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1 # 經濟觀察報
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槓上瓜子,一炮而紅
2018年4月3日,大搜車宣佈完成對二手車交易綜合服務商車易拍100%的併購。
而早在2017年11月份,大搜車就拿到了阿里巴巴領投的3.35億美金融資。
彈藥充足,基底穩固的大搜車正式向二手車市場宣戰。
“我是中間商,我只收1%服務費。”的廣告語席捲北京地鐵、電梯間。
明眼人一看就知道,大搜車這是槓上瓜子了,因為後者的廣告語是:“沒有中間商賺差價”。
從營銷的角度來看,大搜車這場仗的是真高階啊!
首先,收中間服務費是二手車行業公認的“潛規則”。
公開資料顯示,業內收取的中間服務費普遍在3%-6%之間,號稱不是中間商的瓜子是收4%的服務費的。
事實上,國內這三大二手車巨頭其中間商服務費基本佔到了主營收入60%-70%左右。
所以,二手車電商的實質就是中間商,而“沒有中間商賺差價”本身就是偽命題,要不然,企業靠什麼賺錢呢!
當大搜車把潛規則公之於眾時,不止瓜子二手車,就連優信等都處於被動地位。
而更恐怖的是,大搜車還宣佈,1%服務費模式將持續5年!
那麼,問題就來了,瓜子等是跟還是不跟。
如果跟就代表瓜子承認此前欺騙消費者,如果不跟,面對長達5年只收1%服務費的攻勢,必將流失使用者和市場。
畢竟消費者不但喜歡坦誠的品牌,而且更喜歡看得到優惠。
阿里又一佈局?2016年11月,大搜車獲得的1億美元救命資金,其領投方就是螞蟻金服。
領投方。
阿里為何會如此看好大搜車呢?
第一,看商業模式。
大搜車做的是才C2B的生意,強大的線下資源是它最大的優勢。
目前,大搜車已經覆蓋了包括 3 萬多家二手車商,6 萬多家新車二網,5000 多家 4s 店,以及大搜車旗下彈個車目前已經開設的 1700 多家專營店。
說白了,大搜車的模式是規範、賦能線下 B 端商戶,讓他們成為遍佈全國、提升效率的毛細血管。
如今,隨著線上流量的匱乏,純做C2C的二手電商們也意識到了,只做線上是不行的,但此時,大搜車已經佔據了90%以上中大型二手車商。
而且,比起自建渠道,大搜車利用現有渠道進行改造顯然更有利,更何況,大搜車前期已經做了3年的鋪墊了。
第二,線上線下融合的新零售。
大搜車在此前已經收購了車易拍,後者最大的優勢在於其檢測系統與競拍體系。
在加入大搜車後,車易拍可以打通上下游,連線大搜車體系內強大的線下渠道資源,實現線上線下最快15分鐘拍賣、1小時賣全國的快速交易。
而車易拍的268V標準化二手車檢測評估系統是目前中國最經得起考驗、可用於交易的檢測體系,能有效減少摩擦。
這也意味著大搜車已經構建了包括車輛供求資訊、檢測標準、營銷服務、金融服務、倉儲運輸服務在內的汽車交易各環節的體系。
從這個角度來看,大搜車其實相當於二手車界的阿里巴巴,自己不直接佔用資源,卻透過平臺連結起社會各個資源,實現全行業的效率提升。
如此相似的戰略,免不了讓人懷疑,這是不是又是阿里的一大布局。
似乎任何的競爭最後是都會變成BAT的戰爭,二手車電商也一樣。
大搜車的背後有阿里巴巴,瓜子的背後有騰訊,優信的背後有百度,人人車的背後有滴滴。
可以預見的是,隨著大搜車的攻城略地,二手車電商必將迎來一個新的格局。
至於誰會成為最後的贏家,我們且看著。
但可以肯定的是,消費者將從越發激烈的競爭中獲益。
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大搜車創始人兼CEO姚軍紅說,阿里巴巴的入局是出於價值觀上的認同與發展模式的互補。“我們實際上是在打造汽車交易市場版天貓,探路細分市場新零售,與阿里可以互補。”
相關資料顯示,大搜車將和阿里巴巴進行更加深入的業務合作和資源共享。與此同時,還可以深化和戰略股東螞蟻金服在新金融領域的合作,憑著螞蟻金服強大的風控能力和資料,創新金融產品。
對於大搜車的優勢,姚紅軍表示線上下“線上下融合,僅靠單純汽車電商模式走不通,我們在做的是新零售。”
據大搜車提供的資料表明,目前其已經連線全國60%以上汽車經銷商,總數超過11萬家。對於線下優勢,姚軍紅認為,還是其開發的SaaS系統。“我們這一系統免費對車商提供基礎服務,同時,我們不參與直接競爭,這對車商及汽車廠商具有很強吸引力。”