很多人會說理念和硬體“兩手抓兩手都要硬”，但要你兩者必須選其一呢？

看看真正的全球性品牌星巴克、耐克、可口可樂，背後都是理念的勝出，價值觀的勝出。我說過多次，現在中國消費升級，產品早已過了拼功能的階段，心理因素在產品中佔比越來越大。你買一個香奈兒包，價格5萬，功能屬性的價格可能只有1000，而心理屬性的價格高達49000。

手機也是如此，早已不僅僅拼硬體。很多人認為某某品牌高價低配，這是典型的思維誤區。人家拼的就不是硬體配置，拼的是明星廣告轟炸，拼的品牌知名度，拼的線下渠道全覆蓋。硬體配置只是夠用而已，它用不著跟你拼。

谷歌釋出Pixel，很多人也是不解。谷歌做智慧手機已經基本失敗，還前仆後繼圖個啥？其實它做硬體很有必要性，因為它的人工智慧技術領先，但光有技術沒有技術載體。人工智慧需要載體，需要硬體裝置。不管作業系統、應用軟體、資料儲存蒐集，都需要硬體載體。

人工智慧需要硬體載體，這是第一點。人工智慧不是籠統一塊，而是分為13個方向，這是第二點。下圖為人工智慧13個細分領域及代表公司：

13個方向的技術每天都在快速更新，很多已經被用於智慧手機而你卻沒感知。我們以近期廣受關注的榮耀Magic為例說明人工智慧技術在手機上的應用。

傳統智慧手機，人是控制中心，手機只是被動響應。榮耀Magic在設計理念上跟以往智慧手機有區別。它是自動感知判斷，主動識別語義和場景提供服務。

基於這一理念，其在硬體配置上搭載多種感測器，如手握識別、指紋識別用以感知觸覺，指南針/GPS用以感知方位，光線感測器用以亮度，距離感測器感知距離。這些感測器可以主動感知使用者環境，在麒麟晶片支援下進行運算處理。

多種感測器綜合能夠實現很多實用功能：如感知亮滅屏，拿起手機，眼睛看它的一瞬間自動亮屏；放下手機則自動熄屏。

在硬體層之上，榮耀Magic Live系統擁有自然語義理解、計算機視覺、深度學習、決策系統和推薦系統。軟硬體綜合運用，實現諸如以下功能：

人臉識別：Face Code功能主動識別人臉。當收到新訊息時，主人能在鎖屏狀態下看到訊息詳情，對他人則隱藏。

資訊隨需呈現：用榮耀Magic打完車後，鎖屏介面主動展現司機車牌資訊；到電影院後，手機主動展現已訂電影票的取票碼；靠近快遞櫃時，榮耀Magic自動呈現快遞取件碼。

很多人都希望工具越用越順手，榮耀Magic系統在每次感知和理解後，會越來越瞭解使用者，越來越符合使用者習慣，越來越像真正的私人助理。

以上這些技術都是人工智慧的某一方面，這些人工智慧技術已經應用於榮耀Magic，以後還將用於更多智慧手機。所以谷歌做手機的目的也顯而易見：有人工智慧技術，還要透過硬體載體將技術送達使用者。

而在未來，人工智慧技術還將向汽車、服裝、家電、工業機器……或者說每一種用品滲透。而智慧手機已經不再侷限於拼記憶體、畫素、處理器，廠商之間面臨更高層面的設計理念和專利技術競爭。

這對某些廠商是好訊息，對某些廠商則是噩耗。哪些是哪些，你懂的。