大家好！感謝邀請回答，中國電影產業的發展縱觀改革開放後的30多年，中國電影行業可以說先 後經歷了“高峰—低谷—上升”的發展歷程。20世紀80年 代，中國電影曾經輝煌過，由於人民收入水平提升，票價 低廉，再加上人民對精神食糧的渴求以及其他娛樂方式極 度匱乏，看電影的人數和票房收入節節攀升，到了1991 年達到頂點，年票房收入達到24億元，人均年觀影10次 以上。

然而，自1992年之後，隨著電視普及率的提高、節 目質量的提升，再加上電影盜版猖獗，中國電影行業步入 了低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1億 元。到了2002年，為了挽救瀕死的電影行業，應對WTO 之後進口影片對中國產電影的衝擊，國家開始推行電影產業 化改革，允許民營、外資進入電影投資、製作、發行、放 映環節。根據“數太奇”電影大資料平臺的最新資料顯 示，19～35歲的年輕觀眾已經成為中國影院觀眾的主要人群，佔所有影院觀眾的85.9%。雖然這一時期電影票價有 了較大增長，但是隨著中國人消費能力的提升，有消費能力 的年輕人逐漸成為電影消費的主力軍，中國的電影市場進 入了前所未有的繁榮發展時期

娛樂和煤體對人們目然是必不可少的,隨著當今社會的浮躁氣息愈演愈烈,娛樂圈和媒體在一定程度上繼續助 長這種氣息,使得很多事情真相都被矇蔽,大家生活在一個不知真真假假的世界 明星被包裝,每個人物要安排人設討觀眾喜歡,新媒體一股腦全去追明星熱點娛樂熱點。能夠真真正正演好戲 的演員屈指可數,那些火到爆的明星拿不出真正有實力的作品卻依然讓眾多粉絲為之尖叫,資本跟著熱度走 一個明星火了資本就要追著他跑,這個圈子越來越殘酷,那些還在底層摸爬滾打的人不知要奮鬥到何年何月才 能真正被人關注到,而另一些已經拿廣告費拿到手軟。

明星越來越沒有私生活,越來越多直接被曝暻光在觀眾的視線裡,媒體文章現在越來越多隻是為了滿足人們的偷 窺欲。督類娛樂節目層出不窮,有的明星甚至單靠一檔娛樂節目就能紅透半邊天。電影電視劇作品講求短平 快,資全大多耗在演員高昂的片酬上,哪裡有錢和時間去打磨製作,有些呈現給觀眾的作品直接視觀眾為無 現在越來越多的東西,不知有何意義卻有眾多粉絲為之瘋狂買單,一個明星一句話一個動作竟都能掀起一場撕 逼大戲。大量媒體也會趨之菪鶩。

一．中國電影行業的發展與現狀

1.中國電影產業的發展

縱觀改革開放後的30多年，中國電影行業可以說先 後經歷了“高峰—低谷—上升”的發展歷程。20世紀80年 代，中國電影曾經輝煌過，由於人民收入水平提升，票價 低廉，再加上人民對精神食糧的渴求以及其他娛樂方式極 度匱乏，看電影的人數和票房收入節節攀升，到了1991 年達到頂點，年票房收入達到24億元，人均年觀影10次 以上。然而，自1992年之後，隨著電視普及率的提高、節 目質量的提升，再加上電影盜版猖獗，中國電影行業步入 了低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1億 元。到了2002年，為了挽救瀕死的電影行業，應對WTO 之後進口影片對中國產電影的衝擊，國家開始推行電影產業 化改革，允許民營、外資進入電影投資、製作、發行、放 映環節。根據“數太奇”電影大資料平臺的最新資料顯 示，19～35歲的年輕觀眾已經成為中國影院觀眾的主要人群，佔所有影院觀眾的85.9%。雖然這一時期電影票價有 了較大增長，但是隨著中國人消費能力的提升，有消費能力 的年輕人逐漸成為電影消費的主力軍，中國的電影市場進 入了前所未有的繁榮發展時期（如圖1）。

