1.盜版橫行

大量的盜版衍生品不僅搶佔了市場，其質量也參差不齊，拉低了衍生品水準，給觀眾造成了一種廉價品的錯覺。

2.沒有提前做好發行準備

在“哪吒”上映一兩個月後才開始準備發行衍生品，熱度已經過了頂峰，雖然票房是很高，但觀眾對“哪吒”的喜歡仍然停留在電影的印象上面，對於衍生品自然是關注不多。

3.沒有形成完整的衍生品開發環境

現在官方的衍生品，大多隻是人物模型，少了多元化的開發，例如傢俱，文具，服飾，美妝等領域，並沒有過多的涉及，種類太過單一，留給觀眾選擇的餘地不多。

4.價格

對於我自己而言，實在是囊中羞澀啊。。。。

《哪吒之魔童降世》票房火爆，成為國內票房冠軍只是時間問題。但其衍生品銷量不佳，主要因電影製作方光線傳媒，沒有預料到電影能如此惹人喜愛，所以沒有作預案。給我們展現的衍生品影院內看不到，銷量不佳。哪吒影 片成功所帶來的衍生品沒有策劃，設計和製造，推銷渠道嚴重滯後。

這不影響此片商業上獲得巨大的成功，只能說衍生品是個補充，影片放行方製作高質量有內涵的影片才是根本，沒有影片的精良製作，獲得觀眾和影迷的認可，票房收入慘淡，衍生品更無從談起。衍生品只能算錦上添花，對影片商業完整和後繼開發的有益補充。

中國電影出一個爆款不容易，電影公司實力還不夠強大。光線傳媒之前有衍生品開發部，有專門人負責策劃，運營，推銷。可因為電影行業不景氣，聽說被裁了。光線傳媒也曾經十年磨一劍，在衍生品開發上頗有心得，《大魚海棠》兩週銷售達5000萬元，電影《三生三世十里桃花》開發的衍生品帶來3億多元的成績。這些經驗都讓電影製作方嚐到甜頭。其衍生品的商業模式，設計，委託生產，授權代理，都有成功的運作經驗。

哪吒影片能逆襲，電影製作方沒有預料到如此受影迷歡迎，沒有提前做好準備衍生品的工作。哪吒作為動漫影片的成功代表，“我命由我定不由天”的霸氣側漏，不甘屈服人們對他的偏見，抗爭精神，追求個性自由精神是我們最喜歡的。其衍生品到底在市場表現如何，讓我們去看下。

哪吒衍生品商業運作，主要商家衍生品授權開發經營、眾籌、線下畫展三種。品類主要玩具，手機殼，帖紙、文化衫、抱枕，滑鼠，鎖釦，公仔，擺件，手辦等等。

其中大部分產品在網路授權商店裡均有售。這是衍生品的經營主渠道。也有交給專門銷售公司讓其代理線下實體店的推廣銷售。這是大家熟悉的推廣渠道。

眾籌是另一個推廣渠道，影迷可以依據主辦方提供的眾多衍生品，自已選擇喜好的一款，然後依製造商的最低門檻數量，決定哪些品類可以入選。幾乎以成本價拿到哪吒的衍生品。因為帖心，影迷可以自已選擇，決定衍生品的生死，全程參與衍生品設計，製造，最後追到手的欣喜，絕不是隻從網店購買所可比擬的。衍生品新玩法，影迷體驗感特別好。截至8月底，哪吒登頂中國電影衍生品眾籌數額之最，達到1500萬元。

所以，哪吒票房逆天是真實的，其衍生品滯後開發也是實情，衍生品銷售能不能後來居上，也來個逆襲，趕上電影票房的收入，再來個意想不到，有點難。

“哪吒”真的逆天了？

截止到9月10日，哪吒票房已到48億多，可以說是逆天了，這個票房簡直也是一個奇蹟了，截止目前，影片累積觀影人次高達1.34億，位居2019全球單市場單片人次冠軍。

貓眼評分9.7，在近700萬觀眾評價基礎上，位列雙平臺動畫電影評分第一，成為無數觀眾心目中的“影院必看”系列。

正版衍生品的姍姍來遲，給了盜版可乘之機。記者在淘寶、京東等多家電商平臺上搜索“哪吒周邊”，發現有諸多山寨衍生品，包括T恤、手機殼、公仔、抱枕等。記者注意到，目前已有店鋪獲官方正版授權售賣正版T恤，但客服告知該T恤為預售產品，將在30天左右發貨。記者詢問發貨時間為何這麼長，客服迴應稱，正版周邊的設計生產要經過“監修”階段，即在獲得IP授權後，開發方需要不斷與版權方進行溝通，由版權方對作品提出修改意見並進行修改。

與《哪吒之魔童降世》類似，2015年《捉妖記》熱映時，小妖王“胡巴”深受觀眾喜愛，正版玩偶缺席導致網上出現一批又一批山寨“胡巴”，其粗糙的製作引來許多網友吐槽。對此，《捉妖記》導演許誠毅表示，當初因為忙著電影製作，根本沒有太多精力顧及電影衍生品。至於網上的盜版“胡巴”，片方也只能表示無奈。

但是，不管怎樣，“哪吒”為中國市場經濟帶來的推動，一定不會少，他的貢獻一定會有目共睹的，這個問題不是一個悲觀的，是看好的！