貴和成本沒一丁點關係，根本原因有且只有一種：他的競爭對手實力太弱。如果他的對手強過於他，蘋果會降價，甚至被淘汰。

簡單來說，ios系統目前還沒有對手，安卓系統根本沒法比，體驗不在一個層次，時間久了依賴性很高，並且蘋果現在每一代都有提升硬體效能，成本自然也會高些，在使用者可接受的範圍內，蘋果公司肯定會逐最高利潤。

的確，對於iPhone而言，一個顯著的外顯表現是售價越來越貴了，從iPhone 4時代的4888已經上漲到了現如今的最高近13000元，上漲幅度可以說是巨大的。但是其實我們觀察智慧手機市場，也能發現售價上漲的，不僅是iPhone，其實整個智慧手機廠商都在漲價，中國產手機我們也看到部分產品也走上了五千元以上價位。說個最明顯的一例，小米的旗艦手機就從此前的1999元上漲到了目前的三千元以上。

那麼為什麼iPhone和其他智慧手機的售價越來越貴呢？其實有有多重原因的。

眾所周知，一部手機需要“螢幕、處理器、記憶體、快閃記憶體、攝像頭、指紋識別模組”這些核心基礎元器件。但其實從2016年下半年開始，這些必備核心元器件就處於了缺貨與漲價的迴圈，諸如行業緊缺的高階OLED螢幕、記憶體條的漲價幅度更是巨大。

所以我們也看到，有報道顯示，雖然iPhone的售價節節攀升，但是利潤率卻在不斷下降。據TechInsights估計，2009年7月釋出的iPhone 3GS零售價為599美元，元件成本為182.89美元，利潤率高達74％。自2017年iPhone 8釋出以來，低配版iPhone的利潤率已降至60％左右。

但元器件成本的上漲只是智慧手機產品價格全線上漲的一個因素，其實更重要的因素是智慧手機廠商透過追求更高的利潤來度過智慧手機的增幅停滯期。

從目前來看，智慧手機市場給人的感覺是目前也是處於一個相對的創新停滯期，許多產品可以說都是開啟了以換色為本的套路。

在銷量表現上則是：智慧手機市場的高速增長期已經過去了，全球市場都處於下跌區間，中國市場從去年開始每個季度都在下跌。雖然也有一些廠商在逆勢上漲，但主要的貢獻力量其實不是高階機，而是低端機在充銷量。但對於蘋果來說，他是沒有千元機市場的，它的廉價產品放在中國產就可以算作是高階產品了。所以蘋果無法使用千元機戰術去驅動銷量，蘋果驅動銷量的最佳辦法就是技術創新，有技術創新大招，使用者就會對蘋果買買買，而忽略蘋果的售價（在合理範圍內），所以蘋果不斷提升iPhone的產品售價，其實也是在為了賺取更多的利潤投入新技術的研發之中，為後續的iPhone依舊能成為市場標杆，具備大創新打下基礎。

當然，作為上市公司的蘋果，不斷提升iPhone的產品售價，攫取更多的利潤也是在給華爾街投資者一個交代，畢竟資本是逐利的，華爾街需要的是iPhone的超預期表現，要iPhone貢獻利潤為帶來投資收益。

但從iPhone的銷量表現來看，目前iPhone的銷量基本是進入了一個穩固期，每個季度iPhone的銷量都只是處於同比微增狀態。這讓iPhone的銷量在短時間內沒有了大幅增長的可能。

但蘋果也需要給華爾街交出一份答卷，所以在銷量基本停滯的時候，給出亮眼的銷售額也不失為一種辦法，所以漲價也不失為一種好辦法。

並且蘋果的厲害之處在於，即使價格大幅上漲，消費者對於iPhone的穩固需求其實也並沒有受到顯著的影響。這說明了使用者對於蘋果產品價格的敏感度是非常低的，蘋果生態或者說iPhone產品，使用者還是覺得這個價格是可以購買的。

使用者對iPhone的這種持續信賴和穩固的購買需求，也給了蘋果價格上漲的底氣。

其實我們能愈發的感覺蘋果和中國產現在已經走的不是同一條路了，中國產許多廠商還在一味的追求銷量，猛鋪低端產品，宣示在銷量上戰勝了蘋果。

但蘋果明顯的做法是把產品做得更高階，獲取更多的銷售額和利潤，將其投入產品研發，不再一味的追求銷量。

這是兩條明顯不同的路，所以從這個層面來說，僅僅去與蘋果比銷量，就說蘋果不行了，我認為有些自欺欺人。

還是那句話，要說真的超越了蘋果，就在高階市場超越蘋果，或者說在銷售額和利潤率上超越蘋果，透過低端市場衝擊出來的出貨量，其實對於蘋果不會產生什麼影響。

電子原件成本價格提高，人民幣貶值，手機上的技術突破創新，新款的價格引領趨勢。

試想如果新款還沒有老款貴，怎麼在價格直觀上給人視覺衝擊，新款更好更便宜的話，老款一件都銷不出去了。