首先透過問答的問題，說明是瞭解競價推廣的，主要是向瞭解怎麼擴充套件關鍵詞。在網路上有很多方式，大都比較雷同。

比如說，透過關鍵詞擴充套件工具，百度助手或後臺就有，透過百度下拉關鍵詞及相關搜尋關鍵詞，或者透過渠道索要關鍵詞。

今天我給大家說一下很少人知道或者很少人測試的擴詞方法吧。

1、目標客戶人群設定，設定好之後，系統會根據網民搜尋關鍵詞的意圖來匹配賬戶關鍵詞，然後透過資料報告檢視搜尋詞並新增。

2、小A智投，透過這個工具可以擴充套件很多關鍵詞工具擴充套件不出來的關鍵詞，並且非常好用，他不會打亂現有的計劃和單元，而是根據現有單元新建單元並擴充套件關鍵詞，在擴充套件關鍵詞當中可以排除部分關鍵詞，新增否詞，修改匹配模式等。

一般我們選擇否詞，填詞，這兩項，其他的就不用常用了。

這個地方設定出價上限，就是自動擴展出來的關鍵詞出價不會超過這個上限，並且隨時可以檢視最佳化記錄和資料報表。

關鍵詞分類

關鍵詞是一個賬戶的靈魂，而創意則是賬戶的樣貌，大多數行業的關鍵詞選擇都是有幾個方面，包括行業的通用詞、行業所在的專案詞、品牌以及行業競品詞，最後就是行業定位人群的興趣詞了。

這幾個型別怎麼理解木哥可以選擇一個行業舉例一下，以教育行業為例，通用詞為自考、自考本科、自考文憑等等，這些是教育行業最為基本的詞根之一，專案詞可以理解為幾個細支分類，

1.產品細支：自考本科提升班、本科自考VIP班，這個需要結合公司的業務線進行匹配

2.功能細支：學歷考證、自考時間查詢，結合公司針對與使用者到底體現的功能價值在哪裡，這也是頁面上最基礎的價值之一，另外專案詞中還有活動細支、主題細支等等這一類，大家可以針對性的進行選擇。

再接下來的就是品牌以及競品詞了，這兩個非常好理解同時也是非常重要的選擇，私以為，通用推廣終結於品牌影響力，當公司成為行業內壟斷巨頭了，那麼所有的推廣你只需要做好品牌推廣就夠了哈哈。最後的就是人群興趣了，針對與行業定位使用者到底對什麼東西有興趣，接上面教育行業的例子來說，興趣詞可以是：自考本科的時間多久、費用多少、難度、院校選擇等等，這些都是使用者所關心的，興趣詞也是使用者關注度最高的一個類別，需要我們花時間去針對性的最佳化。

單元歸類及衍生擴詞

簡單的說完關鍵詞的分類，我們再來聊下單元的歸類以及衍生擴詞，良好的賬戶環境應該是可以有更多的關鍵詞去覆蓋更多的人群，基於上面我們分成的幾個型別的關鍵詞，每一個維度我們可以再往幾個方向進行擴詞，分別有名詞知識、詢價、資訊諮詢、攻略、社交、疑問、地域等等，同時這些方向我們都可以進行結合，一樣的木哥以教育行業為例，名詞知識：自考、自考是什麼、自考正規嗎，詢價：自考多少費用、自考費用，資訊諮詢：自考怎麼考，自考時間，攻略：自考本科方案，自考本科攻略，社交：自考本科討論區，自考大專交流會，疑問：自考難度高嗎，自考學信網可查嗎，地域：深圳自考，北京自考。

這裡再稍微 講一下長尾詞的擴詞三部曲，1.檢索使用者已發生的搜尋行為，常規的透過搜尋框下拉、搜尋詞排查，2.檢索使用者即將發生的搜尋行為，我們透過關鍵詞組合、熱點的實時更新迭代，3.資訊流、DSP、廣泛匹配等非搜尋唯一性渠道的長尾拓展。

木哥常用賬戶搭建的方法，第一個就是字元數搭建法，我們按前面所講的關鍵詞分類好後，以字元數20為一個分界線，可以繼續分成兩個單元的類別，這麼做的好處就是，當我們撰寫創意的時候，因為我們把字元數都控制好分類在一個單元了，所以我們不會超出創意字元數的限制，最佳化起來更為方便。第二個就是資料搭建法，我們前期跑完一段時間後，按KPI指標歸納分類搭建賬戶，這個搭建方法的好處則是當我們透過資料分析思考下一步策略的時候，我們可以進行批次的處理關鍵詞，因為我們把資料指標為一類的關鍵詞放在一個單元了，這兩種方法都有其優缺點，大家可以自行嘗試一下。

還有一種就是網上大家應該看到的逼格高一點的馬斯洛需求搭建法，木哥本人比較喜歡在賬戶搭建好後用這種方法再搭建幾個計劃，大家應該都知道馬斯洛需求五個層次：生存-安全-社會-尊重-自我實現，直接抄上網上舉出的代步車例子，便宜代步車-C-NCAP測試代步車-越野車推薦-商務車推薦-剎車鉗改裝車，這種方法木哥親測是可以做到成本極低的一種搭建方法，但是相對來說詞量較少而且部分行業針對使用者群需求層次不一樣，所以也是需要一直對關鍵詞格外關注。另外的幾種也是比較常見的，核心長尾搭建、備胎搭建，核心長尾搭建在於字元數控制但是關鍵詞精準度稍微欠缺了點，而備胎搭建往往可以加上當下時事熱點以及促銷或者活動，