憑什麼說與格力不相上下？格力的淨利潤應該在270個億左右。202億跟270億叫不相上下嗎？ 你的數學是化學老師教的。

格力是以空調生產銷售為主，而格力空調的利潤率遠高於美的。從市場上看，相同規格的空調，格力價格要高美的幾百元。另外由於格力空調的生產規模大，所以生產成本會低。

多元化經營表面看很風光或者是東邊不亮西邊亮，事實上它會造成資源的分散。世界絕大多數成功的企業還是專業化。

華為的成功是專注於主業，以及以核心競爭力為圓心的外延發展。

家電小哥來給你解答這個問題。美的集團2018年利潤202.3億，格力2018年利潤260億-270億，姑且用260億計算。格力利潤整整比美的多出60億。格力主要收入是空調，因為好口碑，好質量，讓格力有相當高的溢價能力，很多客戶來店面都是指定購買格力空調，但是也會被他的高價格給嚇到，也有客戶就願意3200塊錢購買格力三級能效變頻空調，你們可要想想美的2999元就可以得到一級能效的了。所以這個就體現出了格力在消費者心目中的好口碑。但有一點，格力空呼叫料真的下本，同樣功能的一臺空調它成本肯定比其他品牌高，這個也是格力質量好的一個原因。還有一個復購率的問題，就是第一次購買了一個品牌的空調，第二次還會繼續選擇這個品牌，格力也是遠遠高於美的。美的出現了一個病症，就是一部分產品過保就出問題，格力就相對少很多，這個是產品設計使用年限的問題。一款產品如果你設計使用年限為10年，你用的材料就要比設計使用6年的產品好很多。現在我們來談談格力和美的的同一功能的價格差，1.5P一級能效的空調，美的價格2999元可以購買，格力基本在3999元。美的三級能效1.5P變頻空調，2299，格力三級能效變頻1.5P需要3299元，差價基本在1000元左右，你就算格力一臺空調把600元花在用料和研發的費用上，那格力還是會多出400的利潤，這個就是格力可怕的地方，品牌溢價能力太強。同樣也正因為格力的高價格，給予了美的很好的發展空間，作為普通客戶，想購買3000元的空調，你是會買格力的三級能效變頻，還是會買美的一級能效變頻？大部分會選擇美的，這就是美的厲害的地方，降維戰爭，他已經把這個戰略運用到所有產品線，他會用行業領軍品牌70%-80%的價格，做出同一功能的商品，你縱觀洗衣機，冰箱，電熱水器，美的同一功能產品總會比其他領軍品牌便宜幾百塊，這也讓美的把中端客戶牢牢抓在手裡。未來幾年，美的的營收還會繼續增長，但是格力就危險了，多元化戰略一直沒起色，空調霸主份額慢慢被侵蝕，格力要加油咯。

董明珠啥不是在吹，手機、汽車、機器人吃，不好意思沒吹好，同樣的東西差一千，那是品牌高啊，是你不瞭解太多廠家，認為就格力是牌子，看看美的小天鵝（洗衣機牛逼）、庫卡（機器人牛逼）等，在看格力吹的手機（逼牛）、銀龍（汽車逼牛）等，美的不如格力就是廣告效益。

事實上確實格力賺得更多，美的集團2018年營收2618億，利潤255.7億；格力2018年預計營收2000億，利潤預計超300億。美的在營收遠超格力的基礎上淨利反而輸了40億。

為什麼會這樣子，我們從20號釋出的美的年報能夠看到，美的營業業績構成中，暖通空調1000億左右，家電類1000億左右，機器人類600億左右；格力2000億的空調營業額。家電類一直是國內競爭最激烈的市場，20年前就從賣方市場轉向買方市場，利潤率一直維持在低位，3-5個點的利潤率都能爭得頭破血流，也正是這樣中國的家電消費者一直都在享受低價高質的服務體驗，比汽車類市場好多了，畢竟才剛剛從賣方市場轉向買方市場。

空調市場由於格力、美的、奧克斯三強佔據了多數市場，而且中國的城鎮化以及消費升級，空調需求一直都在增長，市場規模每年都在擴大，因此，利潤一直能保持在10個點以上，格力作為中國空調業老大，利潤最高理所當然。

作為高科技的產品-機器人應該利潤非常高才是，但美的機器人由於還在處於整合kuka程序中，運營成本高昂導致利潤率優勢體現不出來。也影響了美的整體利潤率的表現。

未來的走勢

什麼時候空調市場飽和了，增量市場轉向存量市場的時候，格力的利潤率就會大幅下滑，當然這是在格力依舊保持市場競爭力的基礎上。格力的利潤下滑，而美的在高科技方面的佈局發揮作用的話，高檔家電品牌和機器人都能夠給美的集團提供較高的利潤。或許雙方在淨利方面的表現會反轉。

二者經營模式不一樣，格力對經銷商是高包高返，它每年利潤有一部分是第二年的經銷商返點，因為能保證經銷商的合理利潤，所以格力的經銷商捨得投入，越做越大。而美的是職業經理人制，一切已業績說話，說句不好聽的話，叫有奶便是娘，不太注重經銷商的培養，電商、賣場、美的經銷商、其他品牌經銷商多渠道出貨，價格體系比較亂，銷售隊伍也沒格力穩定，因為品牌知名度高，格力靠龐大的直營體系就可以出貨，不受制電商和賣場，而美的對電商依賴度要遠遠超過格力，所以美的只有透過不斷更新產品來增加利潤，而格力對產品的更新沒有美的快，起碼在五年之內，只要格力內部不出問題，美的不可能超越格力。