蘋果三星好是好，但是長江後浪推前浪，現在中國產手機做工各方面越來越好價格對於蘋果三星來說厚道，質量體驗相差不大。畢竟平頭百姓人更多

7月31日凌晨，蘋果公佈了2019年第三財季財報。財報顯示，蘋果公司第三財季淨營收538.09億美元，同比增長1%，然而淨利潤同比下降了13%，為100.44億美元。

與此同時，三星也公佈了第二季度收益報告，其中手機業務營收為259.9億美元，低於華爾街此前估算的263.1億美元，且與去年同期相比下降了12%。此外，三星的財報中還顯示出高階智慧手機Galaxy S10的銷售狀況不盡如人意。

近期蘋果和三星都將中國作為重要市場。而根據市場調研機構IDC釋出的最新報告顯示，中國市場今年上半年降幅小於去年同期，這說明中國這個全球最大的智慧手機市場正在回暖。可就是在回暖的情況下，蘋果和三星這昔日的兩大“王牌”也並不十分景氣，其中一個不可忽視的原因就是使用者對高階智慧機不再“感冒”。

想當年，蘋果每出新品，不管多貴，都有人徹夜排隊。三星最輝煌的那幾年，出過許多價格不菲的智慧機，也一樣讓不少使用者愛不釋手。可現在高階機的銷售狀況如此衰頹，這又是什麼原因造成的呢？

某種商品的銷售狀況必然會受大環境的影響，智慧手機也不例外。隨著手機行業的繁榮，市場也出現了嚴重飽和。在這種情況下，各家廠商必然絞盡腦汁力圖做好各種功能，並且儘可能地挖掘手機行業中的細分市場。這幾年華為、小米、OV等中國廠商的表現尤其搶眼，而且高中低端佈局均衡。

客觀地講，這些廠商的中端機功能已經相當齊全，並且拍攝效果、續航、音質等都有了質的飛躍，配置也達到了一定的程度。質量和功能並不輸給蘋果和三星的高階機，而在價格上又要划算得多。

與之相比，蘋果不再引領行業潮流，甚至時常因“缺乏創新”遭到批評。而三星手機此前頻出問題，但價格依然堅挺。經過市場“打磨”的消費者已經過了追捧名牌的階段，再高階的手機，如果買一臺中端機就可以替代，那高階機自然就無人問津了。

這一點在資料上也有明顯的體現。儘管三星的全球出貨量仍居首位，不過華為緊隨其後。三星在整體市場的份額佔22.7%，而華為佔17.6%。從資料來看，華為與三星的距離正在逐步縮減，其在今年第二季度的手機出貨量為5870萬部，與去年同期的5420萬部相比增長了8.3%。

如今的手機，該開發的功能都開發出來了。隨著手機各方面功能的愈加強悍，消費者也不再急著更新換代。根據分析，蘋果手機的使用者如今的人均換機週期為4年，庫克也在今年1月份說過消費者使用舊款蘋果手機的時間比過去更長。

在以前，許多消費者更關心手機是否新潮，品牌是否足夠有名。可隨著市場環境的改變，如今的消費者更注重續航、相機質量、配置等實際功能。消費者從狂熱到冷靜，也意味著手機市場在逐漸走向成熟。

當然高階機品牌也意識到了這一點。蘋果採取降價策略，三星積極拓展新興市場。三星和蘋果雖然銷量不是那麼景氣，但實力依然雄厚，而華為等中國手機廠商也是奮起直追，未來手機行業狀況如何，仍要等待時間的驗證。

從目前來看的話，確實是智慧手機市場的需求下降，並不是說三星和蘋果的產品吸引力沒有了，原因就在於智慧手機經歷了這麼多年的發展之後，存量逐漸結束，中國市場也連年處於下降狀態，過去兩個季度總體銷量又跌了6.1%，這對於所有的手機廠商都不算是什麼好事情。

與此同時就有的市場沒有大的突破，反而在持續縮水，新興的市場消費能力又不行，比如說東南亞市場人口居多，銷量也不錯，但問題在於整體的消費水平還是趨向於價效比的產品，遠遠達不到旗艦產品的水準，所以在這一層面上來說，對各個手機廠商的利潤來說，都不是什麼好事情。

加上蘋果以及三星的產品，在使用壽命上本質上就能維持2~3年左右，尤其是蘋果產品，一般使用者可能至少要使用三年左右，所以銷量下降也在情理之中，在消費降級的情況下，價格已經是成為了使用者難以承受之痛。

除此之外，智慧手機發展也遇到了嚴重的瓶頸期，這也是為什麼各個手機廠商目前非常希望五g快速來臨，原因就在於通訊技術的迭代能夠引領一波換機潮流，而且這個換機潮流會持續很久，保守估計都在三年左右。而換機的存量也比較大，幾乎10億級別的使用者量，可能在未來都需要逐漸換到5g手機。

所以不管是三星蘋果還是國內廠商，其實日子都不好過，在第2季度的銷量，我們發現除了華為可能稍微強勢一些，其他三家的銷量表現都不明朗，小米在第二季度甚至只賣出了1000多萬部手機。

而在5g來臨之前，這一段時間是最難熬的，從今年下半年到明年的上半年，這一段時間是很多廠商很難扛得住的時間節點。