奢侈品,成本貴在設計創意、品牌培養，宣傳代言，人脈口杯等方面。

隨著生活質量的提高,奢侈品漸漸剝去了它的神秘外殼,越來越多的人開始購買奢侈品。奢侈品到底有多好?它貴在了哪裡?成本價又有多高呢?奢侈品已經不再神秘,但是奢侈品的製造過程依然充滿疑問。有一種認識是,奢侈品牌花大量金錢在推廣與造勢上,其製造成本只佔到售價很小的比例。

義大利某電視臺曝光了老牌奢侈品Gucci售價1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無獨有偶，一片聲稱“LV批次製造成本在200元左右”的文章也在網路上流傳開來。

一位業內人士透露，國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密。某些奢侈品品牌雖然死也不願意承認，但是代工確實已經讓它的成本下降很多，一個價格在二、三萬人民幣的包包，成本不超過1000塊，利潤率甚至達到10倍、20倍。

據某奢侈品代工廠管理人員介紹，一款價值10000元人民幣的某奢侈品牌新款皮質包，在歐洲大概價值700歐元。其成本構成中，布料約需50歐元成本，加上鉚釘、紐扣、拉鍊等材料，一款皮包總價不超過90歐元。

奢侈品成本，包括多個方面，簡單來說，固定成本，原材料成本，經營成本。

固定成本，就是廠房、裝置這些固定的、一次性的投入，也包括廠房翻新、裝置維護升級更新，等等，需要按年折舊攤薄。

原材料成本，就是製作奢侈品的原材料，製作貴金屬腕錶錶殼的黃金、鉑金等等，還有製作零件的鋼材銅材，或者奢侈品包包的皮子，做衣服的布料，等等。奢侈品腕錶公司是黃金消耗大戶。

經營成本，指運營一家公司的所有變動成本，包括僱傭員工的支出，營銷產品的廣告支出，短期租賃支出，等等。

其實，這些成本在奢侈品的財務報告中可以看到，特別是上市公司，它們的年報寫得很清楚，各個方面的成本，還有納稅支出這些。一般奢侈品的收益率沒有想象的那麼高，10%左右的淨利率是一般水平。

5月底，瑞士小鎮格倫興，斯沃琪集團年度大會上，董事會主席Nayla Hayek非常開心，一開場她便興奮的向股東們介紹2019年初剛剛落成的全新斯沃琪總部。

那是由日本建築設計師坂茂所設計，以他最為鍾愛的木質結構，為斯沃集團打造的全新的家，Nayla用“六歲兒童夢想的巨大小木屋”來表達自己對它的喜愛之情，她說今年會將總部開放一天，讓所有的股東都有機會前往，去體驗這個偉大的建築。

讓Nayla高興的當然還有斯沃琪集團2018年的業績，這個擁有18個腕錶品牌的瑞士最大製表集團，去年獲得了強勁的增長，而且幾個基礎品牌遇到了產能瓶頸，供不應求的局面在2019年一季度延續，該集團也正在努力解決這個“困難”。

當然，該集團的高階製表品牌表現同樣非常出色。股東手上新鮮出爐的年度報告裡，用“Stands out”這樣的文字來描述寶璣的出色表現。

在過去的一年裡，寶璣在全球新增2家精品店，一家位於西安Skp，一家位於重慶永珍城，並且在香港銅鑼灣新開展廳，南韓和俄羅斯的精品店也重新裝修開幕。看得出來，寶璣非常重視亞太地區市場，特別是中國，而該區域恰恰是過去幾年裡奢侈品最繁榮的市場。

全新航海系列是寶璣2018年推出的一個全新系列，品牌與RFW合作活動非常成功，在全球範圍內獲得了廣泛關注。

特別是航海系列的5887大複雜腕錶，巧奪天工之作，驚豔表迷。

時間等式功能透過錶盤上金色太陽指標，可以直接指示當下的真太陽時時間，寶璣分鐘指標則指示平均太陽時間。

另外該款腕錶具備萬年曆指示功能，中央錨形逆跳指標指示日期，10點與11點中間的視窗指示星期，1點與2點位置中間的視窗指示月份。另一個與眾不同的地方就在這裡，閏年指示功能與月份指示同窗，這樣的設計讓這款大複雜功能表盤看起來更加簡潔優雅。

5點鐘位置是陀飛輪功能與時間等式功能，真太陽時曲線置於陀飛輪之上，隨著時間流逝，指示一年當中太陽位置的改變。

錶盤上的天文功能，讓陀飛輪功能顯得各位優雅低調，透過真太陽時曲線透明的玻璃，可以看到陀飛輪優雅的旋轉，每分鐘1圈，抵消地心引力帶來的誤差。

這樣一枚超級複雜功能腕錶，售價200萬人民幣，其中成本你算算有多少？

製作精密零件的廠房、裝置投入，錶殼、錶盤、指標等貴金屬成本，打磨零件的人工成本，廣告宣傳營銷成本，贊助公益活動的成本，等等，而這種腕錶的產量是極低的，所以其固定成本投入是很高的，無法攤薄，所以別看它定價如此之高，但很可能這種表都沒辦法賺到錢。

所以奢侈品賺錢也沒那麼容易。

所先沒在這個位置層面我們永遠不知道別人的成本有多少。單看材質的話我想說五百塊錢都不用。但是背後付出的心血開發研製及品牌打造及給佩戴者的自信這些才是核心價值。對於我來說就像是一個拿著兩千塊錢工資的人。整天在操心國家大事，總覺得有人想害自己一樣。