【導語：一位有內涵的代言人對於品牌的彰顯價值往往是一個持續緩釋、相得益彰的過程。但當品牌引導推進到產品落地時就要思考：什麼是支撐凱迪拉克成為有獨特競爭力的差異化關鍵點？凱迪拉克到底代表著什麼？什麼才是凱迪拉克的《Wonderland》？】
“林俊杰的個人形象與凱迪拉克的品牌特質較為吻合。”林俊杰的鐵桿粉絲小康這樣評價林俊杰代言凱迪拉CT5這件事，“多年來林俊杰一直有穩定的專業表現，堪稱歌壇‘常青樹’，難能可貴的是他至今仍在不斷進取。”小康認為，林俊杰的粉絲群相當龐大，而且80後數量居多，年齡段也適合凱迪拉克CT5這款車。
10月20日，凱迪拉克CT5在北京凱迪拉克中心CADILLAC ARENA亮相，新車起步售價將在人民幣30萬元以內，年內將陸續交付。釋出會現場，凱迪拉克品牌宣佈，亞洲唱作天王林俊杰成為CT5代言人。林俊杰也首度在現場演繹與凱迪拉克深度合作的主題曲——《Wonderland》（仙境）。“林俊杰無論唱功還是音樂水準一直保持得很穩，這首《Wonderland》也不例外。”小康說。
作為凱迪拉克佈局中型豪華轎車市場的全球戰略車型，欲在中型豪華轎車中樹立高價值標杆的CT5選擇由華語樂壇最具人氣的歌手之一林俊杰代言可謂相得益彰。一位有內涵的代言人對於品牌的彰顯價值往往是一個持續緩釋的過程，粉絲對林俊杰的認可，一方面是被其“行走的CD”唱功所折服，另一方面，詞曲俱佳的全方位創作能力令其多年來一直處於演藝事業的高位，而林俊杰“不斷進取”的藝人特質更是與與凱迪拉克 “膽識、格調、創新”的品牌核心神形相契。
林俊杰的流量效應更是不用多說，其微博在2018年8月9日突破4000萬大關後，僅用了8個月的時間，2019年4月29日粉絲量突破5000萬，林俊杰和粉絲約定,微博粉絲破6000萬的時候,就做一場公益演唱會，按這樣的增長速度，這個日子也會很快到來。當晚，除了林俊杰傾力助陣，著名歌手韓紅、知名華語搖滾樂團獅子合唱團和越人合唱團亦聯袂攜手，逐一登臺獻唱“風範 凱迪拉克品牌之夜”。
“進入中國市場16年，凱迪拉克累計銷量已經突破一百萬輛。”上汽通用汽車總經理王永清在釋出會現場表示：“基於全新一代輕量化豪華後驅平臺打造，CT5的造型設計堪稱凱迪拉克全新轎車設計的風向標。”CT5分為風尚版和運動版兩種外觀設計風格，動力上提供2.0T+10AT標配組合，凱迪拉克還宣佈，將在“升級技術和服務、拓展和豐富產品型譜，提升渠道運營、服務體系建設”四個層面進行品牌全新升級。值得注意的是，CT5率先搭載了凱迪拉克雲電子架構，並整合全新一代移動互聯體驗CUE，擁有多達5種HMI互動設計，不僅實現OTA智慧雲更新，更搭配100G/年的終身制免費流量。
此次與CT5同時亮相的凱迪拉克全新後驅轎車CT4即將於明年推出，在SUV產品線中，凱迪拉克已構築起由XT4、全新一代XT5、XT6和凱雷德組成的“新美式豪華SUV矩陣”，而CT4將與CT5、全新一代CT6共同構建起“新美式豪華後驅轎車家族”，王永清表示，凱迪拉克將在2020年完成新一輪產品陣營的佈局，覆蓋豪華車各個主流細分市場。此外，凱迪拉克還將推出多款搭載新一代電動車平臺的純電動車型。