自2003年電影產業化改革啟動以來的十餘年間，中國電影的市場規模便一直保持著每年30%左右的增長。 2005年，中國電影在度過百年華誕之後，迎來了蓬勃發展 的“新元年”，電影產業在國內經濟高速發展、綜合國力 不斷增強、電影產業化改革和市場需求的拉動下，煥發出 旺盛的生命力和可持續發展的巨大潛力。2010年，中國電影全年票房首次突破百億元大關。進入21世紀以來，中國電影的產量也一直保持著快 速增長的態勢。2001年，全國各電影製片廠和製作公司出 品的故事片電影總和只有88部，但是僅僅過去了十年，到 2010年時，中國產故事片電影的數量便達到了526部。根據 國家新聞出版廣電總局電影局公佈的資料，2013年各大電 影製片方共生產故事片電影638部，相比於2001年提升了 625%。以此推算，中國故事片電影的產量平均每年增長48%左右，產品規模增速極為可觀。

不僅僅是電影產量快速增長，中國電影市場的票房 容量進入21世紀之後也在不斷擴大。據國家新聞出版廣電 總局電影局公佈的相關資料顯示，2013年全年中國電影 市場票房總額已達217.69億元，比2012年增長了27.51%， 是2005年全年票房總額的13.6倍；其中中國產片總票房為 127.67億元，同比增長54.32%，佔比58.65%；進口片總票 房90.02億，同比增長2.30%，佔比41.35%（如圖2）。同 一時期，美國的年票房增長額約為4.7%，全球平均增長水 平也僅為6.7%。

2.億元電影俱樂部會員不斷攀升

隨著電影票房市場規模不斷上升，中國電影的單片票 房收入也在不斷提高。十年之前，“票房過億”還是評價 一部電影是否是一部成功商業大片的重要指標。2002年， 張藝謀導演的電影《英雄》獲得2.5億元票房，業內普遍 認為只有商業大片才能取得如此可觀的票房成績。目前， 很多中小成本電影也實現了“票房破億”。2012年“賀歲 檔”電影《人再囧途之泰囧》的前期製作成本約為3000萬 元，後期營銷成本約為3000萬元，總投資不超過8000萬元 的電影實現了12.6億元的票房收入。在為期一個月的上映 期內，《人再囧途之泰囧》共獲得了近3910萬人次的觀影 成績，在電影票房和觀影人次兩個方面均成為中國產電影排 行榜的第一名。位居2013年電影票房排行榜前10位的《致 我們終將逝去的青春》《北京遇上西雅圖》《中國合夥 人》《小時代》等總投資均不超過7000萬元。2013年，國 內上映的中外電影中，票房過億的電影已經達到51部（如 圖3）。

伴隨著“過億”電影數量的增加，中國億元級電影 票房佔全年總票房的比重也在不斷擴大，從2005年佔比 17.3%一路攀升至2013年佔比74.7%。此外，從最近四年的電影市場和票房統計情況來看，在未來一段時間內，中國 電影大約七成左右的票房都非常有可能繼續被億元級電影 收入囊中。

3.影院數量、觀影人次和人均觀影頻次明顯提升

隨著電影產量的增加和票房容量的擴大，全國各地 的影院建設也進行的如火如荼。國家新聞出版廣電總局電 影局公佈的統計資料顯示，2003年全國主流院線僅有影院 1140家，銀幕1923塊，即便是到了2007年，全國銀幕總數 也僅為3527塊；但是到了2013年，全國銀幕總數就已超過 18000塊，僅2013年一年，全國新增銀幕就超過4500塊， 平均每天新增銀幕14塊。影院數量和銀幕數量的爆炸性增 長為電影市場的發展奠定了良好的基礎建設條件。

4．中國電影在經歷了近十年的高速增長後，於2016年放慢了腳步。

2016年全國電影總票房457.12億元，同比增長3.73%，較之2015年48.7%的超高增幅大幅下滑。與此同時，作為中國電影票房高速增長的主要動力的銀幕數量增長並未放緩，2016年全國銀幕數量達4萬塊，全年增加0.9萬塊，比去年的增速稍快。中國電影在經歷了近十年的高速增長後，於2016年放慢了腳步。

二．中國電影行業存在的問題

1.電影質量不穩定

中國電影市場正在迎來產業轉型期，在這一過程中，影片質量將成為關鍵。電影質量的不穩定是阻礙觀眾走入影院的障礙之一。在當前電影市場供給較為飽和的情況下，寄希望通過譁眾取寵來獲得市場認同的方式已經行不通了。最有效的方式，應當是以穩定的影片質量塑造品牌形象。

2.電影只是選擇之一

目前，中國和美國的影院觀眾在其主要消費人群中所佔的比例相差較大。對於中國觀眾來說，網路線上、網路下載和電視等是非常重要的觀影途徑。如果能將更多的網路觀影受眾吸引進電影院，將大大拓展中國電影的票房成長空間，同時，影院觀影的儀式感和情感渲染也有助於延長電影的生命週期、更好地發揮其長尾效應。此外，電影產業所面臨的競爭，並不只是網際網路。消費需求的不斷升級，也讓不少人願意去嘗試更加多樣的娛樂方式，電影只是人們可能選擇的方式之一。

