1.定義不同
贊助的實質是雙方資源或利益的交換與合作。因此一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經濟左右的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。
冠名是一種特殊的廣告形式，冠名一般是指企業為了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而採取的一種階段性宣傳策略。
2.目的不同
冠名都是活動方決定是否給予贊助方的，活動規模達到一定程度、資金大到一定規模的時候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預算的大部分，許多時候也就是全程贊助了
贊助已經成為一種常用的商業手段，例如影視劇中的贊助、大型體育賽事的贊助等這些都不是公益更不是捐贈而是為了獲得超額的贊助回報。
概括起來，贊助的目的有四種，即追求新聞效應，擴大社會影響；增強廣告效果，提高經濟效益；聯絡公眾感情，改善社會關係；提高社會效益，樹立良好形象。
擴充套件資料
贊助方式
1、片頭標版
規 格：節目開始時片頭出現字幕並配音；
示 例：“本節目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒；
特 點：開篇第一個章節，第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺衝擊。
2、主持人口播
規 格：節目每章節開始時主持人口播；
次數時間：每期節目中不少於2次，共30秒左右；
特 點：開篇第一句話，對觀眾反覆提示。以語音形式來強化提示消費者。
3、演播室廣告元素
形 式：演播室企業標誌、產品名稱或標準字、標準色彩呈現；
時 長：每期節目中不少於30秒；
特 點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標誌、名稱、標準色彩其注意力指數高。
4、贈送一條5秒貼片廣告
贈 送：5秒貼片廣告
位 置：在其他冠名廣告形式提示衝擊品牌下，插入企業5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業品牌。
貼片廣告效果：強化冠名效應，用5秒廣告闡述品牌深度資訊，使冠名效果形成立體網狀傳播，最大可能開拓消費認知。
5、角標效果
規 格：節目播出中，在螢幕左下角嵌入三維動畫。
頻 次：每集節目出現不少於3次，每次出現不少於60秒。
時 長：每期共暴露時間180秒以上。
效 果：與節目畫面融為一體，強迫受眾記憶。
6、片尾字幕鳴謝
規 格：出現企業標準字、標準色彩、企業LOGO
內 容：特別鳴謝——XXX
時 間：5秒左右。
最後在欄目的片尾出現鳴謝字幕，也就是最後再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識。
1.定義不同
贊助的實質是雙方資源或利益的交換與合作。因此一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經濟左右的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。
冠名是一種特殊的廣告形式，冠名一般是指企業為了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而採取的一種階段性宣傳策略。
2.目的不同
冠名都是活動方決定是否給予贊助方的，活動規模達到一定程度、資金大到一定規模的時候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預算的大部分，許多時候也就是全程贊助了
贊助已經成為一種常用的商業手段，例如影視劇中的贊助、大型體育賽事的贊助等這些都不是公益更不是捐贈而是為了獲得超額的贊助回報。
概括起來，贊助的目的有四種，即追求新聞效應，擴大社會影響；增強廣告效果，提高經濟效益；聯絡公眾感情，改善社會關係；提高社會效益，樹立良好形象。
擴充套件資料
贊助方式
1、片頭標版
規 格：節目開始時片頭出現字幕並配音；
示 例：“本節目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒；
特 點：開篇第一個章節，第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺衝擊。
2、主持人口播
規 格：節目每章節開始時主持人口播；
次數時間：每期節目中不少於2次，共30秒左右；
特 點：開篇第一句話，對觀眾反覆提示。以語音形式來強化提示消費者。
3、演播室廣告元素
形 式：演播室企業標誌、產品名稱或標準字、標準色彩呈現；
時 長：每期節目中不少於30秒；
特 點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標誌、名稱、標準色彩其注意力指數高。
4、贈送一條5秒貼片廣告
贈 送：5秒貼片廣告
位 置：在其他冠名廣告形式提示衝擊品牌下，插入企業5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業品牌。
貼片廣告效果：強化冠名效應，用5秒廣告闡述品牌深度資訊，使冠名效果形成立體網狀傳播，最大可能開拓消費認知。
5、角標效果
規 格：節目播出中，在螢幕左下角嵌入三維動畫。
頻 次：每集節目出現不少於3次，每次出現不少於60秒。
時 長：每期共暴露時間180秒以上。
效 果：與節目畫面融為一體，強迫受眾記憶。
6、片尾字幕鳴謝
規 格：出現企業標準字、標準色彩、企業LOGO
內 容：特別鳴謝——XXX
時 間：5秒左右。
最後在欄目的片尾出現鳴謝字幕，也就是最後再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識。