凱迪拉克公佈的9月份在華銷量資料顯示，其當月在中國市場共售出18350輛新車，較去年同期卻下滑8.28%，1-9月份累計共售出164048輛新車，同比僅微增0.9%。同為二線豪華車陣營的雷克薩斯和沃爾沃9月份銷量分別為1.77萬輛和1.49萬輛，同比增幅分別為10.2%和13%。凱迪拉克在二線豪華陣容中面臨的挑戰並不小，目前其近幾個月的銷量增幅低於整體豪華車細分市場的同比增幅。大幅度降價促銷“以價換量”的策略對品牌或多或少造成一定的傷害。推出一款能成為價值標杆的車型對凱迪拉克來說尤為重要，從這個層面來講，CT5對凱迪拉克今年的銷量表現至關重要。
必須承認，凱迪拉克在品牌塑造上的確獨樹一幟，有鮮明的戰略眼光。本次凱迪拉克品牌之夜舉辦地北京凱迪拉克中心，原名是五棵松體育館，最早的冠名商是萬事達，2016年由樂視接手，2017年樂視體育宣佈中止冠名後凱迪拉克接手。同年稍早，凱迪拉克拿下了上海地標性建築上海音樂廳的冠名。一年之內連續冠名上海和北京兩座地標，加上凱迪拉克在上海浦東打造的“凱迪拉克品牌中心”，這些以一種建築化藝術語言進行了獨特的“品牌表達”的創作傳遞與凱迪“所有的偉大都源於一個勇敢的開始”形成了文化上的暗合。這些，和選擇林俊杰做CT5的代言人一樣，都是凱迪拉克做品牌的大手筆風範。
點評
擁有一百多年曆史的凱迪拉克在中國已經躋身銷量第四的豪華品牌，二線豪華品牌中的“領頭羊”，但這個成績背後也有“以價換量”的成分。做品牌相當老道的凱迪拉克在中國市場定義“新美式豪華”需要有特質的產品支撐和技術背書，雖然四驅、後驅和運動已經是是凱迪拉克產品的關鍵詞，但這些還不足以支撐其成為有獨特競爭力的差異化關鍵點。凱迪拉克到底代表著什麼？或許從Super Cruise的解讀中可以找到一個突破口。文化和科技要擦出火花，這大概才是凱迪拉克的《Wonderland》。
【導語：一位有內涵的代言人對於品牌的彰顯價值往往是一個持續緩釋、相得益彰的過程。但當品牌引導推進到產品落地時就要思考：什麼是支撐凱迪拉克成為有獨特競爭力的差異化關鍵點？凱迪拉克到底代表著什麼？什麼才是凱迪拉克的《Wonderland》？】
“林俊杰的個人形象與凱迪拉克的品牌特質較為吻合。”林俊杰的鐵桿粉絲小康這樣評價林俊杰代言凱迪拉CT5這件事，“多年來林俊杰一直有穩定的專業表現，堪稱歌壇‘常青樹’，難能可貴的是他至今仍在不斷進取。”小康認為，林俊杰的粉絲群相當龐大，而且80後數量居多，年齡段也適合凱迪拉克CT5這款車。
10月20日，凱迪拉克CT5在北京凱迪拉克中心CADILLAC ARENA亮相，新車起步售價將在人民幣30萬元以內，年內將陸續交付。釋出會現場，凱迪拉克品牌宣佈，亞洲唱作天王林俊杰成為CT5代言人。林俊杰也首度在現場演繹與凱迪拉克深度合作的主題曲——《Wonderland》（仙境）。“林俊杰無論唱功還是音樂水準一直保持得很穩，這首《Wonderland》也不例外。”小康說。
作為凱迪拉克佈局中型豪華轎車市場的全球戰略車型，欲在中型豪華轎車中樹立高價值標杆的CT5選擇由華語樂壇最具人氣的歌手之一林俊杰代言可謂相得益彰。一位有內涵的代言人對於品牌的彰顯價值往往是一個持續緩釋的過程，粉絲對林俊杰的認可，一方面是被其“行走的CD”唱功所折服，另一方面，詞曲俱佳的全方位創作能力令其多年來一直處於演藝事業的高位，而林俊杰“不斷進取”的藝人特質更是與與凱迪拉克 “膽識、格調、創新”的品牌核心神形相契。