3.電影市場較單一

因為中國主流觀眾在觀影時的社交性需求遠遠超越了審美性需求，喜劇片持續賣座是一件順理成章的事情。而有許多高口碑影片，在市場上並沒有取得好票房，叫好而不叫座。單純以市場為導向的創作，難免會讓中國電影市場型別越來越狹窄。中國電影應該前瞻性地推進供給側改革，從創作層面提供更優質的產品，不僅滿足人們的娛樂性需求，也滿足人們的精神需求，更重要的是，應該全力、全面有效推進差異化市場體系建設，讓差異化、多型別、多品種、多樣化的電影都能有良性的出口和渠道，都能有效對接自己的目標觀眾群體，從而實現良性的迴圈。

4.人口紅利減少

龐大的人口基數，一直被視為中國電影市場的最大紅利。新建影院曾經是拉動票房增長的主要原因，但繼續拓展的空間已經有限。中國近30年來的城鎮化程序在客觀上促進了人口向經濟發達地區聚集，而發達地區的影院數量已接近飽和；欠發達地區由於人口密度相對較低，新建影院的效率則明顯不足、回報有限。

5.觀眾結構失衡

《2015中國電影產業研究報告》顯示，80、90後共約32%的電影觀眾貢獻了近八成中國電影票房，即約4，000萬年輕人（16-35歲）貢獻了約230億元票房，成為2014年中國電影市場的消費主力。中國電影觀眾結構失衡現象已經到了非常嚴重的地步，甚至影響到電影創作發行放映的發展走向。健康的電影產業應該具有在地區、城鎮、年齡層面上都分佈均衡的觀眾群體，這樣才能引導電影創作生產的多樣化發展。

中投顧問對2017-2021年中國電影票房收入預測。2015年，中國電影市場創造了近幾年來最好的成績，電影總票房達到440.69億元，同比增長48.7%。其中，中國產影片票房271.36億元，同比增長68%，佔票房總額的61.58%。我們預計，2017年中國電影票房收入將達到613億元，未來五年（2017-2021）年均複合增長率約為17.62%，2021年中國電影票房收入將達到1，173億元。

三．中國電影行業的發展前景

有利因素

1.政策利好

隨著國家對文化產業的扶持力度不斷加強，電影產業的發展亦受益頗多。2010年國家釋出的《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》中第一次將電影產業提升至戰略高度。而近年來各職能部門陸續頒佈扶持電影和院線行業發展的諸多優惠政策，其中包括：將電影產業的發展納入國民經濟和社會發展規劃；按中國產片票房分檔執行電影發展專項資金先徵後返政策；增加中國民營企業釋出進口片的機會；取消一般題材電影劇本審查，實行梗概公示等。在政策扶持與簡政放權的背景下，中國電影產業將獲得更加寬鬆的發展環境，產業規模將持續提升。

2.電影線上票務市場

2015年中國線上銷售電影票的比例已佔到影票總銷售量的70%以上。這一資料在2014年時約為40%，而在2013年僅為25%。在快速增長的市場中，收購整合也更為頻繁。2015年7月，光線傳媒釋出公告，擬投資1.3億元獲得捷通無限68.55%的股權。8月，萬達院線與時光網簽署協議，戰略投資其20%的股權，雙方全面展開電影電商O2O業務。同月，阿里影業旗下粵科軟體聯合首都電影院，推出首家智慧影院，不但可以實現觀影“無票化”，還能為淘寶電影購票使用者提供“退/換票”服務。12月，美團網宣佈整合大眾點評，旗下的貓眼電影隨後開始與大眾點評電影頻道的整合，並推出了電影票線上改簽功能。同月，作為影視界新秀的微影時代“牽手”格瓦拉，保持雙品牌獨立運營。這一系列緊鑼密佈的動作，不但讓電影線上票務市場的格局更加清晰，也促使競爭主體在相互制衡間，開始尋找增量市場並提升服務水平。

3.IP改編

來自文學、動漫、戲劇、電視劇等文化產品的IP演化成電影，仍然會是電影題材的最主要來源，這是電影行業降低風險的需要，也是有影響力的文學等IP向相關藝術形式延展的內在需求。電影續集和系列電影將佔據高票房影片的主要份額。反過來這也會刺激商業文學作品的繁盛，以及電影與其它娛樂產品的高度互動。

