主播效應，這些年來主播行業的火爆，帶動了一大群人投向主播行業，並且收入也不菲。絕地救生就是一個很好的案例，從剛開始的很少人，到現在的很多人玩，其中也不伐有主播效應的努力！

我是渣渣輝，貪玩藍月，這是你沒有玩過的全新版本，是兄弟就來趕我吧。最近我在貼吧看到一張圖，可笑哭我了。這其中也是明星效應的影響，明星效應也是最早的一種宣傳方式，也是最為有效的一種方式，不少的迷妹迷弟追求明星，也不乏也會去買關於明星的周邊吶。so明星效應也是不錯的方法。

還有一種就是做好自己遊戲的內容，遊戲內容豐富了，口口相傳，遊戲自然就推廣起來了。

以2017年比較熱門的宮鬥類手遊題材來解讀下，“她”經濟的概念在社會化媒體營銷層面的營銷是值得探討的~

“辦公室我們幾個女生死了八百回才玩到貴妃，結果一個男生第一遍就玩到皇后了……“

如果你是妹子，如果你刷微博，那麼你有99%的可能被這條微博刷屏。

資料顯示，中國遊戲玩家男女比例為51%：49%，在男性使用者佔據大半江山的遊戲圈，女性手遊玩家正以幾何增長的態勢耀世登場。半年前全遊戲頻道女性使用者佔87%的宮鬥遊戲突出重圍，羋月傳、妃傳、熹妃Q傳、宮廷計……百花齊放！

從百度搜索指數來看，宮鬥題材熱度極高，格外博得重慶、哈爾濱、上海、成都等城市使用者的喜愛。

如何滲透女性玩家市場？我們有如下竅門分享。

首推：開門見山

女性玩家稱得上是場景營銷的擁護者，資料、利益點都不是吸引這部分使用者的法寶，它們更喜歡有情感、有溫度、有情節的遊戲，而這一個關鍵點，就是瞄準女性使用者的著力點。

推廣這個環節必須和所有劇情緊密相連，富有共情性的營銷文案是瞄準玩家社交領域的制勝之道。

當你看到這條廣告的時候，就會感受到濃濃的劇情，悲傷的、歡樂的、無奈的，從踏入宮門，即從你下載這款遊戲到開啟，便開啟一場可以主控劇情發展變化的世界，而你，就是女王！

文案主打一個字：編！

編劇情、編玩法、編結局，營造一場走心而扣人心絃的故事！

動不動心！

想不想玩！

下不下載！

再配合多種劇情圖片、影片、文案，輪番在眼前飄過，總有一條廣告可以扣住使用者G點，這樣霸道的推動，也就迎來了宮鬥遊戲狂歡的熱潮。

增量：步步為營

在經過一大波推廣後，必然涉及下一個問題，我們需要穩定而持續的投放。這時候營銷最佳化和創意服務的優勢就得以體現，出價、素材、維度天天換，每一個步驟都是牽引資料曲線波動的因素。

從相關賬號尋找亮點

包括：女性向遊戲賬號、動漫組、土味快手合集、掃文攻略組、同人文、coser圈、家居生活圈等等……有很多不同型別不同領域值得嘗試。借用垂直類KOL為觸發場景的資源池，尋找自身可以複用的創意形式及亮點。

親身體驗交流心得

不僅自己要潛心研究，還要發動身邊的同事、朋友一起攻克難關，遊戲的營銷本身也是一種圈層文化，對於女性使用者而言交流和認同感是可以碰撞出靈感火花的方式。

總結：拋磚引玉

營銷痛點

作為一個資深遊戲使用者，開啟手機刷微博時會發現，鋪天蓋地全部都是遊戲廣告，而反向來思考的話，在我們投放廣告的時候中，難以讓自己的廣告脫穎而出。宮鬥遊戲想要採用不一樣的方法，脫離常規透過畫面、打鬥場景等因素來吸引人的方法，著重關注劇情和遊戲玩法，從文案和素材進行配合推廣。

最佳化策略

素材用圖片直接展現，引導使用者理解遊戲內部劇情是根據自己的選擇進行闖關獲得下一步的。再者為遊戲代入感寫出一個悽婉的背景，諸如自幼入宮慘遭暗算、登基之前被小人陷害等內容，激發使用者極強參與性。

資訊流的千人千面推薦，滿足的是使用者隨意性的、探索性的閱讀需求，使用者在固定場景下潛在關注是會轉化為行動路徑的。

效果分析

流量的精準程度和有效性才是根本，在維度設定和定向選擇上遵循相關性、相似性原則，在熱門劇集粉絲群挖掘使用者潛在需求。

整個投放的創意從遊戲實景-宮鬥圖片-捏臉換裝-宮廷劇情逐漸放量，高峰時期達到了5000多萬的曝光量，600多萬的互動量。推廣期間主要採用博文影片和博文圖片兩種形式。

遊戲的發展正處在飛速而火熱的態勢中，女性使用者必然會成為遊戲廠商的主攻物件，未來手遊推廣更多的會以精品化、小眾化、沉浸化方向發展，打造更多現象級產品吸引使用者關注。

AdBright廣告以資料、創意、服務的優勢在移動營銷領域定位使用者、找準用戶，給對的人在對的時間帶去對的廣告，實現精準匹配以社交長尾流量和營銷閉環反哺遊戲品牌的推廣需求。