1、電梯廣告如何發揮效用

在廣告投放過程中，最重要的就是要觸達有效受眾，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只佔總體受眾的一部分，這才是有效受眾。比如教育、快消、汽車、家電家居、日化、餐飲等是針對家庭消費人群的，就更適合選擇電梯傳媒全方位覆蓋社群，讓品牌與受眾建立情感共鳴，從而實現有效轉化。

2、電梯廣告投放原則

一些品牌投廣告喜歡狂轟濫炸，企圖達到更高的效果。很多品牌在投放只關注一點，認為投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比，其實答案是未必。投放的這些原則你應該要知道：

1、有效受眾擴大原則

任何一種媒介的受眾都不可能與品牌產品的目標消費群完全重合，因此，品牌投放廣告應該最大程度地互補，針對產品的目標人群，採用社群+寫字樓的多種投放渠道，滿足廣告發布覆蓋較大的有效人群，即品牌產品的目標消費群體。

2、鞏固提高原則

消費者對廣告資訊產生興趣、記憶、購買慾望，需要廣告有一定的頻率反覆提醒和鞏固。電梯是現代都市人們上下班回家必經之路，封閉的空間能讓人在較短的時間去接收內容，不同的電梯場景看到同一廣告，能夠有效延長受眾對廣告的注意時間。

3、資訊互補原則

廣告投放時期，要注意資訊的互補，看清品牌宣傳的多種情況，比如品牌自身的宣傳節點、銷售旺季、重要節點、競品投放等等。相對來說，電梯媒體巨頭髮布及時，可以連續進行宣傳，間隔較短，能夠在各種情況進行有效的資訊配合。

03、電梯廣告投放策略

1、集中投放式策略

在特定區域、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產生一種擠出效應。但集中式的廣告投放並非適合所有的品牌及產品的市場推廣。當產品資訊相對透明、品牌無須花長時間培養市場對產品的認識，同時市場上同類產品競爭激烈、小打小鬧很難見效的情況時，就需要使用此策略。

2、連續式投放策略

廣告的投放策略應根據產品或品牌所要達到的傳播效果而定。不同的產品入市時期及不同的產品宣傳目標，其應採用的廣告投放策略就會大相逕庭。連續式的投放策略其優勢就在細水流長般地將產品或者品牌滲透進消費者腦海中，使他們對產品的印象與好感持續增加。當然，這種投放策略需要企業有較長遠的廣告預算，同時也要預防後進的競爭對手以高強度的廣告投放進行包圍及攔截。

3、間歇式投放策略

對於一些非常暢銷或者品牌知名度高的產品，許多人認為無需再浪費廣告費了。但是，廣告投放除了以上兩大功能外，還承載著一個非常重要的功能，就是消費者情感喚醒並增加記憶和選擇。從市場推廣的角度看，間歇式的投放策略適合於產品的高度成熟期，消費者對產品的記憶與好感只須間隔性的提醒，而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短，則要視乎市場競爭的激烈程度而定。

場景就是最大的入口，也是品牌與消費者對話的陣地。電梯作為城市的基礎設施，覆蓋了絕大多數主流人群，實現了和使用者的高頻接觸。越來越多品牌攜手電梯傳媒，透過社群電梯這個場景，充分利用消費者碎片化時間，潛移默化地進行品牌資訊傳遞，在“家”打動受眾。

廣告詞是釘子，

媒體是榔頭，

用力（足夠的廣告預算）

敲進消費者的大腦！

好廣告3點=廣泛傳播+精準到達+使用者秒懂！

好媒體3點=精準+強制+互動（參與心動行動）！

品牌傳播核心基礎=超級品質（產品）+超級符號（LOGO）+超級話語權（廣告主題詞）！

初創品牌快速成功法則=開品類+佔特性+搶心智+抓視窗+飽攻擊

就廣告行業來說

1.廣告就是需要曝光率-一個區域的電梯廣告覆蓋的人群有多少，你的廣告曝光程度就有多少

2.電梯廣告也是近幾年新興的廣告投入方式，個人感覺還是不錯的。

3.如今廣告滲透性非常的大，我們無時不刻都在接受商家的廣告資訊。

樓梯廣告在廣告發布的片區的算是成本相對低廉的（一般情況下）。因為停留時間長，在電梯內仔細觀看廣告的人群比例也不少。所以成本相對而言是不高。再就是考慮價效比，你釋出的樓梯建築，裡面的工作居住人員與你廣告內容對應的客戶人群吻合度高不高。 如果吻合度有百分之五十，我覺得是可以投資的。

電梯廣告要看是那部分廣告主來投放，按曝光率來說，價效比不高，但是要是按照廣告宣傳印象來說，可以說是首選，其實寫字樓電梯還好點，人群可能比較多，但是居民樓電梯的話基本上就那些人反覆看。你的廣告要面向更多人群，我不建議投放電梯廣告，但是你的廣告要求對一部分人進行反覆宣傳，這個效果還是不錯的，這就主要看你要的宣傳效果了。

我覺得電梯廣告還挺好的，針對生活人群比較強，也不貴，最主要的宣傳方式是天天見，不見不散，很棒，我也計劃做點。

電梯廣告和高鐵車廂內廣告差不多，優點是在相對封閉的空間內強迫人的眼球去看。現在的電梯廣告主要有電子屏和看板兩種，有些據說還可以和天貓打通使用者資料（知道誰在看）。主要有分眾和新潮兩家公司。缺點仍是大眾媒介，泛泛的傳播，雖然有城市、小區、樓盤等屬性選擇，但仍精準度不強。適合新品上市或促銷傳播。價格相對便宜，如需要KPI，可以放上二維碼來評價效果。