林俊杰的流量效應更是不用多說，其微博在2018年8月9日突破4000萬大關後，僅用了8個月的時間，2019年4月29日粉絲量突破5000萬，林俊杰和粉絲約定,微博粉絲破6000萬的時候,就做一場公益演唱會，按這樣的增長速度，這個日子也會很快到來。當晚，除了林俊杰傾力助陣，著名歌手韓紅、知名華語搖滾樂團獅子合唱團和越人合唱團亦聯袂攜手，逐一登臺獻唱“風範 凱迪拉克品牌之夜”。
“進入中國市場16年，凱迪拉克累計銷量已經突破一百萬輛。”上汽通用汽車總經理王永清在釋出會現場表示：“基於全新一代輕量化豪華後驅平臺打造，CT5的造型設計堪稱凱迪拉克全新轎車設計的風向標。”CT5分為風尚版和運動版兩種外觀設計風格，動力上提供2.0T+10AT標配組合，凱迪拉克還宣佈，將在“升級技術和服務、拓展和豐富產品型譜，提升渠道運營、服務體系建設”四個層面進行品牌全新升級。值得注意的是，CT5率先搭載了凱迪拉克雲電子架構，並整合全新一代移動互聯體驗CUE，擁有多達5種HMI互動設計，不僅實現OTA智慧雲更新，更搭配100G/年的終身制免費流量。
此次與CT5同時亮相的凱迪拉克全新後驅轎車CT4即將於明年推出，在SUV產品線中，凱迪拉克已構築起由XT4、全新一代XT5、XT6和凱雷德組成的“新美式豪華SUV矩陣”，而CT4將與CT5、全新一代CT6共同構建起“新美式豪華後驅轎車家族”，王永清表示，凱迪拉克將在2020年完成新一輪產品陣營的佈局，覆蓋豪華車各個主流細分市場。此外，凱迪拉克還將推出多款搭載新一代電動車平臺的純電動車型。
凱迪拉克公佈的9月份在華銷量資料顯示，其當月在中國市場共售出18350輛新車，較去年同期卻下滑8.28%，1-9月份累計共售出164048輛新車，同比僅微增0.9%。同為二線豪華車陣營的雷克薩斯和沃爾沃9月份銷量分別為1.77萬輛和1.49萬輛，同比增幅分別為10.2%和13%。凱迪拉克在二線豪華陣容中面臨的挑戰並不小，目前其近幾個月的銷量增幅低於整體豪華車細分市場的同比增幅。大幅度降價促銷“以價換量”的策略對品牌或多或少造成一定的傷害。推出一款能成為價值標杆的車型對凱迪拉克來說尤為重要，從這個層面來講，CT5對凱迪拉克今年的銷量表現至關重要。
必須承認，凱迪拉克在品牌塑造上的確獨樹一幟，有鮮明的戰略眼光。本次凱迪拉克品牌之夜舉辦地北京凱迪拉克中心，原名是五棵松體育館，最早的冠名商是萬事達，2016年由樂視接手，2017年樂視體育宣佈中止冠名後凱迪拉克接手。同年稍早，凱迪拉克拿下了上海地標性建築上海音樂廳的冠名。一年之內連續冠名上海和北京兩座地標，加上凱迪拉克在上海浦東打造的“凱迪拉克品牌中心”，這些以一種建築化藝術語言進行了獨特的“品牌表達”的創作傳遞與凱迪“所有的偉大都源於一個勇敢的開始”形成了文化上的暗合。這些，和選擇林俊杰做CT5的代言人一樣，都是凱迪拉克做品牌的大手筆風範。
點評
擁有一百多年曆史的凱迪拉克在中國已經躋身銷量第四的豪華品牌，二線豪華品牌中的“領頭羊”，但這個成績背後也有“以價換量”的成分。做品牌相當老道的凱迪拉克在中國市場定義“新美式豪華”需要有特質的產品支撐和技術背書，雖然四驅、後驅和運動已經是是凱迪拉克產品的關鍵詞，但這些還不足以支撐其成為有獨特競爭力的差異化關鍵點。凱迪拉克到底代表著什麼？或許從Super Cruise的解讀中可以找到一個突破口。文化和科技要擦出火花，這大概才是凱迪拉克的《Wonderland》。