4.字化提速

經歷了長時間的實驗與磨合，2006年數字電影正式進入了提速發展階段。在今年8月25日BIRTV的“中國北京第四屆數字電影論壇”上，廣電總局提出將在未來5～10年內完成中國電影從膠片放映向數字放映的轉變。目前中國已安裝2K數字影院銀幕32塊，近期還有100多塊即將安裝，1.3K商業數字影院銀幕68塊，1.3K數字一體機銀幕100塊，數量上僅次於美國、南韓、英國和日本，躋身世界五強。

與此同時，農村電影數字化放映工程在全國範圍內的試點工作也於年內正式啟動。該工程涉及全國8個省，16個市，145個縣的37000個行政村，主要分佈在河南、江西、浙江、陝西、湖南、吉林、寧夏、廣東八個省區。據廣電總局電影局副局長張丕民介紹，該專案獲得了國家發改委和財政部的大力支援，一期總投資達1.25億元。廣電總局電影數字節目管理中心主任毛羽介紹說，率先成為全國農村電影數字化放映工作試點的浙江台州，經過一年多的實踐，進行了貼片廣告和企事業單位形象宣傳等經營方式的嘗試，創立了農村數字放映的台州模式，目前已經實現了盈利。除了國家的扶持，也有一批民營企業看準市場空間，迅速進入了該領域。據廣電總局電影技術質量檢測所副所長季平介紹，2005年以來，已有北京世紀東方電影發行有限公司、北京時代今典傳媒科技有限公司等八家公司研製的數字電影流動放映系統通過了電影技術質量檢測所的系統檢測。這些企業按照市場規律分別開發學校、工礦、社群等二級市場，成為中國電影數字化過程中不可分割的重要組成部分。

此外，預計總投資約90728萬元的國家數字電影工程目前也正在緊張的施工過程中，該專案佔地34.1439公頃，總建築面積11.9萬平方米，建成後將具備年製作80部故事片電影、100部數字電影、200部電視電影、500集電視劇和動漫的生產能力，將為中國電影在數字化發展過程中提供豐富的內容資源。

總結：2017 年中國電影將開啟一個內容驅動增長的新階段，主要是由於中國的電影內容對內和對外開放，有望引入更優質的內容，提升票房。首先從對外開放看來，除了 2 月份中美電影重新談判外，進口片 17 年也是一個大年，諸多大片將有望提振票房；其次，中國產內容電影將在政策護佑下迎來創新的新時代。

（1）娛樂和煤體對人們目然是必不可少的,隨著當今社會的浮躁氣息愈演愈烈,娛樂圈和媒體在一定程度上繼續助 長這種氣息,使得很多事情真相都被矇蔽,大家生活在一個不知真真假假的世界 明星被包裝,每個人物要安排人設討觀眾喜歡,新媒體一股腦全去追明星熱點娛樂熱點。能夠真真正正演好戲 的演員屈指可數,那些火到爆的明星拿不出真正有實力的作品卻依然讓眾多粉絲為之尖叫,資本跟著熱度走 一個明星火了資本就要追著他跑,這個圈子越來越殘酷,那些還在底層摸爬滾打的人不知要奮鬥到何年何月才 能真正被人關注到,而另一些已經拿廣告費拿到手軟。

（2） 明星越來越沒有私生活,越來越多直接被曝暻光在觀眾的視線裡,媒體文章現在越來越多隻是為了滿足人們的偷 窺欲。督類娛樂節目層出不窮,有的明星甚至單靠一檔娛樂節目就能紅透半邊天。電影電視劇作品講求短平 快,資全大多耗在演員高昂的片酬上,哪裡有錢和時間去打磨製作,有些呈現給觀眾的作品直接視觀眾為無 現在越來越多的東西,不知有何意義卻有眾多粉絲為之瘋狂買單,一個明星一句話一個動作竟都能掀起一場撕 逼大戲。大量媒體也會趨之菪鶩。

（3）但是那些真正為國家做事的科研者、保家衛國的軍人、創造文化價值的學 者,卻沒有人願意去報導他們,因為這些不能引起大眾的關心,不能芾來所謂的流量和利益 娛樂說到底不過是一種精神享受,好演員帶來的好作品也是讓人十分受益的,真心希望娛樂闔能多出一些良心 演員和良心製作,也希望這些熒幕上的明星芾紿觀眾更多的是理性引導而不是盲目煽動。