海爾新標誌的設計核心是速度。因為在資訊化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。風格是：簡約、活力、向上。英文(漢語拼音)新標誌整體結構簡約，顯示海爾組織結構更加扁平化;每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。
海爾新版LOGO
漢字海爾的新標誌，是中國傳統的書法字型，它的設計核心是：動態與平衡;風格是：變中有穩。這兩個書法字型的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標，不拘一格，勇於創新。
孫子兵法上說：”能因敵變化而制勝者謂之神”，資訊時代全球市場變化非常快，誰能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝。
海爾在不斷打破平衡的創新中，又要保持相對的穩定，所以，在”海爾”這兩個字中都有一個筆劃在整個字型中起平衡作用，”海”字中的一橫，”爾”字中的一豎，”橫平豎直”，使整個字型在動感中又有平衡，寓意變中有穩，企業無論如何變化是為了穩步發展。
從”琴島—利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。
海爾是世界白色家電第一品牌，1984年創立於中國青島。目前，海爾在全球建立了21個工業園，24個製造工廠，10個綜合研發中心，19個海外貿易公司，全球員工超過7萬人。2010年，海爾全球營業額實現1357億元，品牌價值855億元，連續9年蟬聯中國最有價值品牌榜首。海爾積極履行社會責任，援建了128所希望小學和1所希望中學，製作212集科教動畫片《海爾兄弟》，是2008年北京奧運會全球唯一白電贊助商。
海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事，就是一部中國企業商標創業史。 1985年，海爾創業剛起步時，電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進先進技術和裝置，生產出亞洲第一代“四星級”電冰箱，當時雙方簽訂的合同規定，為體現雙方合作，海爾可在德國商標上加註廠址在青島，於是海爾引進“琴島——利勃海爾”作為公司的商標。(琴島，青島的別稱)。 當時從冰箱裝飾考慮，設計了象徵中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)，“琴島——利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業第一代識別標誌。www.chinapp.com 中國品牌網
這些識別標誌經廣告廣泛宣傳，使海爾商標初步深入人心，為企業發展起到了積極作用。到上世紀八十年代末九十年代初，“琴島——利勃海爾”冰箱在中國已是家喻戶曉，成為優質產品的代名詞。
1991年企業名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”，產品商標也同時改為“琴島海爾”，實現企業名稱與產品商標的統一，同時匯入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標誌，中英文組合標誌”琴島海爾”，”海爾藍”為企業專用顏色，形成了集團C I 的雛形。這是海爾的第二代識別標誌。
這些標誌的推出強化了消費者對海爾企業和商標的認知，但是識別標誌存在著不夠凝練，工業感、科技感不強等弱點。 伴隨著海爾企業的迅速發展，多元化、國際化的趨勢更加明顯，原有的企業識別標誌已不能適應企業發展的步伐，迫切需要更為超前的企業識別標誌和品牌定位。
隨著企業進軍國際化市場步伐加快，1993年5月，企業名稱改為“海爾集團”，集團將產品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾”。經過深入的調查研究，設計了英文”Haier” 作為標識，新的標識更與國際接軌，海爾原版LOGO上簡潔、穩重、大氣，廣 泛用於產品與企業形象宣傳中,產生了第三代海爾企業識別標誌。 英文 " Haier "’ 成為主識別文字標誌，集商標標誌、企業字號於一體，傳遞資訊更加簡潔、穩重、大氣和更具國際化。
為推廣“Haier"’這一新的識別標誌，海爾集團以使用中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設計為輔助推廣手段，著手建立長期穩定的視覺符號形象，為企業國際化奠定了形象基礎。 海爾卡通吉祥物LOGO圖設計寓意：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。
海爾兄弟 卡通吉祥物LOGO
2004年12月26日，海爾集團開始啟用了新的海爾標誌，由中英文(漢語拼音)組成，與原來的標誌相比，新的標誌延續了海爾20年發展形成的品牌文化;同時，新的設計更加強調了時代感。
英文(漢語拼音)每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃。”a”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭;”r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖;英文(漢語拼音)海爾新標誌的設計核心是速度。因為在資訊化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。風格是：簡約、活力、向上。英文(漢語拼音)新標誌整體結構簡約，顯示海爾組織結構更加扁平化;每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。
海爾新版LOGO
漢字海爾的新標誌，是中國傳統的書法字型，它的設計核心是：動態與平衡;風格是：變中有穩。這兩個書法字型的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標，不拘一格，勇於創新。
孫子兵法上說：”能因敵變化而制勝者謂之神”，資訊時代全球市場變化非常快，誰能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝。
海爾在不斷打破平衡的創新中，又要保持相對的穩定，所以，在”海爾”這兩個字中都有一個筆劃在整個字型中起平衡作用，”海”字中的一橫，”爾”字中的一豎，”橫平豎直”，使整個字型在動感中又有平衡，寓意變中有穩，企業無論如何變化是為了穩步發展。
從”琴島—利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。